从高端第一品牌到陷入泥潭 三星电视在中国市场已被边缘化

家电圈 家电圈 2020-06-04 10:01

  导读:这几年中国市场上,三星电视已经陷入一轮跌跌不休的下跌通道中。背后的问题,除了技术创新乏力、产品迭代暗淡,更为重要的是中国团队的盲目自信和自大。



  “这几年,三星电视在中国市场到底是怎么了?买电视,朋友都是外资推荐索尼、本土推荐海信,基本上没有人提三星;卖电视,经销商一提到三星电视一肚子的苦水,画质比不过索尼、性能比不过海信,更重要的是价格贵、产品没卖点”。


  最近两三年间,在中国市场上,不管是卖电视的商家,还是买电视的消费者,对于三星电视的品牌认知度和产品认知度,直线下滑。一些消费者买电视时,根本想不到去看看三星电视。


  殊不知,当年三星电视在中国市场上可是绝对的“高端第一品牌”,以及“外资王者”,引领了中国彩电市场的消费潮流,更是众多中国企业模仿的对象。但是,不知道是因为受到三星手机事件的拖累,还是自身经营策略和产品策略的影响,三星电视在中国市场上这几年陷入了一轮“王小二过年,一年不如一年”没落通道之中。


  仅在产品技术路线上,就可以看到这些年来三星电视的市场竞争不在状态和产品经营过于自信。最近几年,三星电视先是推出量子点液晶电视,企图抗击OLED和激光电视,但效果差劲,如今只是三星等少数企业的边缘化产品;随后,三星又在推动Micro LED从商用向民用的落地,面临同样的类似问题,产品价格奇高,根本不适用家庭市场普及。原本在平板时代作为市场畅销产品带头大哥的三星电视,如今在激光电视、OLED电视的争夺中,彻底沦为少数人“玩偶”。


  来自奥维云网的数据,也证明上述判断。数据显示:截止5月31日,线下市场,三星电视零售量市场份额占比为4.12%,位列行业第九位,与夏普电视一起成为当前线下彩电市场的"难兄难弟"。线上市场,三星电视市场份额占比0.87%,排名已经被跻出前15强之外。而不足1%的市场占比,在中国市场上就意味着已经彻底"边缘化"。


  面对线上和线下悬殊的市场份额,可能会有人说,这是因为三星电视定价太高,而线上则是以年轻低价为主角。不过,上述同期数据显示:三星电子在线下的零售均价为8776元,同比下跌560元;线上的零售均价则为4575元,同比下跌762元。也就是说,三星电视在线上并没有采取线下的那种高价,而是进行了一半左右降价让利促销,但不足1%的市场份额,表明三星品牌在年轻消费群体的吸引力,正在快速消失。


  此前召开的2020年度三星电视8K新品线上发布会,再次将其推向舆论的漩涡。家电圈看到,媒体关注的并不是8K旗舰新品Q950TS、4K电视Q80T、液晶电视TU8000、Lifestyle系列等三星电视新品在芯片技术、画质性能等方面的升级迭代,而是其近年来盲目自信下的"高价定位",以及"规模快速收缩后只能靠卖高价生存"的窘境。


  此次三星电视主打的8K新品Q950TS系列,共有65、75、85三个尺寸,售价则分别为49999元、69999元、99999元。令外界不解的是:一是,65寸并非8K显示最佳载体,因为在65吋屏幕上无法清楚地看到4K与8K的差异,众多企业8K都是从75寸起步;二是,三星65英寸液晶电视的价格,竟然要比索尼65英寸OLED电视还要贵。同尺寸索尼OLED电视高端旗舰A9G、售价才22999元,A8G售价才15999元。三星电视此举显然不是信心,而是无奈。


  对于三星电视在8K产品的高价定位,有经销商告诉家电圈,这是三星一直以来的市场营销套路,即高开低走。上市之初,标一个高高在上的价格,表明他们作为高科技新品的格局,但在市场上一旦卖不动,马上就会大幅度降价,以大折扣促销来抢市场。


  不过三星电视却忽视重要的一点,即现在中国的年轻消费者们更加理性,不会为了高价格、高折扣买单;同时,市场上可以供消费者选购的高端新品有很多,比如画质明显高出三星一筹的索尼电视,以及操作系统等智能体验也明确优于三星的海信电视、华为电视等。


  显然“高价定位”只是三星电视在中国市场经营陷入怪圈的一个缩影。近年来,在中国彩电市场上,三星中国团队步入一轮“盲目自信、盲目自大”的经营困局通道中。虽然曾经拥有“索尼电视因为集团经营战略而出现暂时性下跌”的机会,三星电视一度成为中国市场最火爆的洋品牌,并占据高端市场的话语权。最终,没想到不仅被索尼电视再次超越,同时还被中国本土的海信电视甩在身后。


  此时此刻,相信不只是中国市场和消费者抛弃了三星电视,同时盲目自大、过度自信的三星电视,也在主动放弃中国市场!


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