市场研究公司Counterpoint Research 11月14日发布的数据显示，第三季度全球电视出货量达6200万台，较去年同期增长11%。这是连续第二个季度同比增长，市场有望反弹。三星电子仍保持市场领先地位，但份额较上一季度略有下降。

　　除日本外，全球电视出货量均有所增长，东欧地区增长24%，为整体增长做出重要贡献。北美、西欧等主要市场也报告出货量大幅增长。

　　Counterpoint Research研究员Soo-jung Lim对市场动态进行分析，他表示：“主要受更新需求驱动的电视市场连续两个季度同比增长，可以解释为更新周期正在缩短。”Lim进一步解释道：“随着电视制造商不断推出具有高清大屏幕的新款机型，它们正在刺激那些想要在家中用大屏幕观看视频用户的购买心理。”

　　第三季度，三星电子以15%的份额领先市场。然而，其主导地位面临挑战，因为中国公司海信以12%的份额超越TCL夺得第二名。LG电子受益于欧洲市场的强劲表现，重新夺回两位数的市场份额，以10%的份额位居第四。小米以5%的份额位居第五。

　　高端电视细分市场包括OLED、QD LCD和Mini LED LCD等型号，出货量与去年同期相比大幅增长51%，创下历史新高。尽管三星在该细分市场以30%的市场份额领先，但由于来自中国品牌的激烈竞争，其市场份额在过去一年中下降13个百分点。

　　海信和TCL的高端电视出货量比上年增长一倍多，导致市场格局发生变化。LG电子被挤到第四位，海信位居第二，TCL位居第三。这一转变表明高端电视市场发生了重大变化，此前该市场由三星和LG主导。

　　特别是，Mini LED液晶电视出货量较去年同期飙升102%，超过OLED。QD LCD出货量也增长50%以上，季度出货量首次超过400万台。

　　Counterpoint Research的另一位研究员Jae-hyuk Lee强调了中国公司的战略举措，他表示：“中国公司已经在标准LCD市场处于领先地位，现在正专注于高端电视领域，而这一领域此前由韩国和日本公司主导。”Lee补充道，“他们正在调整产品组合以提高盈利能力，并通过提升品牌形象扩大在所有地区的影响力。”

　　全球电视市场的现状反映出一个充满活力且竞争激烈的环境，中国公司正在大举进军高端市场。随着市场的不断发展，关注三星和LG等老牌公司如何应对这些挑战并调整战略以保持市场地位将至关重要。