2004年，一家名为乐视网的视频网站在北京上线，业内人士普遍把乐视网的成立当做是中国专业视频网站诞生的标志。在此后的两年时间里，土豆网（2005）、PPlive（2005）、PPS（2005）、优酷网（2006）等视频网站相继成立，初步构建起中国网络视频的基本格局。从2010年到2015年的5年时间里，先后发生了爱奇艺（原名奇艺）上线（2010），腾讯视频上线（2011），优酷土豆合并（2012），百度收购PPS并将其与爱奇艺进行合并（2013），芒果TV成立（2014），阿里巴巴收购优酷土豆（2015）等重大里程碑事件，BAT三巨头视频网站矩阵正式形成。
从中国视频网站发展进程中，我们可以看出，从2004年至今，行业步伐之快，产业布局之猛，可以说世界上几乎没有任何一个国家可以与之匹敌。在视频网站高速蓬勃的背后，不但得益于十几年来中国经济的腾飞，还得益于互联网技术的快速进步，更得益于政策对互联网和视频网站发展的支持。规范管理、打击盗版、强化资本，从而保障了各大企业能够放开手脚进行自我突破。
如今，中国视频网站市场已经进入了竞争的白热化状态，尤其是在产业消费升级、OTT大屏端再度崛起之后，视频市场已经发展成为PC端、PAD端、移动端、OTT端等多屏联动的局面，十几家主流视频网站激烈争夺，以“版权+自制”战略逐鹿中原，一时硝烟四起，究竟鹿死谁手？
一.内容资源强不强？
内容是视频网站的核心和灵魂，在内容战略方面，“版权+自制”几乎已经成为行业默认规则。
去年10月，爱奇艺首席内容官王晓晖介绍说，爱奇艺将在2017年推出近200个头部内容项目，内容投资总计超过100亿元，将借助粉丝效应和IP效应与观众产生联动，在版权剧集、自制综艺、网络剧等多个板块齐发力，构筑爱奇艺的内容生态。
腾讯视频客厅产品部总经理赵罡则表示，在2017年，腾讯视频的自制内容投入将是16年的8倍，但同时将继续抓紧对版权剧的投入，还将引入国外优质纪录片等资源。
作为国内老牌视频网站的优酷土豆，则借助台网合作将内容战略迈向了更深一步。优酷土豆总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示，视频网站以前不生产内容，只能购买版权，这让视频网站在运营和变现方面比较被动，而新的台网合作诞生后，视频网站也能拥有排播自主权，从而对内容的把控更有力。2017年，优酷土豆在多部剧集内容方面将采用优酷出品、先网后台、付费播出的合作模式，将拥有更大主动权和运营权。
内容资源丰富之后，给用户娱乐提供了更多选择，无论是电视剧、电影、综艺，还是少儿、动漫、体育，都可以在视频网站上进行收看，并且各大视频网站在发展过程中丰富了输出渠道，不仅拥有PC端、移动端、PAD端，还加快布局了大屏端，并在当贝市场上架，用户只要通过当贝市场就可以下载安装各种TV端专属APP，这给家庭娱乐创造了无限机会和全新方式，在饭后的休闲时光，全家人可以坐在一起共享大屏生态娱乐。
二.用户体验美不美
对于用户来说，内容是一方面，体验是另一方面，如今是服务的时代，用户体验在市场竞争中占据了相当重要的一部分。
以播放和选集界面为例，很多未登录用户在观看完毕之后，很容易忘记自己观看的选集，因此下次再看的时候，会花费很多时间查找上次观看的位置。银河奇异果（爱奇艺TV版）的选集界面不但采用了双排选集的方式，而且还贴心地为用户标注了每一集的看点内容，极大方便了用户的使用。
银河奇异果（爱奇艺TV版）的电视剧“选集”界面
当然，现在几乎所有视频网站都有登陆后“历史记录”功能，只要用户用同一账号登陆，无论用户使用哪个设备进行观看，都可以轻而易举地找到上次观看的位置，省时又省力。
三.用户规模大不大
在用户规模方面，虽然爱奇艺和腾讯视频上线晚于优酷土豆，但是因着百度在搜索引擎领域的地位和腾讯在社交领域的地位，短时间内便迅速赢得了许多用户的青睐。
根据易观数据公布显示，2017年2月，爱奇艺视频的月活跃用户规模约为2.46亿人，腾讯视频约为2.39亿人，优酷视频约为1.51亿人。
除了总用户数量以外，付费用户数量也非常重要。据爱奇艺公布，截止2016年6月，爱奇艺有效VIP会员数量已超过2000万。同年11月，腾讯视频也宣布付费会员数量突破2000万大关。在今后的发展过程中，前向收入将会占据越来越大的比重，内容付费将成为视频网站的新一轮增长点。
四.用户粘性高不高
众所周知，用户规模并不是衡量网站质量的唯一标准，在众多指标和数据中，用户粘性也是相当重要的考量之一。用户一旦在建立起对网站的认可和忠诚之后，战役就打赢了一半。
1.每终端使用时长
据奥维云网数据统计，在近3个月以来的OTT终端，云视听极光（腾讯视频TV版）的每终端使用时长约在3.5-5.0小时，银河奇异果（爱奇艺TV版）和CIBN环球影视（优酷网TV版）的每终端使用时长约在3.5小时左右，总体来说并没有太大差别。
2.每终端使用时长分布
有较大差别的是每终端使用时长分布，在OTT终端数据监测统计中，银河奇异果（爱奇艺TV版）和云视听极光（腾讯视频TV版）整体趋势比较一致，日使用时长120+分钟的用户比重约为50%-60%，0-30分钟的用户比重约为20%，用户更倾向于在网站上看电视剧、综艺、电影等长视频。
但CIBN环球影视（优酷网TV版）却有着与两家不同的表现，日使用时长120+分钟的用户比重约为30%-40%，0-30分钟的用户比重也为30%-40%，偶尔还能达到40%-50%。以UGC（user generated content）社区起家的优酷土豆，经过2年的整合发展之后，用户对它的UGC印象依然挥之不灭。
在实际的运作中，优酷土豆对自己的这一特征也认识得十分明确。去年9月，优酷土豆曾表示，他们拥有100余 个自频道，目前自频道的总视频数量已超过 3000 万，年同比增长 50%，订阅总人次达到 10 亿。优酷土豆对这些内容的重要来源也给予了丰厚回报，单是收入分成就已高达3亿人民币，同时优酷土豆还设立了许多奖项用来表彰表现突出、贡献巨大的自频道。
优酷网页版自频道
土豆网页版自频道
五.广告收入好不好
把内容建立起来，把用户笼络起来，最后一步就是把广告业务搞起来。除了付费用户版块，广告收入就是视频网站最重要的收入来源。
根据易观数据显示，2016年中国网络视频广告市场规模达到了355.1亿，比2015年增长了46%。随着互联网的普及、国民娱乐观念的进步和中国影视业、娱乐业的发展，网络视频广告将会成为越来越主流的广告形式。
技术和观念的进步也为网络视频广告的丰富和完善打通了壁垒。如今，根据用户画像实现广告精准推荐已经是网络视频广告的标配。细心的观众可能会发现，最近的视频平台在广告播放形式方面又有了新的突破，除之前的贴片广告、暂停广告之外，内容营销也开始受到广告主的重视。在播放过程中，“场景化广告”开始作为广告营销的“新主角”登台亮相。
电视剧《人民的名义》中场景化广告
场景化广告深谙观众心理，它将广告内容和视频内容更紧密地结合起来，多半以调侃视频内容的方式营销自家产品，趣味性增强了，用户的抵触感降低了，在娱乐中深化了对广告产品的记忆，用这种很“软”的方式达到了营销的目的。未来，场景化广告将会成为网络视频广告的又一爆发点。
网络视频市场是竞争非常激烈也非常残酷的市场，顺应时势者昌，违逆时势者亡，这是万事万物的发展规律。关于网络视频行业的其他细节和发展趋势，ZNDS资讯将在后续的文章中持续报道。
