奥维云网副总裁董敏:今年国内电视销量或将首破5千万台

ZNDS资讯 王日立 2016-12-14 11:03

  12月12日,中国电子视像行业协会成功举办“2017中国好电视”发布仪式,颁发“高端旗舰电视”“热门畅销电视”“优秀交互游戏电视”“高性价比电视”“网络人气电视”等五个奖项,共TCL、创维、海信、三星、LG、飞利浦、长虹、小米、熊猫、看尚等10个品牌荣登榜单。同时,颁奖典礼还邀请到了众多行业专家前来助阵,奥维云网副总裁董敏以奥维云网大数据为依据,预测今年国内电视销量将首破5千万台。



  未来2-3年 电视销量将持续上涨


  董敏表示,彩电行业是与房地产行业紧密相关的行业,在前三个季度中,中国大陆房地产销售面积上涨了26.9%,总值达到10亿平方米以上,假设一套房子的面积平均为100平米,那么今年前三季度将有1000万套小户型售出。并且根据消费信心指数(中国居民对当下就业、收入、物价的评估情况)显示,中国消费者对目前的生活情况呈乐观态度。由此可保守估计,在最近两年里,前三季度中国房地产的繁荣可为电视行业带来1000~3000万台的销量,市场发展前景利好,并且无论是大尺寸还是小尺寸,都将迎来新的发展机遇。


  董敏谈到,在中国有一个独有的指标“彩电促销频次”,截止到演讲日当天,彩电促销次数为27次。若再加上即将到来的圣诞+元旦促销,则是28次,这意味着几乎每个月都有2-3次促销,电视厂商使出各种手段刺激消费,这种主动促销行为给提升销量做出了很大贡献。


  增量不增收 考验厂商应对能力



  董敏还分析了今年面板价格和电视价格。他说今年1到10月份,全球电视面板出货量为2.16亿,同比去年下降了5个百分点;但是今年1到10月份全球电视整机的出货量是1.79亿台,同比去年上涨了0.7%。因此造成了全尺寸面板价格从今年4月份开始到现在,呈现出单边上涨的趋势,几乎各大尺寸都有50%以上的价格上涨幅度。



  再对比电视价格来看,国内电视市场今年1到10月份销量达到了4011万台,同比去年上涨了6.6%,但是仅为销售额1211亿元,同比去年下降了5%。因此厂商在成本上涨的情况下依然维持原有整机价格,如何转化成本上涨所带来的售价压力,如何提高产品附加值进而提价,这对于厂商来说是个严峻的考验。


  今年国内电视销量或将首破5000万大关


  董敏还公布了今年双11当天的电视销量169万台,同比2015年上涨了31%,结合今年前10个月的销量,奥维云网预测2016年全年中国大陆电视销量将会首破5000万台大关。


  至于销量上涨的原因,董敏解释道,一是因为电视的更新迭代在不断加快,数据显示,现在彩电更新换代年限与三年前相比缩短了1.5年,因此产品更新成为彩电市场容量最大的组成部分;二是中国老百姓向来家庭观念重,闲时喜爱与家人一起互动娱乐,再加上近年来影视内容、综艺内容的日益丰富,使得用户的粘性更高,开机率也更高;三是国内电视市场呈现出“传统”与“新兴”齐放的局面,不但传统电视品牌在竞争中保持了自己的优势,新兴电视品牌也在市场上奋起直追,这种良性的、互动的竞争现状促进了电视销量的大幅增长。


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