导读：这次小米发布MIX 2，真真是抢尽了风头，每年发布会都受到众多关注的苹果，今年貌似被冷淡了一段时间。

　　今晚苹果即将发布新机，但各大科技媒体却并未集中火力“爆料”，而是纷纷关注抢先举行发布会的小米。

　　昨天，雷军笑着甩下一句狠话，“我对小米MIX 2很有信心，就看苹果明天怎么发布了。”

　　很难想象，这是去年在发布会上怼三星时，声音还有点抖的雷军。

　　而今年，他似乎很有底气。因为小米这次发布的全面屏2.0，确实让人觉得，有点酷。

　　发布会亮点1：雷式幽默，“社会我雷哥，人狠货不多”

　　小米从第一代手机开始，就被人“吐槽”饥饿营销。昨天小米mix2发布会上，观众席也多次传来“买不到”的呼声。

　　不过今年雷总早有准备，先是直接放出网友的吐槽：“社会我雷哥，人狠货不多”，引来全场笑声。

　　随即雷军放低姿态表示，“只有苹果和三星才能做到千万备货，小米还是一家7年的创业公司”。最后又晒出库存照片，并承诺：“今年肯定比往年多，至少仓库都装满了。”

　　自嘲又不把话说死的雷式幽默，简直是一次小型危机公关的典范。

　　说到自嘲，怎能不提雷军的英语梗。

　　昨天，一上台他就问全场，“Are you ok？”，而作为观众，就算早知道他会说这句话，还是抑制不住爆笑出声。

　　至于全场最亮眼的全陶瓷一体化机身，则被他取了一个英文名：“Unibody”。说完不忘自黑，“也只有像我英文这么差的人才能想出来。”

　　除了自黑有水平，雷总自恋起来也很让人服气。

　　这次发布的小米Note 3，被称为大屏版的小米6，仍主打人像拍照。新的广告词该如何继承并发扬小米6的“拍人更美”？

　　雷军大开脑洞，说自己有个天才的创意：将“拍人更美” 改为 “拍人更美了”，并说：“我有时候也挺佩服我的，虽然英文不好，但中文挺好，能写出这么好的广告词。”

　　全场表情，：）

　　发布会亮点2：怼苹果，怼苹果，怼苹果

　　虽然在之前小米的发布会上，雷军就把小米跟苹果做过比较。但今年，雷军更是360度无死角怼苹果。

　　|什么都要跟苹果比一比，解锁速度也不放过

　　过去小米怼苹果，总让人觉得是“初生牛犊不怕虎”，但是自从推出全面屏，小米的底气越来越足，似乎真的是青出于蓝了。

　　去年的发布会后，关于全面屏是否是小米率先提出的概念，在业界还存在争议。但这次，雷军特别祭出百度指数的变化，并详述小米MIX获得IDEA工业设计金奖、被芬兰国家博物馆收藏的始末，可以说将全面屏创造者的名号牢牢握在手里了。

　　苹果今天发布的新机无论是否是全面屏，在这场创新的战役里，似乎都已经落了下风。

　　（图 小米工程师在世界各地测试4G信号，这是小米走向世界的野心）

　　虽然作为果粉，我有1万个不愿意看到苹果的创新一步一步落于人后，但是我现在确实不得不开始正视小米用6年努力换来的成果。

　　这次小米怼苹果，不只是追求营销效果，而是来真的了。

　　发布会亮点3：最BT的团队和最会化妆的AI

　　这次发布会的每款产品都自带话题性：MIX 2的全面屏、小米笔记本Pro的暴力测试、还有Note 3最有趣的AI美颜。

　　现在的第三方美颜APP采用磨皮+滤镜的方式修图，而小米AI美颜则是机器根据被拍者的面部特征，像化妆一样定制美颜效果。

　　雷军对AI美颜的讲解也颇费心思，从化妆的12个步骤，到花样繁多的美颜前后对比图，吊足观众胃口。

　　|雷军问：“你们知道什么是隔离液吗？”

　　AI美颜背后的技术和设计团队被雷军形容为“BT”，变态。

　　因为所有的男性程序员和产品经理都必须经过专业的化妆培训，而给AI编写修图教程的产品经理，竟然是来自陈漫摄影工作室的明星修图官。

　　虽然这次小米发布会声势浩大，投入的金钱、物力、人力都是一般公司不能比拟的，但是看完整场发布会，我们认为还是有很多地方值得学习：

　　1：看似简单的文案和视频，其实句句都有大研究。

　　小米的文案，一向很“普通”。没有花哨的词汇，也没有抖机灵的神转折，甚至没有太多的感情色彩，表面上看，就像学生的造句，

　　商务人士的全球通

　　正面几乎全是屏幕，仿佛握着一块透明玻璃

　　完美无瑕，宛若琼玉

　　屏大，电池大，手感依然出色

　　小米Note3变焦双摄，拍人更美了

　　实际上，这背后他们花了很多心思。

　　小米高级策划主管姚亮导师在馒头曾经分享过，好的营销应该抓住兴奋点，可感知、可比较、可记忆的，这个点才能叫兴奋点；

　　所以，虽然小米的文案一直很简单，但是我们很容易去记得文案中那些关于核心功能的关键点，玻璃、手感、商务人士……

　　这样做的好处是，看得懂，记得住，攻占用户心智，才能让用户在有需求的时候，第一时间想到你。

　　2、没有故事的发布会终究是不完美的。

　　《全新思维》的作者丹尼尔·平克说过，“讲故事将会成为21世纪最应具备的基本技能之一。” 互联网世界中，大到建立品牌形象，小到办一场发布会，都需要同一个核心，讲好故事。

　　今年小米的故事主题依然很有情怀：始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品；做最顶尖的产品，卖最接近成本的价格。

　　发布会中，雷军将许多小故事穿插在产品介绍之间，不断将听众从对黑科技的惊叹（或者懵逼）中拉回来，让你在感动中不自觉地认同小米的价值观。

　　第一个故事

　　米粉们面对镜头，讲述使用小米MIX的感受，“用MIX玩王者荣耀，王者峡谷简直就像捧在手里一样。” “不管什么时候拿出小米MIX，身边的人都会多看几眼。”

　　故事的高潮在几位资深米粉看到小米MIX2真机之后来临，惊喜、难以置信、爱不释手，他们的反应夸张又真实。

　　最后一个女孩说，“我的那些（对 MIX 2 的）期待都变得更好了，” 她眼里含着泪说自己有点感动，不知道为什么，作为观众的我竟然也有些鼻子发酸。

　　第二个故事

　　雷军提到，在小米全面屏上市之前，安卓系统的规范要求手机屏幕长宽比不得大于16:9。2016年小米MIX原型机研发完成后，曾与安卓系统的供应商谷歌沟通半年无果，险些无法上市。

　　小米团队没有放弃，飞到美国当面说服谷歌，最终成功推动了安卓CDD规范的更新，对屏幕长宽比不再限制，谷歌还专门在技术文档中鼓励开发者支持18:9的屏幕尺寸。

　　雷军说，小米在推动全面屏上的努力可能超出了所有人的想象，说完还不忘调侃：希望同行在使用全面屏的时候不要忘了小米。

　　第三个故事

　　雷军对小米MIX 2全陶瓷版本情有独钟，他细致地讲述了全陶瓷机身的制作过程：1400度高温、7天烧结、10小时精密抛光，最终才能成型，哪怕一条暗纹，整个批次就全作废。“这是一个难以想象的工程”。

　　最后，他把PPT停在被形容为“宛若琼玉”的机身照片上，沉默了几秒，似乎在静静欣赏自己的作品，然后充满期待地问大家，“漂亮吗？” 那一瞬间，竟然觉得他像个艺术家。

　　3、最重要的还是米粉

　　根据我们在现场的不完全统计，140分钟的发布会中，共有35次全体鼓掌、22次欢呼、24次全场大笑，其中大部分来自激动的米粉。

　　他们从全国各地赶来，穿着不同标识的衣服，有的来自miui论坛，有的来自小米同城会，有的是小米直播第一波老铁，甚至还有些是上了年纪的大妈大爷，在发布会结束的时候，他们会认真讨论雷军今年和去年比哪里讲得好。

　　之前我以为米粉是一波相似的人走在了一起，到了现在才发现，米粉是很多不同的人走到了一起，融合成为了一个群体。

　　小米今年的 MIX 2 也回归用户，不再单纯追逐黑科技，而是从艺术、手感、比例等用户的使用角度做了调整和开发。

　　从“为发烧而生”，到“让每个人都能享受科技的乐趣”，再到“始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品”，小米用越来越接地气的理念，做着越来越高大上的产品，有点反差萌，也真的有点酷。