导读：在刚刚过去的双十一这一场“彩电市场攻坚战”中，OPPO这个“新来者”，并没有在销量上激起浪花。在双十一期间和结束后，除了OPPO官方发出了一则：11月1日0点OPPO新品电视开启限量抢购，首批仅3分钟即告全网售罄的所谓“成绩单”后，后续几乎就没有关于OPPO电视任何“战报消息”。

　　在10月上旬，OPPO也“跟随”小米、华为，甚至OPPO的兄弟公司一加等“友商”一起，正式加入智能电视“阵容”，并宣布推出S系列和R系列，成为了又一家跨界进入彩电圈“手机厂商”。

　　而OPPO电视第一次“出手”，在价格定位上并没有选择“低调”出击，而是“激情四射”。其中高端产品65寸S1定价7999，而所谓“低端入门”R系列，同样相对来说也不“亲民”，55寸R1是3299元，65寸R1售价4299元。这个价格和红米X、荣耀X1系列，同尺寸定价要高出1000元之上。

　　65英寸的高端音画旗舰OPPO智能电视S1，以及拥有55英寸、65英寸两个尺寸的OPPO智能电视R1。在OPPO副总裁、中国区总裁刘波看来，OPPO最核心的理念是做极致的产品，而核心的竞争力是产品的差异化，“我们要用产品来征服消费者”。而论其所谓“产品征服”，更多在于对影音画质功能的强调。

　　因此，可以明显透露出，OPPO电视首次进彩电圈不在价格上“纠结”，而是希望用自认为很硬核的产品实力在彩电市场当中拥有一番“大作为”。

　　此外，OPPO把第一次“入场”彩电圈的时间特意选择10月19日。而这个时间点恰恰是在双十一前夕，因此，在很多行业人士和媒体看来，OPPO电视第一枪就是为了今年“双十一”能够“打响”。

　　但是，“理想很丰满，现实很冷酷”。在刚刚过去的双十一这一场“彩电市场攻坚战”中，OPPO这个“新来者”，并没有在销量上激起浪花。

　　在双十一期间和结束后，除了OPPO官方发出了一则：11月1日0点OPPO新品电视开启限量抢购，首批仅3分钟即告全网售罄的所谓“成绩单”后，后续几乎就没有关于OPPO电视任何“战报消息”。

　　就算对于，OPPO电视官方披露的首批仅3分钟即告全网售罄的消息，也在部分专业媒体看来，没有具体透露销量数据，只是笼统的说3分钟全网售罄。这其实并不是OPPO电视卖得好，而是其产品的供应量还没有进入正常周期，更多还是小批量，所以出现了“供货量少”的局面，这背后也透露出OPPO电视在产能供给方面得不到相关环节上的有效“支持”。

　　另外，在奥维云网公布双十一当周（11月9~11月15）相关数据中，OPPO不仅没有入围TOP20品牌畅销榜，同时旗下的三款新品电视也没有出现线上、线下畅销TOP50产品榜单中，这就意味OPPO电视原本期待在今年双十一“打响第一枪”的目标落空。

　　对于OPPO电视在今年双十一“出师不利”。有行业人士向《视听圈》分析认为，OPPO第一枪没有“激起”一定浪花，主要是选择“出手”市场的时间节点有点“不对”。

　　OPPO选择进入彩电圈的时机，正是当下彩电行业上下游资源短缺的特殊周期，整个液晶面板和相关材料成本处于“持续涨价”的通道之中。

　　OPPO在液晶面板采购以及代工厂的“加工”成本上，由于其没有自己研发和生产能力，同时又是没有市场体量的“新人”，这注定在和上下游相关厂商“合作利益博弈中”话语权的空间并不大，不仅无法获得一定的“成本空间”，甚至还无法保持第一时间获得“材料供给”，这势必会提升OPPO智能电视的价格成本。这就是为什么OPPO电视一“出手”在价格上相对要“高人一头”的“缘由之一”。

　　同时，目前彩电市场连续3年量额齐跌，已经进入存量竞争、格局已定的周期，缺乏先发优势、技术底蕴的OPPO，在产品差异化上也没有太多“独有标签”，这也是在今年双十一很难“出人头地”的原因。

　　后记：作为一个后来者，虽然OPPO有智能手机的品牌“热度”，但是在彩电市场相对比较讲究“传统口碑基因”的领域中，OPPO电视一上来就所谓高举高打，就力图去占位市场这恐怕是其“一厢情愿”。