导读：经历了2016年的“量涨额跌”、2017年的“量跌额涨”，2018年“双十一”，彩电行业最终没能逃过“量额齐跌”的命运。

　　曾是刚需

　　市场销量260万，销售金额64亿，匆匆结束的“电商节”非但没能为彩电行业提振士气，反倒给了满怀希望的从业者们迎头一击。

　　经历了2016年的“量涨额跌”、2017年的“量跌额涨”，2018年“双十一”，彩电行业最终没能逃过“量额齐跌”的命运。诚然，随着移动互联网的发展，智能手机、平板电脑等新设备的出现严重挤压了人们看电视的时间，但毕竟曾经拥有刚需属性，谁也没有想到这场斗争会如此惨烈。

　　数据显示，2018年前三季度，黑色家电行业营业总收入2035.28亿元，同比增加8.42％，第三季度营业总收入750.69亿元，同比增长4.72％，增速较去年同期下降10.84％。

　　不仅如此，往日极为活跃的几大厂商也频频遭遇滑铁卢，对比海信电器、TCL集团、兆驰股份、深康佳A和四川长虹五家企业的三季报情况，仅有深康佳A与兆驰股份的营收增速超过黑色家电行业的增速，其他厂商大多已是惨淡经营。

　　行业末路？

　　莫非彩电也到了淘汰的边缘？

　　答案是否定的，在网综大行其道的今天，即便传统厂商哀鸿遍野、苦不堪言，互联网公司也不会忘记这一重要渠道。近年来，以乐视、小米为代表的互联网企业就曾以“赔本赚吆喝”的价格战血洗彩电圈，当然这也不是长久之计，“裸泳”的代价就是全面崩盘。

　　直到今天，除了小米电视得以保全外，暴风、风行等众多叱咤一时的互联网品牌皆已边缘化。这种看似残酷的良性淘汰吓退了大批投机者，却始终没能阻挡头部玩家探索的步伐。

　　2019年，以华为、一加为代表的手机巨头将加入新一轮战斗。这也证明了，电视的价值，以及家庭入口之于智能互联时代的战略意义不可小觑。对于传统厂商而言，新的对手也比往日更加强大。

　　放眼国际市场，索尼、松下、夏普等日系家电品牌，称霸CRT时代长达二十年，却在“液晶时代”被三星、LG等韩系家电后来居上，国产品牌在过去30年默默无闻，如今随技术的变革也开始初露锋芒。

　　刮目相待

　　“视”别三日即更刮目相待，外界狂风骤雨、危机四伏，国产传统彩电正整合优势，联袂出击。

　　海信与英国著名演员本尼达成合作；TCL签约当红球星内马尔；创维则在IFA2018期间，宣布李易峰成为其新款电视的全球代言……中国彩电三大巨头集体签约新代言，预示着传统彩电变革的时代已经开启。

　　2017年，创维OLED电视销量占中国市场OLED总销售量的46.0%，一举超越LG与索尼。凭借十年OLED的技术积累，创维不仅成为“中国OLED品牌代表”，更代表中国民族企业，成功跻身“全球OLED前三强”。

　　业内人士感慨：“十年前液晶对CRT的技术颠覆改变了全球彩电产业格局，十年后谁又将颠覆了谁？”

　　如今OLED与量子点技术的巅峰对决硝烟未散，“家电战场”8K还在“围堵”4K的路上，AI人工智能在一旁“伺机而动”，技术的“规模爆发”让电视从形态到功能都有了质的飞跃，当传统彩电不再传统，濒临“过气”的行业已经非复“吴下阿蒙”。