年度盘点|2019 OTT大屏关键词总结

ZNDS资讯 C.C 2020-01-19 10:08

  面对房地产市场低迷、人口红利消退、同质化竞争加剧等多重因素,OTT大屏行业在2019年经历了一系列转型、调整的阵痛。另一方面,5G应用的陆续落地、新玩家的接连涌入以及国民消费水平的提升,为2019年的OTT大屏行业带来了增长的强劲动力。这对消极因素与积极因素的相互矛盾,使得OTT大屏在2019年格外精彩。



  站在2020年的新起点,我们试图以“吾辈中人”的身份梳理总结2019年的OTT大屏行业,并提炼出了几个关键词。


  全面屏


  同手机屏幕一样,电视屏幕的“大”不再单纯局限于尺寸,而是要在有限的屏幕尺寸内呈现出更大、更广的视野。这个诞生于手机领域的概念,终于在2019年真正爆发,成为2019 OTT大屏行业令人印象深刻的第一个关键词。



  2019年1月,PPTV智能电视宣布“ALL IN全面屏”战略,首批推出五大系列全面屏新品电视;三个月之后的小米电视春季新品发布会上,全面屏电视的概念被更多人了解;而在5月份重新出现在人们视野中的乐视,也选择将“全面屏”作为第五代超级电视的卖点。


  不仅如此,传统电视品牌如创维、TCL、海信、康佳、长虹以及外资品牌索尼、三星、LG都对全面屏青睐有加。毫不夸张地说,几乎所有电视品牌在2019年都推出过全面屏产品。在刚刚结束的CES 2020上,三星甚至还为我们带来了一款真全面屏8K电视,屏占比达到了惊人的99%。



  全面屏概念的火爆让我们看到了OTT大屏市场硬件创新的价值,在人人都在追求大屏的时代,全面屏拓宽了我们对未来电视形态的想象。


  跨界


  在政策和资金的双重驱动下,OTT大屏在2019年迎来了不少跨界玩家,他们大都在某一细分领域出类拔萃,或从小屏转战大屏,或从软件转战硬件,跨界俨然成为2019 OTT大屏行业最喜闻乐见的事儿。



  荣耀在8月份推出了全球首款采用华为鸿蒙系统(HarmonyOS)的产品——荣耀智慧屏系列。这家致力于手机+IoT产品生态的厂商终于还是跨进了大屏行业,也为后续华为智慧屏的进场造足了势。事实上2019年跨界到大屏领域的手机厂商不只是荣耀、华为,还有一加、红米、摩托罗拉、诺基亚等,在国内外市场纷纷发布了旗下电视产品。



  而在OTT大屏行业的另一个具有代表性的细分领域,从年初当贝宣布推出投影硬件产品开始,腾讯极光、爱奇艺、京东京造等也都先后跨界投影领域,凭借在内容、渠道、平台上的优势,为本就热闹的2019投影市场再添了一把火。公开信息显示,BATJ作为互联网企业的代表,在OTT大屏领域的总投资或已超过近40亿元人民币。


  显然,各品牌产品的跨界不单纯为了抢夺OTT大屏市场的份额,更重要的是借助OTT大屏构建完整的智慧家庭生态,实现人与人、人与物、物与物的互联互通。


  智能投影


  从一小群人的狂欢到品质家庭必备,投影正以燎原之势进入寻常百姓家,产业链的升级更新,让OTT大屏迎来了多终端并存的时代,投影产品的发挥空间被无限放大。奥维云网预测,2019年全年投影销量将达415万台,同比上涨59%。


  数字的背后,是投影品牌的技术创新与产品力量。与多年前的电视市场相似,投影市场在2019年充满了活力与激情,老玩家稳扎稳打,新玩家也都不是无名之辈。



  2019年第一期小米商城众筹产品是米家投影仪青春版,被网友调侃是“年轻人的第一台投影仪”;同样在1月份,深耕OTT大屏的当贝推出了旗下首款硬件产品当贝投影F1,凭借优秀的配置与极具特色的OS引发关注;坚果则以机海战术抢占市场,先后发布J7S/I6/X3/J9等多款畅销机型,而更多人关注的极米,在2019年极为稳健的只带来了极光RSPro、H3以及Z8X三款高品价比产品。



  与互联网品牌专注家庭大屏不同,爱普生、奥图码、明基、松下等传统企业凭借扎实的技术积累和品牌效应,兼顾商用、家用、教育等多个领域,将新技术、新思维、新战略赋能到产品,赢得了不少市场与口碑。


  积极拥抱变化,是2019年投影市场的最大变化。我们乐于见到OTT大屏中的更多改变,因为改变意味着机会,改变是面对淘汰的唯一出路。


  暴风


  2019年有人起高楼,有人宴宾客,也有人楼塌了。暴风电视,这个曾经活跃在OTT大屏一二线,豪言要在三年内实现1000万台电视销量的的互联网品牌,在2019年正式陨落。最新的消息显示,由风行全量独家代运营暴风TV系统、内容服务以及广告业务。



  事实上,电视行业每年都会有品牌被市场淘汰,此前的大麦、看尚、微鲸等,只不过他们退的大多消无声息,而暴风就相对惨烈了些:高管全部离职、公司目前仅剩10余人、主要业务陷入停顿状态、拖欠部分员工工资,甚至还收到了深交所的问询函。


  乐视的暗淡,暴风的颓败,似乎都在向行业警示,“硬件免费,服务收费”的模式到底是个伪命题。


  OLED与QLED


  关于下一代显示技术的争论,毫不意外在2019年又延续了一整年。没有人知道究竟谁的赢面大,谁又会走到最后,但不正是这种未知才让OTT大屏充满乐趣与可能吗?



  多年前海信“做U不做O”的余音还在天空盘旋,2019年初海信就已经成为OLED阵营的一员,这个曾公开“反OLED”的老牌企业最终也没能逃过“真香定理”。年中,OLED技术坚实的拥趸者创维正式开启OLED普及风暴,推出了一系列营销策略助力OLED电视普及。


  2019下半年华为推出了旗下首款以QLED技术为基础大屏设备,以“智慧屏”掀起了电视行业的一波小高潮。小米电视、乐视电视也赶在2019年末先后发布了小米电视5 Pro和乐视超级电视G系列,为QLED电视在2019年的表现画上了句号 。



  据ZNDS智能电视网初步统计,目前国内市场在售的QLED电视品牌有6家,分别是三星、TCL、华为、小米、乐视、风行,而OLED电视品牌为7家,他们是LG、索尼、创维、海信、康佳、飞利浦、松下。双方阵营的领导者三星和LG近期还上演了一场公开互怼,火药味十足,让吃瓜群众过足了瘾。


  行业的良性竞争越激烈,这个行业就越会充满朝气与希望。OLED与QLED的争论或许在2020年还会再持续下去,谁赢谁输不重要,一直争论下去才重要。


  5G+8K


  2019年是中国进入5G商用的元年,OTT大屏作为5G率先落地的重要应用领域蕴含着极大价值。依托5G网络的超大带宽以及超低时延,超高清8K内容的传输和播放就有了最基本的技术保障,硬件厂商提前布局的8K大屏设备终于也有了用武之地。



  2019年初的CES展会是8K电视爆发的舞台,TCL发布了全球首台5G+8K电视,索尼推出了旗下首款8K液晶电视,LG也展出了史上最大的8K OLED电视,三星98英寸8K电视同样令人印象深刻,另外还有创维、长虹、康佳等等,硬件厂商的花式炫技,让更多人相信,8K真的要来了。


  在8月份国际篮联篮球世界杯北京赛场上,数百名观众通过5G实时传输的8K电视信号直播观看了精彩比赛,这是我国“5G+8K”技术在国际重大赛事中的首次示范应用。10月份开幕的第六届世界互联网大会上,海信以一场特殊的直播刺绣直观呈现了5G+8K带来的视觉震撼。而最令人兴奋是在即将举行的2020春晚上,中央广播电视总台将采用5G+8K技术实现多机位拍摄,制作8K版春晚。



  随着5G+8K应用场景的不断丰富,万物互联成为可能,OTT大屏的价值也会得到进一步发掘。从4G到5G,从4K到8K,技术进化的背后,是人们对未来科技的真切向往与追求。


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