导读：客厅的互联网革命，不单是一个屏幕，更是代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合，互联网和电视的融合让电视的价值得到增强。

11月22日，AdTime受邀出席第二届“世界电视日”中国电视大会“2016第四届中国互动营销趋势论坛”并带来OTT的趋势分享《OTT，数字浪潮下的新力量》 

OTT，一直被称为将用户拉回客厅的媒体渠道。OTT用户区别于互联网用户的一个差异点就是家庭收看习惯。更低的价格走向，更高的产品配置，更完善的内容汇聚，成为OTT打开市场的核心优势。

据多家权威数据显示，传统电视人均每日收视时长日渐缩短。但从中国电视终端的销售数据来看，电视终端销售状况仍在逐年攀升，不同的状况是销售渠道售卖的终端智能电视占比越来越大，已然威胁到传统电视的发展。

区别于传统的DVB，OTT TV主要是通过网络媒介进行视频的观看。例如，由于OTT TV后端点播更有频道细分，满足不同用户观看需求，更多智能电视用户尤其是智能电视消费主体的80后人群正在使用视频点播功能……

互联网电视内容各类节目日渐丰富，在创新体验和丰富优质内容的双重吸引下，电视受众正在从传统电视向OTT终端转移。迄今为止，互联网电视TOP30优质资源综合覆盖率高达87%；2016年互联网电视新节目以其量大、独特且与传统电视有很大的差异性，与传统电视形成互补，圈住更多用户……

如今，用户消费及观看电视习惯已经培养将近成熟，互联网电视已是大势所趋。

整个互联网电视产业格局已经逐渐清晰，OTT是数字浪潮下崛起的新力量。 

从营销层面来看，如今，联合利华、宝洁在内的世界级广告主在回归电视大屏，OTT大爆发成为必然。AdTime认为，智能电视营销让平台、终端、品牌主、用户实现多方共赢，并且在数字营销生态中的占比越来越高，带动整个电视产业的价值升维。

AdTime自2013年推出AdSmart互动电视广告平台以来，在智能电视营销领域全面推动智能电视广告投放的普及，用核心技术和资源优势助力整个智能电视营销行业的发展。经过几年时间的积淀，通过优质的服务经验及深刻的行业洞察为行业贡献价值。

据悉，AdTime打造的AdSmart互动电视广告平台覆盖了国内外最强势的新型电视媒体资源，与海信、创维、康佳、长虹、TCL、乐视、小米、优朋普乐等十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV、数字电视以及ICNTV达成战略合作。

AdSmart是电视新网络生态广告系统，由智能电视前端的“开机广告”，到后端影视点播“菜单贴片广告”组成，它打通了智能电视、IPTV、数字电视三大互动电视资源，覆盖优质目标消费者，为品牌广告主赢得“第一提及率”。

AdTime&一汽丰田·卡罗拉智能电视营销案例斩获2016年度中国互动营销学院奖之传播类优秀案例奖

AdTime助力一汽丰田·卡罗拉打造的“未来·先享”智能电视开机广告，为建立更符合30~39岁的男性人群认同、吸引认购的连接，智能电视的优质普及则带来更多下一步传播爆发的可能性，AdTime以未来感&双擎为主要创意点，吸引目标人群关注一汽丰田品牌，不但对品牌构建了包含知名度、立体形象，更是高效曝光，也助力品牌好感度的提升。

跨屏联动时代，智能电视营销完美绽放。AdTime利用自身先进的技术搭建起了一整套跨屏生态系统，为广告主进行智能电视投放带来实际价值。可利用监测同源WIFI下的设备状况进行配对，给用户提供更贴近需求的产品导购，也为广告主找到更精准的投放人群。同时，AdTime也与三大数据运营商携手合作，为其提供运维服务，推出OTT整合系统，更精准的探测消费者的行为习惯、喜好，更细致的实现时间伴随的跨屏营销广告策略。

OTT，这种新的“媒体渠道”为数字营销带来新生，同时也会萌生新的力量。我们拭目以待，智能电视营销带给我们的生活和广告更多新的变化。