导读：最新研究显示，适逢传统淡季，2017年第一季全球液晶电视出货量为4,405万台，季衰退31%，在中国大陆元旦销售疲软的态势下，更较去年同期有高达8.4%的衰退幅度。

WitsView指出，展望电视品牌第二季出货表现，虽然在新机种推出的刺激下将稍有复苏，但中国元旦低迷的销售氛围恐延续到五一及接下来的618节庆上，预估季成长仅有8%。以全年度市况而言，在中国内销市场持续低迷、北美通路涨价恐冲击销售，加上面板价格居高不下影响品牌下半年的促销力道，综合评估之下，WitsView下修2017年全球液晶电视出货量，由原先的2.24亿台下修至与去年相仿的2.19亿台，下修幅度2.2%。

三星电子稳居出货龙头，LG衰退幅度最小

三星电子第一季出货表现缺乏惊喜，在淡季影响下出货下跌35%，但仍稳居市场龙头的宝座。

LG第一季出货季衰退仅12%，表现远优于其他品牌。相对于三星电子一面适逢母集团收编面板产线、一面受到夏普停止面板供货的冲击，LG在自有面板的支持下发挥了稳定军心的作用，这让市场对于LG今年的后势增添了更多期待与想象空间。

WitsView指出，近期传出北美最重要的两大通路BestBuy与Walmart跟电视品牌达成协议，同意第二季上市的电视新品调涨5~20%的售价。由于售价调涨如同双刃剑，一方面能让品牌在面板成本高涨的情况下争取到一些喘息的空间，但涨价是否冲击接下来的买气，则是后续需要关注的另一重点。

中国内销市场持续衰退，品牌出货跌幅多数逾30%

由于面板持续涨价，中国品牌饱受获利遭侵蚀之苦，已经陆续数次调高整机售价，也因此扼杀中国内销市场的成长动能。其中，TCL因为在外销市场上有不错的出货表现，适时弥补内销衰退的缺口，以280万台的出货及23%的季衰退，重回全球第三名的位子。

其余中国主要电视品牌，包括海信、创维、长虹等，在内销疲软的阵阵寒风波及下，第一季出货皆落在季衰退30%~40%区间。

互联网品牌出货黯淡，夏普天虎计划奏效

互联网品牌龙头乐视近年来靠着高性价比产品占得市场的一席之地，但在历经财务风暴后，第一季出货大幅衰退61%，由于品牌业务、代工厂关系与产品组合持续处于调整期，恐将保守看待接下来的出货。

另一方面，在互联网品牌退烧的同时，夏普倚仗的天虎计划在中国市场逐渐发酵，成为少数在第一季出货较去年同期成长的品牌。夏普中国内销预估第二季起每月能有50万台以上的水平，加上耕耘已久的日本、东南亚以及欧洲的助力，WitsView预估，夏普今年全球出货量有机会挑战750万台。