导读：2017年一开始，众多电视厂商在CES上的大展拳脚奠定了这必定是电视屏幕之争更严峻的一年。AWE2017近在眼前，作为东道主的国产电视厂商包括互联网品牌，也会毫无保留地展示自己在这一年的勃勃野心。而对于年轻的互联网电视品牌来说，想要在这波激流中生存必须要做出一些改变了。

　　互联网电视品牌迅速崛起的要素

　　互联网品牌在电视市场异军突起，也很快占据了自己的一片天地，乐视、微鲸、酷开等品牌也已经成为耳熟能详的电视品牌。2016年的面板涨价风波一直延续到了2017年上半年，依然没有褪去的势头，包括传统品牌以及互联网品牌电视均纷纷涨价，这可愁坏了互联网电视品牌，也让有购买电视需求的消费者迟迟没有下手。

　　某电商互联网品牌65吋4K电视价格

　　如果让你用一个词对互联网电视品牌加以评价，我想绝大多数人都会说“便宜”，也就是性价比高。是的，这也是互联网电视品牌能够迅速占领市场的重要武器之一。笔者清晰记得，去年上半年曾有一个互联网电视品牌发布一款65吋4K电视，售价仅仅为3999元。而现在呢？看看上图就明白了。

　　2016年下半年，几乎所有电视产品都有不同幅度涨价

　　2016年下半年，全球面板持续上涨，一直以“硬件负利”模式发展的乐视率先公开涨价，引来一大波围观群众的嘲讽。其实，如果稍微关注智能电视价格的都能轻易发现，基本上所有互联网品牌以及传统品牌电视产品都不同程度进行了价格调整，只不过没有像乐视一样发表公开声明而已。

　　涨不涨价终究不是厂商自己说了算，对于互联网品牌来说，对于电视的原材料价格根本没有太大话语权。这也是互联网电视品牌相对于TCL这种拥有自己面板厂的传统品牌最大的劣势。

　　当然，互联网品牌并不只是拥有性价比优势。不难发现，近几年进入电视行业的新兴品牌，基本上都是手握大量互联网资源的品牌，例如乐视、微鲸、风行、暴风TV等等，没错，这就是它们最大的优势。

　　智能电视的出现让电视变得更加像智能手机、像电脑，用户可以通过网络点播自己想看的资源，不再是被动接受电视台的节目安排。这样一来，智能电视所能提供给用户点播的资源量就成为了用户选购一款电视的重要标准。

　　抓住了这一点，互联网电视品牌便投入巨资发展独家资源，包括IP剧、自制电影、网络综艺等等，这些也吸引来越来越多的用户。在付费模式逐渐被用户接受的时代，年费会员制成为了互联网电视品牌的重要收入来源，再加上广告收入，甚至不靠电视硬件盈利都成为可能。

优势不再，求生需先求变

　　而进入2017年，我们再来看看刚刚说的这些，性价比啊，资源优势啊，BOOM~没了。

　　乐视宣布告别硬件补贴模式

　　持续了快一年的面板涨价浪潮依然没有休止，互联网电视品牌被迫涨价之后，在价格上与传统电视品牌相比已经没有那么大的优势了。那3999元能够买到65吋4K电视的场景，笔者都怀疑是不是自己以前看错了。最明显的就是乐视，在经历2016年跌宕起伏之后，乐视宣布生态战略进入第二阶段，不再补贴硬件。这或许意味着，互联网电视品牌对价格战已经不再执着了。

　　至于内容资源上，国产企业有一个最大的优势就是学习能力强，资源优势对于智能电视的重要性已经是人尽皆知的东西。虽然没有直接的内容资源平台，传统电视品牌通过赞助或者合作的方式，也已经笼络了众多资源，竞争力与互联网品牌不相上下。在这个互联网资源逐渐融合的时期，这样已经不再是是互联网品牌的独家优势了。

　　会发现，互联网品牌与传统品牌之间的界限已经越来越模糊了，连智能电视的里里外外同质化都越来越严重，这种区别也逐渐只存在于称呼的习惯上。2017年，OLED与量子点的角逐成为了电视市场的主旋律，而这似乎没互联网电视品牌啥事儿。脱离市场主流可并不是什么好事……

　　互联网电视品牌从出现至今，发展尤其迅猛，凭借性价比以及资源优势笼络了大量用户，如今依然只靠这一套路显然是远远不够的。从消费者的购买意向可以看到，消费者在选购电视的时候越来越趋于理性，更多的用户最看重的还是屏幕画质。

　　电视在电脑、手机普及浪潮的巨大冲击下都能顽强的挺过来迎来新的春天，证明电视行业依然是一条有着发展前景的道路。无论这条路通向何处，坚持技术为主，注重屏幕画质绝对是能让你在这条路上走得更远的最靠谱法门，因为这是电视相较于电脑以及手机的本质优势。

　　拿OLED来说，OLED电视越来越多，而互联网品牌的OLED电视却少之又少，笔者只记得两个品牌，一是创维旗下互联网品牌酷开，另一个则是康佳互联网电视品牌KKTV。即便采用同样的屏幕，在画质上也有高下之分，出色的画质并不是简单的屏幕组装就能够达到的，不然也不会有人知道索尼图像处理引擎了。

　　技术累积并非一朝一夕就可以完成，酷开有创维的支撑在这方面自然不用担心，而这也恰好给互联网电视品牌一个很好地借鉴。在互联网品牌与传统品牌的界限逐渐模糊，何不直接达成合作来得更加痛快，共享资源也能够实现双赢。连死敌海信都能够与TCL旗下面板厂华星光电达成合作，没有永远的敌人。

　　乐视和TCL达成的战略合作

　　乐视与TCL、微鲸与康佳实际上在某些程度上已经达成合作关系，但在技术支持上显然还没有。在今年的CES2007上，乐视采用了三星的量子点屏幕推出量子点电视产品，意味着互联网电视也将加入面板之争。互联网品牌需要硬件研发支持，传统品牌需要内容资源，同事在互联网营销上传统品牌也远不及互联网电视品牌。

　　智能电视形态已经逐渐成熟，很快市场会进入淘汰期，TCL、创维、海信这三个传统电视品牌位置还算稳固，而微鲸、乐视等互联网品牌想要继续发展壮大，转型势在必行，是否有可靠的技术支持才是发展关键。

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