由于迟迟未能推出新一代机型，苹果Apple TV目前的市场排名已经跌至第四位，落后于Roku、谷歌和亚马逊三大竞争对手。
 

　　根据市场调查公司Parks Associates日前所公布的数据，Roku旗下设备在全美的占有率已经超过1/3，谷歌Chromecast达到了23%。亚马逊Fire TV的受欢迎程度排在第三位，而Apple TV则滑落到了第四的位置。不过Fire TV的占有率虽然已经超越了Apple TV，但后者在用户家中的持续用量却要高于亚马逊的设备，这也就意味着用户依然会更多地使用苹果的这款机顶盒来进行视频串流。
 

　　Apple TV之所以会遭遇占有率降低的问题，很大程度上是因为缓慢的硬件升级和竞争对手推出新品的速度。Apple TV上一次获得重大硬件升级还是2012年的事情(1080p分辨率支持)，虽然苹果在2013年年初又推出了一次小幅升级的新机型，但这款设备在距今2年半的时间里都没有获得过任何升级。
 

　　当然，传闻当中的2015新款Apple TV应该会帮助苹果重新夺回丢失的市场份额。根据目前已知的信息，这款设备将具备全面的App Store支持，声控/触控遥控器和Siri语音助手。