导读：2017年第一季度，彩电行业力求向高端化转型，但据中怡康数据统计，高端化似乎只是个噱头？

　　进入2017年后，彩电业整体发展并不乐观。中国彩电业目前面临着巨大压力：一方面，面板等原材料价格持续上涨的态势没有减缓；另一方面，在尺寸增长的同时，产品均价没有得到相应提高，行业处于“增量不增收”的局面。

　　今年第一季度，中国彩电行业步入了近年来最为艰难的一个时期。中怡康数据显示，彩电市场整体销量和销售额均下降10%以上，企业面临的经营压力非常大。在经历“损人不利己”的价格战后，包括互联网品牌在内的彩电企业都曾高喊向高端转型，但从中怡康最新的数据来看，只有海信等少数几家企业在坚定执行这一战略，行业里真正的“行动派”并不多。

　　Top20 品牌，近50%品牌均价低于3500元

　　钉科技注意到，中怡康3月数据显示，在销量top 10品牌中，有3家企业的的平均单价是低于3500元，其中康佳平均单价为3057元，海尔平均单价为2204元，PPTV平均单价为1869元。

　　而如果放宽到销量top 20品牌，则产品均价低于3500元的增加到9个，除去康佳、海尔、PPTV之外，三洋、先锋、飞利浦、影逸、KKTV、乐华的均价都低于3500元，其中不少品牌单价甚至低于2000元。

　　这意味着，在销量top 20品牌中，有接近50%的品牌均价低于3500元，平均单价低于2500元的品牌，钉科技统计也有6家，占比超3成。

　　在很多品牌都高呼高端化转型的同时，实际上通过中怡康数据不难看出，行业内很多品牌都只是口头上喊喊口号，并没有在实际行动上体现出来，价格战仍是这些品牌倚仗的武器。

　　外资品牌均价优势明显，国产品牌唯海信突破4000元

　　近年来，业界都在唱衰外资品牌。如果从销量来看，外资品牌整体上的确不如国产品牌。不过，外资品牌的销售额占比明显高于销量占比，其中销售量占比近25%，而销售额占比则在30%以上。这也反映出外资品牌在产品均价方面明显高于国产彩电品牌。

　　看看主流的外资品牌：三星的销量排名仅在第八位，但均价高达7306元；索尼销量排名第九，均价高达7366元；夏普虽然被富士康收购后放低了价格姿态，销量冲到第五名，但均价仍有3977元；LG 的销量滑落到了10名以外，排名13，但均价也高达6491元。

　　相比国内品牌的3516元的平均单价，外资品牌的平均单价为4881元，差距非常明显。

　　不过，国内品牌中，也有个别品牌表现突出，比如海信。海信3月的销量和销售额均排名第一，更难能可贵的是，海信的产品平均单价4179元，是所有国内品牌中，平均单价唯一突破4000元的品牌，也是最接近外资品牌平均单价的品牌。

　　高端不能只是噱头，价格战不应再持续

　　虽然行业发展面临诸多压力，但低价已经证明不是突破发展瓶颈的理想方案。高端化转型，不能只是嘴上说说而已，不能仅作为市场宣传的一个噱头，而是应该当做一个坚定的战略予以贯彻。

　　国内品牌的领军企业，在高端化方面应该率先带头。海信的成绩证明：只有做不好的企业，没有做不到的市场。

　　钉科技认为，海信坚持的高端化、大屏化、国际化等策略对国内彩电品牌有极强的借鉴意义：

　　对于互联网品牌而言，必须结束低价低品质的价格战，而是回归商业竞争的本质，用高质量的产品与服务重新定义市场，获得正向现金流和持续运营的可能；

　　对于传统彩电品牌而言，应准确判断未来技术发展趋势，更加注重核心技术的积累研发，迎合消费升级下高端、智能的消费新需求，站在全球市场的高度布局生产、制造、研发和营销，共同释放中国品牌的璀璨一面。

　　在高端化转型方面，彩电企业必须做积极的行动派，而不是空洞的理论派。