导读：在经历了多年的“不温不火”之后，OLED电视终于在2017年CES消费电子展上迎来了大爆发。

随着索尼、松下、飞利浦等老牌家电企业在OLED电视领域的集中发力，OLED电视与量子点电视谁将站在“下一代显示技术王者”巅峰王座的讨论再一次甚嚣尘上。

在时隔多年之后，全球家电领域的“老大哥”索尼在OLED电视领域再次发力，全新旗舰级OLED电视A1E的发布顿时成为了全球家电领域热议的焦点。业界观点认为，OLED市场会因为索尼的强势进入发生根本的变化，进入一个全新的发展阶段。而索尼在双技术平台上的卓越表现，也将重构高端彩电的市场格局。

对于索尼发力OLED的意义，索尼(中国)有限公司董事长兼总裁高桥洋平静的表示：技术上的提升以及经验上的积累让OLED电视具备了打造极致影音体验的实力，而索尼旗舰级OLED电视A1E就是这样的产品，他将与Z9D构成索尼的双旗舰。

与很多企业多次明确技术方向相比，索尼显然淡定的多。与夏普、LG、TCL们相比，索尼发展过程中反而越来越弱化向上游的演进，你可以说索尼没有上游资源优势，但是索尼也不会受技术方向羁绊。而索尼在工业设计、画质引擎和色彩调校以及声音上的优势决定了他可以基于不同的技术方向，生产出同样出色的产品来。

高桥洋总裁与中国家电网记者私下沟通时就表示，索尼推出OLED产品对于业内可能是个大新闻，但是对于很多消费者也许不是。消费者有对于理想中的产品有一个音画质和外观上的概念，当你用产品打动了他，他就是你的用户甚至粉丝，是量子点还是OLED并不重要。所以他决定，索尼在中国市场将继续坚持产品高端化的策略，聚焦于为消费者提供更高端更满足理想的产品。毕竟，在业界占领了舆论制高点，消费者者不买账一切都是浮云。

也许，正是这样以消费者需求为本的理念，才能让索尼电视业务在愈发复杂的行业环境下重新焕发青春。

树立OLED电视标杆 打造极致观影体验

其实就技术本身而言，没有最好的，只有最适合的。事实上，由于OLED具备高对比度、高广色域、高响应速度的显示优势以及超薄、低耗等得天独厚的制造优势，OLED电视已成为最适合当下消费者追求高品质电视的最佳选择之一。

纵观显示市场，传统的液晶电视市场已呈现一片红海，颓势尽显。OLED市场却在销量和应用上实现快速突破，无论是传统的显示设备厂商，还是未来具有无限潜力的可穿戴智能设备，对于OLED屏幕的需求较大，OLED市场也逐渐形成完整的产业链。

当然，OLED产业的爆发看似简单实则是天时地利人和缺一不可。首先，多年的市场传播让广大消费者对OLED技术有了更为全面详细的了解。其次，不断钻研的精神让核心技术日趋完善。最后，上游企业的加大投入让产品的价格更加亲民。

作为全球最富盛名的电子制造企业，索尼在数十年的时间里，对于视听、通讯、信息技术等领域做出的巨大贡献。更为重要的是，在辉煌成绩的背后，诸多“世界第一”的诞生推动了产业变革，引领着行业发展。例如CRT时代的特丽珑显像管、平板电视时代的特丽魅彩显示技术等，即便是在如今“风生水起”的OLED电视领域，索尼在技术端的重要地位也是无可替代的。

作为引领行业发展，推动产业变革的制造企业，多年来索尼精于钻研的严谨态度对产品品质的把控起到了重要的作用。如今，随着经验的不断积累以及技术上的日趋完善，OLED电视终于可以以一个“完整”的形态出现在广大消费者面前，所以A1E的发布只是水到渠成之事。作为满足当下市场需求的OLED电视，索尼A1E在为消费者带来极致观影体验的同时，也重新树立了OLED电视的“标杆”，对于推动OLED行业发展，推动产业变革将起到至关重要的作用。

紧密关注市场变化 力求引领行业发展与变革

当然，对处在蓬勃发展的彩电行业来说，技术上的“百花齐放”远比“一家独大”重要的多。作为行业中的领导者，索尼深知这一点的重要性，为满足当下消费者的需求，打造极致的观影体验，索尼并不满足对OLED电视技术的控制。在关注量子点技术、激光等相关显示技术的同时，也在不断提升企业对液晶电视领域的实力。

事实上，2016年问世的索尼Z9D电视也从侧面印证了这一点。作为搭载多项显示技术，拥有尖端4K HDR体验的索尼Z9D电视一经推出便得到了业内同行的广泛关注与好评。可以说，在HDR层面里，索尼Z9D电视如标杆一样的存在。

对此，索尼视觉产品公司副总裁木井一生表示：坚持高端品质，打造尖端观影体验是索尼的战略方针，无论它以何种形式或者形态存在，提高产品品质，确保每一位使用索尼产品的消费者乃至发烧友，真正感受到索尼高端电视的独特魅力。

围绕坚持产品高端化，打造极致观影体验的战略方针，索尼已经取得了阶段性的成功，未来仍将坚定不移的走下去，在紧密关注市场变化的同时，索尼力求引领行业发展与变革。无论技术发展向何方，索尼对品质的追求不变。

成为中国高端彩电市场的领导者

作为与欧美齐名的销售主战场，中国市场对于索尼的意义非凡。来自第三方数据显示，中国消费者对于高品质生活的追求越来越高，大屏化、高清化的电视深得追捧，特别是以55吋、65吋、75吋为代表的超大尺寸产品更是呈现翻倍的增长。

对此，索尼(中国)有限公司董事长兼总裁高桥洋表示：索尼对于中国高端市场的前景非常乐观，在满足消费者高品质需求的同时，将会加大对高品质生活用户的追求，从而成为中国高端彩电市场的最大赢家。

当然，就产品本身而言，市场中的OLED电视和量子点电视都是非常优秀的显示技术产品，以目前的情况来看，谁将成为下一代显示技术王者的争论还有待时间的考验。可能有人胜出，可能长期共存，亦或同时被革命。

而以索尼开始进入电视领域的表现以来，无论是CRT还是LCD还是OLED时代，索尼都有实力将不同显示技术发挥到极致的底蕴。高音画质就是索尼电视的信仰。而以高端产品为主，服务于对品质生活有更高追求的消费群体也迎合中国消费市场演进的趋势。

不站队，不主推!以消费者需求为核心，灵活多变的产品策略加之始终不变的高品质。可见，没有套路的索尼才是最可怕的。