游戏领域价值凸显 电视厂商布局游戏电视市场

流媒体网 王建利 2020-08-27 10:23

  导读:面对千亿游戏细分市场,游戏电视能走通吗?又能为行业带来多大的价值?



  电视游戏想必大家并不陌生,索尼、任天堂两大游戏主机品牌拥有忠实的游戏玩家。


  其实欧美等发达国家和地区是游戏主机的主要市场,甚至电视游戏曾一度占据游戏市场最大份额。反观国内,由于政策等多方面的原因,造成中国主机游戏市场发展几乎呈停滞状态。不过,随着2014年游戏主机禁令的解除,国内的主机游戏市场再度开放后,发展的闸门也逐步被打开。


  2020年,游戏电视更是以主打游戏体验并搭载不俗的硬件配置作为一个营销概念突出重围,索尼、海信等厂商扎堆布局,小米、创维旗下的高端电视也宣称是下一代主机的最佳搭档。


  而相比索尼游戏生态闭环的打造,国内电视厂商更多的是市场压力使然。毕竟如今国内电视市场高度饱和,多年萎靡。


  面对千亿游戏细分市场,游戏电视能走通吗?又能为行业带来多大的价值?


  进军游戏领域的价值愈发凸显


  近年来电视行业连续遭遇“量额齐跌”,整体市场一直都处于萎靡之中。2020年疫情,让整个行业更是饱受压力。终端厂商不断通过推出新技术和新概念,探索智能家庭范畴内的电视形态和应用场景,并开始针对不同消费群体的细分化需求定制产品,寻找突破口。


  另一方面,2020年“宅娱乐”迎来高光时刻,让相对稳定的游戏市场再次达到新的小高潮。数据显示,2020年1-6月,中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元,同比增长22.34%。


  与此同时,主机游戏也迎来新的发展。以《健身大冒险》为例,用户根据电视上呈现的画面,借助健身环外设设备达到健身和娱乐的目的。该游戏在疫情期间成功出圈,健身环设备价格飙升甚至出现脱销,也让看似小众的电视游戏获得更多关注。加之PS5和Xbox Series X两款次世代游戏主机的发布消息,让不少主机游戏爱好者跃跃欲试。


  在电视行业承压的背景下,用户流量和现金流都可期的游戏开始走进行业人士的视线,电视和游戏结合成为行业趋势探索方向之一。游戏电视也成为一大热门细分品类。


  游戏电视的发展与未来


  要追寻最早的起源,电视游戏甚至要早于电子游戏。1967年,拉尔夫?贝尔就成功研究出第一款可以在电视机上玩的视频互动游戏,早于电子游戏10多年。任天堂红白机、小霸王等电视游戏主机也承载了很多人对于游戏娱乐最初的感知。不过,由于长达13年的游戏主机禁售和PC/移动平台游戏的崛起,让国内的电视游戏市场未得到充分开发。


  后来随着禁令的解除和智能电视时代的到来,家庭娱乐游戏成为各方关注的焦点,智能电视上体感、3D、云游戏等游戏形态不断涌现。用户配备游戏手柄、体感器就能让智能电视变成游戏BOX。


  游戏电视概念作为一个细分类型将游戏与电视的融合带向一个新的阶段,近年来也被厂商反复提及。2014年TCL就以“为游戏发烧而生”为口号推出E6700、E5700,此后康佳主打服务玩家群体推出易TV游戏电视。不过当时厂商瞄准的更多的是低端市场,更偏向于休闲化、无门槛等特点。


  直到2018年5月,AOC显示器品牌再次抛出了“游戏电视”的概念,推出G1X,拥有4K分辨率、60Hz刷新率、延迟小于15ms性能,号称是专为游戏主机而生的电视。将游戏电视带向高端玩家,也将这一概念提升到一个新的高度,但在用户体验上也引来一些争议。


  毕竟,游戏主机对显示器的性能要求相当苛刻,除了颜色、亮度、分辨率、MEMC动态补偿之外,还包括高刷新率、响应速度快等等。而单从刷新率来看,早在2012年明基就将游戏显示器刷新率提升到120Hz,电视显示面板当时并不具备优势。


  而在电视走向高端化的趋势下,电视硬件发展逐渐成熟,放大其作为游戏显示器的潜力,也为孕育出全新的游戏电视提供机会。同时,随着5G技术的逐步成熟,其高速传输的特性,解决了电视产品自身芯片算力不足的问题。随之而来的是,电视厂商对于游戏电视的再度思考和布局。


  2020年,索尼、海信、LG相继推出了X9000H/X9100H、E75F、55NANO86CNA游戏电视产品。各品牌主打功能亦不谋而合,基本都适配多种主流游戏主机,并内置或连接多种游戏资源,加入4K HDR、120HZ、HDMI增强模式、VRR、杜比音效等优化游戏体验的技术。值得关注的是,在一加、华为荣耀、OPPO等手机品牌纷纷加入智能电视战局后,中兴旗下的努比亚日前也传出将试水智能电视市场。而区别之前手机品牌的是,努比亚在游戏手机垂直市场具备优势,令其在大屏游戏硬件和生态方面的探索获得更多关注,也为游戏电视带来更多的想象空间。


  游戏电视一般都具备主机游戏的性能,不过也不局限在主机高端游戏市场。如:海信将其定义为“小众却又大众”的细分品类电视,除了支持主机游戏外,还支持腾讯START云游戏。这也成为其面对索尼游戏主机巨头的差异化优势。而索尼在游戏市场摸索多年,加之电视产品和游戏主机强捆绑优势以及PS5主机游戏的即将面世,拥有强劲的竞争力,所以差异化对国内厂商突围显得尤为重要。


  另一方面,创维和小米最新发布的S81 Pro、小米电视大师65 OLED高端电视,虽然没有命名为游戏电视,但也宣称为下一代游戏主机而生,创维甚至将刷新率提升到240HZ。从某种意义来看,主机游戏成为凸显其系统强大的代名词。


  也正由于高端电视所兼具的游戏电视的标准和特性,将人们的视线拉到游戏电视概念是不是一个伪命题的讨论上。未来游戏电视能否和高端智能电视拉开差距,凸显其独特优势将决定其未来发展前景。


  与此同时,游戏电视虽然使用的功能场景有明显的聚焦,但成功的核心因素还在于能否让消费者产生换机的冲动。在此过程中,持续性建立起产品口碑是一个值得深思的问题。且从产品本身来说,目前推出的游戏电视价格一般相对高昂,提高了买入门槛。此外,不可忽视的是,大多问世的游戏电视以硬件性能为主打亮点,而硬件技术配置之外,游戏内容也是很重要的因素。一些电视游戏只是简单移植PC和手机端的游戏,显然缺乏特色。


  游戏电视能否成为行业可期的未来,仍有待进一步观察!


  回归到整个大行业,2019年,电视行业掀起一股智屏热潮,而智屏更多的是技术方向和理念的创新,在用户多元化的需求以及行业持续竞争的背景下,未来产品细分或将成为另一大发展趋势。


  可以预见的是,游戏电视只是目前的一个典型代表,更多细分领域的电视产品有待市场进一步探索。


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