导读：在用内容创造价值这条拥挤的赛道上，2017年无疑是疯狂的一年，客厅电视端也不例外。我们不妨用7个关键词来回顾一下这个内容大爆发的2017年。

　　关键词一：大屏电竞

　　2016年，中国电竞产业产值高达200多亿元，拥有1.7亿人用户规模，行业年复合增长率46%，苏宁、阿里、京东等互联网资本纷纷进军电竞江湖。而2017年，电竞行业的火热态势有增无减，当下正是电竞的黄金时代。

　　据《2017年中国电竞发展报告》统计显示，在电竞的观赛习惯上，40.6%的电竞用户选择和朋友一起观看比赛，熟人观赛所产生的社交属性成为用户首选;在观赛场地方面，79.8%的用户选择在家里观赛。既希望和朋友一起观看，同时又最好在家里，沉浸感是用户的首要选择，那再不会有比电视更合适的平台了。

　　而从另一方面来看，抓住了电竞就意味着抓住了年轻人，如今电视端能够抓住年轻人的机会并不多，电竞无疑成为一个突破点。2017年，在客厅大屏端已有多家企业早已布局。

　　ESPTV电竞世界在2017年经历了从无到有，从有到强的过程，截至2017年底已覆盖全国18个省市上亿IPTV用户，KPL、LPL、德玛西亚杯……

　　ImbaTV作为专业制作游戏内容，向各大游戏直播平台分发直播内容，收取版权费用的机构也打响了反攻大屏战。上海电信IPTV的4K平台电竞大厅就是由ImbaTV独家负责整体运营。

　　这两家布局大屏电竞的企业有一个共同点，都是既了解电竞，也了解电视的资深从业者，所有产出的电竞内容都是为大屏用户量身定做，深知政策的红线、尺度的把握、制式的匹配，以及更适合的内容形式、长度等。

　　随着电竞越来越正规化、职业化，因电竞产生的相关内容、产业链也在不断增长和扩张，这也将引导更多的年轻人回归客厅大屏。

　　关键词二：大屏购物

　　纵观互联网时代电商购物的发展，“有吸引力的内容”可谓重中之重。从社交属性极强的蘑菇街、美丽说，到帮助用户购物的“什么值得买”，再到通过晒物营造女性品质生活购物场景的小红书，这些平台都在以内容引导为切入，促使用户向购买行为转化。在客厅大屏端同样如此，以CIBN全球购为例，在过去的2017年里，开发有特色的商品以及建设有价值的内容成为其最主要的工作之一。

　　购物是生活的刚需，但通过什么渠道购买，可能并不是消费者关注的核心问题，他更关心的是这件商品是否是他感兴趣的，是否能刺激他的购买欲。

　　此前在接受流媒体网采访时，CIBN互联网电视电商事业部总经理刘强曾表示，和其他电商不同的是，大屏购物不是一个单纯满足购物需求的平台，而是一个创造购物需求的平台。这决定了大屏购物不能只是照搬既有模式，需要重新解构大屏购物，采用新思路和新打法。他认为，每一块屏最核心的价值就是内容，内容可以打动用户，吸引用户，让用户产生购买欲。而在大屏端，用视频内容的展现形式无疑更有利于将商品卖点放大，激发消费者的购物需求。

　　如今正处于信息爆炸的时代，用户希望用更懒的方式去获取信息，电商内容服务的视频化无疑正契合用户的需求。

　　关键词三：大屏医疗

　　根据动脉网数据库的统计，2017年，全球医疗健康领域融资规模较2016年增长57%，达到1571亿人民币，再创历史新高。随着互联网+医疗的发展，传统的就医理念和模式正逐步被打破。大量的移动医疗APP出现，健康类应用也被推上客厅电视大屏，通过“互联网+”，患者足不出户就可以得到大医院专家的医疗服务，而大数据更是为医疗卫生服务提供了系统、全面的支撑。

　　智能电视作为深入每个普通中国家庭的智能终端，随着交互方式越来越完善、对智能硬件的兼容性越来越好，有足够的实力成为家庭健康医疗服务体系的首选入口，用过语音、视频方式，为用户提供直观、便捷的大屏问诊体验。在健康医疗愈加受重视的大趋势下，健康医疗服务正在成为智能电视的基础应用。

　　在国内，不管是传统厂商，还是互联网品牌都纷纷推出与智能电视医疗相关的发展规划或硬件产品。创维发声要打造涵盖教育、健身、旅游、医疗内容运营平台生态圈;长虹以智能电视为依托，布局包括医疗、教育、安全等应用主体的智慧家庭体验应用场景;TCL发布融合移动及家庭场景的“幸福医生”应用服务。而在应用软件方面，春雨家庭医生、问医生、丁香医生、健康医帮一、掌上药店、健康助手等都在积极进军大屏端的健康医疗领域。

　　以健康医帮一为例，其打造的针对家庭用户的视频远程医疗咨询服务已经在多地的IPTV上线，这种新型的就医方式不仅解决了线下医院“就医难”的问题，同时也获得了用户端的高度认可。

　　关键词四：大屏K歌

　　在传统KTV经营受阻和互联网高速发展的当下，K歌的主平台已经从线下变成了线上。与传统KTV不同的是，线上K歌抓准了年轻人重社交、爱分享的特点，以“一点即唱”、“将KTV搬回家”、“想唱什么就唱什么”等特点吸引了大批用户，成为音乐市场重要的组成部分。

　　而客厅大屏作为家庭娱乐的中心，随着智能生活化场景的发展与硬件技术的提升，K歌内容也成为电视内容非常重要的一环，而在K歌软件打开客厅大屏的同时，也让之前备受移动设备挤压的电视利用率得到提升，这无疑是双赢局面。

　　以天籁K歌为例，集演唱、录音、专业音效、演唱评分、自拍MV、直播、云端保存、分享、比赛、活动等于一体，是国内首个打通了电视与手机双平台跨屏K歌娱乐为一体的K歌社交平台。截至2017年底，天籁K歌TV端注册用户达到了1.6亿，月活3500万，可见在用户端它已得到了认可。

　　在客厅大屏从规模效益向运营价值的转进和探索中，音乐无疑是其中重要的组成部分，多屏联动将是又一流量经济载体。

　　关键词五：大屏教育

　　没有时间限制、不受场地制约，在线教育行业作为“互联网+教育”的重要一环，已被市场和用户广泛接受。据艾瑞咨询发布的《2017年中国B2B2C在线教育平台行业研究报告》显示，2017年中国在线教育市场规模预计超过1941亿元，行业逐渐进入初步成熟期。

　　另外，根据调研显示，当家长选择线上学习方式的时候(一模一样的教学产品、形式和功能)，在移动端、PC端、TV端这三者之间，大部分家长都会选择电视端这个使用场景。将课堂搬上电视，优秀教师资源共享，降低用户时间和金钱成本，运用技术手段分析用户行为，培养用户习惯，让教育回归家庭。

　　以CIBN教育为例，除了内容集成(早教、小学、中学、职场等内容)之外，还尝试将内容和终端进行绑定融合，已经推出了三款定制终端，其中一款是和安徽教育厅合作的安徽中小学教育课堂，在安徽省已成功覆盖1000余所学校。同时，CIBN教育在互动方面做了一些尝试，实现了电视端与移动端、电脑端的三端互通互动。

　　CIBN教育负责人杨大为曾表示，教育最核心的两块是内容和互动，仅靠点播一段视频，不是真正意义上的教育，要能实现直接沟通与交流，从而带来内在提升与知识传递。在人人都在呼吁教育回归家庭的当下，客厅大屏无疑是最优的载体。

　　关键词六：大屏漫画

　　当前的阅读媒介与方式正在发生改变，捧着书本孜孜不倦只是其中一种方式，而电视图书馆也早已不是什么新鲜的形式。目前的客厅电视几乎都提供了读书服务，集电子书、有声书、学习视频、图书销售、云书架、多屏互动于一体，为用户提供优质化的图书听阅服务。这不仅是对读书渠道的拓展更是对现有阅读形式的补充。

　　盈华在电视阅读这一领域耕耘多年，此前大部分时间都在做平面类的产品，诸如杂志、小说等，而旗下的“漫客堂”可以说把电视阅读的模式进一步拓宽了。

　　“漫客堂”是一款基于视频的漫画电视阅读产品，以电视屏为基础终端，以平面漫画为内容基质，经过视频特效处理，再加上配音、音效等，最终合成新的“视频漫画”。将漫画和动画相结合，不仅满足了原著党的阅读偏好，也满足了动漫迷的看剧习惯。

　　关键词七：大屏游戏

　　纵观国内游戏市场，手游已然是一片红海，端游、页游呈现稳步态势，而大屏电视游戏整体份额占比相对较小，但随着更多细分市场的深挖，电视游戏也逐步被推向风口。

　　在中国的家庭娱乐中，电视仍占据主导地位，将游戏与大屏电视结合，能让游戏体验拥有更震撼的视觉冲击力和更强烈的临场感。而随着互联网与科技的发展，大屏端的游戏也已远不是过去那般蹩脚了。

　　由圣剑网络助力辽宁电信上线的辽宁电信IPTV游戏大厅，实现了手机和IPTV的多屏互动、无缝切换。用户只需通过手机端下载“TV畅游助手”，连接同一局域网，即可瞬间变身多功能遥控器，利用手机触屏的灵活配置，模拟“鼠标”、“摇杆”、“体感”、“映射”等在智能屏幕上无障碍操控平台及游戏。轻松摆脱遥控器上千奇百怪的按键和别扭的设定带来的尴尬体验，实现即时的多元操控，提升用户体验，零成本解决平台外设问题。

　　事实上，多屏互动不仅在辽宁电信IPTV得到应用，目前多地IPTV都已实现，这有更助于大屏游戏的体验提升，也为用户提供了更完善、更优质的互动电视娱乐内容。

　　小结：

　　2017年，不仅是移动互联网进入了下半场，大屏端的IPTV、OTT可以说也进入了下半场。从规模增长到运营价值增长，在用户时间被严重碎片化的当下，用户时长争夺战已经打响，而优质的内容成为获胜的唯一利器。

　　在过去的一年中，电视大屏端除了基础的视听服务之外，各类医疗、游戏、教育等视频走向垂直行业的契合点正越来越丰富，这不仅为用户提供了更好的视频体验，也有助于提升用户的ARPU值。2018年，视频内容必将得到进一步的延展，随着用户需求的转变，大屏内容也将迎来又一次升级。