电视行业2020总结 涨价成为主旋律

雷科技 白徵明 2020-12-13 13:49

       刚刚过去的一年中,电视市场的消费者和厂商们各有不同的感受,消费者发现中低端电视“不好买”了,高端电视却亮点颇多;厂商们得以从激烈的价格战中喘息,把更多精力放到研发上。


       在电视市场2020年的看似平稳之下,有着行业即将因屏幕面板、AIoT等技术创新而再度变革的暗流涌动,而谁都不想被重新洗牌。



       面板产能过剩的价格红利不再


       2019年间,受益于国内面板产能大幅进步,电视厂商能够以过往难以想象的低价销售大尺寸电视。最让人印象深刻的产品,莫过于JVC在拼多多首发的1999元65英寸4K电视,以及一线品牌先后推出的3000元段70英寸电视。用户不必死守距离和尺寸的关系,买大的就对了。


       然而到了2020年,在疫情、产线代数调整、代工厂策略变更等多重因素影响下,电视厂商都不再能拿到低价面板。生产成本一路攀升,于是消费者能买到的大尺寸电视变贵了——上半年以1699元价格面世的荣耀智慧屏X1和Redmi X55,如今官方售价上涨了将近千元。


       消费者已经形成了低价大屏的印象,市面上却变得难以找到符合认知的产品,因此会对产品硬件规格、综合体验提出更高要求。价格战退潮后就是拼产品硬实力的时候了,此前还可以依靠超低价大电视掩盖不足,现在就必须要具备能打动人的卖点。


       荣耀智慧屏X1和Redmi X55依然是典型案例,窄边框、远场语音、高素质音箱、MEMC运动补偿等高端电视卖点充分下放,使得两款产品在大幅涨价后依然具备竞争力和辨识度:同尺寸产品中屏幕更好功能更齐全,相近功能和音画素质的电视中又是价格相对更便宜的。


       OLED普及,Mini LED崭露头角


       LCD在中国电视市场成为主流十余年后,围绕面板技术的新一轮竞争,终于从高端产品一侧正式打响。无论是主流电视厂商都在投入的OLED,还是已经小有规模的Mini LED,或者是其他面板技术,都在围绕着高刷新率、高对比度、高动态范围、高色域等一系列画质极限做文章。


       OLED开始大规模应用,在最具代表性的LG和索尼之外,创维、海信、小米、华为等主流国产厂商都推出了万元售价,采用LG Display V20代OLED面板生产的电视。万元级高端产品之间的硬件素质大幅缩减,区别体现在各家画质引擎的倾向、音箱素质以及智能家居体验上。


       作为LCD衍生技术的QLED和Mini LED等,在尝试向OLED看齐:一方面推出价格更低画面素质更接近的产品,另一方面推出素质更高但定价数万的产品去抢占高端市场。在继续提升背光分区数量、优化背光算法同时降低成本的路上,Mini LED们有了不错的产品,但还得走下去。


       短期来看,国内电视厂商短时间内还无法触及面板生产,因此要依赖LG Display掌握先进技术的供应商。至于近年来已经有大幅进步的国产面板厂,目前主要的出货大头还是中低端的LCD面板,不过就华星光电、京东方、维信诺的投产进展来看,未来有望进入中高端市场。


       要创新更要态度


       国内电视厂商在面板上紧跟业界最前沿的同时,又积极尝试电视市场上可以说是独家竞争力的技术研发,主要分为两大路线:提升电视音画素质,以及在电视形态和使用体验上创新。


       创维通过引入OBM提升自身对面板素质的控制力,也在电视使用体验的前后端做加强。先是在年初相当意外地发布了8K摄影机,并且支持5G网络模块传输画面,之后发布了酷似平板的Swaiot PANNEL,把电视内容和智能家居体验整合进可移动的体验中。


       TCL持续改进Mini LED产品,更低售价下实现了相近的画面素质,还把海外口碑良好的R635以雷鸟品牌带回国内。TCL XESS的屏幕可旋转,电视在横屏和竖屏两种状态间自如切换的设计,也给市场上带来了新意和关注度。


       小米发布了售价19999元的Redmi MAX 98英寸,直接把超大屏电视市场几乎全速和收入囊中,小米电视大师82英寸至尊纪念版侧伸缩音响设计,展现了对工业设计的追求。还有传播极广的小米透明电视,和整个大师系列一起革新了小米电视品牌在外界的认知。


       电视厂商的创新之举中,其实有很多还不具备广泛实用性,更多的是展示远景和技术发展阶段。但这对于国内电视市场而言足够重要,代表着厂商已经走过初期阶段可以投入更高层次的研发,代表着厂商想要去完成下一代电视标准定义的决心。


       电视成为智能家居中心


       关于什么才是真正的智能家居入口的问题,厂商们做过许多尝试:从手机到家用路由器,一直到智能面板和智能音箱。直到近两年业界才形成统一认知,智能电视是真正大众化的、属于所有家庭成员的交互入口,是下一个智能家居必争之地。


       正因为在大屏下引入了较高算力的智能平台,所以电视能够兼容智能音箱的所有能力,智能家居此前几乎不存在的大屏图形化管理也是电视得天独厚的优势。最难得的是,电视早已是被大多数家庭接受的产品形态,不需要像智能音箱那样“补贴到脊髓”去进行市场教育和渗透。


       所有厂商都意识到电视是智能家居新高地之后,就是大方向上整齐划一、细节上各有千秋的电视+智能家居体验整合,在2020年,几乎所有电视品牌都完成了转变的初级阶段。消费者可以通过统一的账号体系,在电视上与智能家居交互管理,且背后有一套完整硬件生态支撑。


       小米算得上是跑得最远的,米家生态和小米智能家居产品的丰富程度,让小米电视产品一经转变就有相当高的成熟度,不仅电视可以对其他设备进行交互,也能作为手机的交互对象存在。华为、OPPO的动作与小米大同小异,而且还有各自的闪光点,对于刚进入的OPPO来说更为难得。


       传统电视厂商们同样没有落后,不仅是电视端加入远场语音、接入IoT产品等,都在推出自有智能家居生态,并搭建吸引第三方的智能家居生态。只不过相较用户体验已经在手机上锻炼得炉火纯青的小米们,传统电视厂商们现在交出的答卷未免还有些青涩。


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