天下苦开机广告久矣。

　　不知道从什么时候起，开机广告已经成为电视产品的“标配”，用户怨声载道，媒体口诛笔伐，但厂商们仍旧不为所动，吃到嘴里的肉哪有那么容易吐出来？前期靠低价抢占市场，后续靠广告等补贴利润的商业模式，已经成为多数电视厂商奉行的准则，特别是天生具有互联网基因的电视企业，更是不遗余力地在产品中加入各种广告。

　　相关数据显示，开机广告和贴片广告在2018年上半年占到OTT广告收入的60%以上。这意味着，越来越多电视企业的盈利点开始由硬件层面转向软件层面。在电视厂商看来，硬件上让利，不仅能快速有效的获取客户，抢占市场份额，还能进一步获取大数据样本，加快自身生态建设。而充分利用开机空当插入广告，在“帮助用户避免枯燥等待”的同时，也能在一定程度上补贴硬件销售利润。

　　看似物尽其用，但牺牲的却是用户体验。尤其是那些无法手动关闭、跳过的开机广告，强制用户必须看完，一秒都不能少。几千元买回来的电视，却在每次开机被强制要求看广告，这种彻底剥夺用户决定权的做法，遭到众多用户吐槽、谩骂，也就不难理解了。

　　此前，荣耀赵明曾在微博发起关于“开机广告”的投票，截止8月7日，共有2.8万人参与，有81.6%的用户选择“绝不能忍，1秒都不行”，13.9%的用户选择“10秒以内可以”，仅4.5%的用户觉得“开机广告挺好”。开机广告俨然已经成为用户心中的“噩梦”。

　　目前市面上没有开机广告的电视产品主要集中在外资品牌方面。究其原因，一方面，外资品牌更注重用技术构建完整的用户体验，开机广告会打破这种局面；另一方面，外资品牌通常拥有足够的品牌溢价能力，这表现在同尺寸产品的平均售价要普遍高于国内品牌。

　　近日，荣耀、极米两家先后宣布取消系统层面的广告，重新回归用户体验，开创了国内电视开机无广告的潮流，引得外界一片热议，被认为是电视届的“一股清流”。在不少媒体和用户来看，在不久的将来，国内其他电视品牌也有会效仿跟进。

　　当各家企业纷纷宣布自家产品无广告的时候，消费者应该感到高兴吗？我觉得应该。但在高兴之余，消费者也应该思考一个问题，那就是享受“开机无广告”服务，最后由谁来买单呢？