2020年中国智能投影市场销量达372万台

消费日报 温丽雅 2021-02-22 10:21

  导读:日前,大数据公司洛图科技发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示,2020年中国智能投影市场销量为372万台,同比增长15%,销额为87.8亿元,同比增长12%。



  2020年,中国智能投影市场出现四大特点。


  一是智能投影行业再获资本青睐。2020年9月初,峰米获得重庆超10亿元的A轮融资;9月底,极米科创板首发获通过;11月,火乐科技完成数亿元人民币E1轮融资。巨额资金为企业在技术研发、产品升级、渠道深耕、内容拓展等方面带来支持,加速行业的发展。


  二是低价刺激消费,价格段下移。主流品牌降价促销和补贴,小品牌以价取胜,推动价格段下移。根据洛图科技线上数据显示,2020年1000元以下产品份额达到23%,较去年同期增长3.6%。


  三是百亿补贴成常态,直播带货效果明显。自2019年"618"拼多多推出百亿补贴来,各平台纷纷跟进,拼多多及天猫的百亿补贴已不再是促销期的手段,渐成常态,智能投影产品降价幅度约为2%-8%。电商直播用户以"90后"为主,与智能投影的受众高度重合,头部主播+总裁+明星等多种直播方式,带货效果明显。


  四是疫情催生新场景,在线教育、远程办公、线上观赛等场景带来新需求。疫情期间,教学活动改至线上,居家办公等刺激了消费。


  极米2020年维持第一的地位,销量份额为23.0%,较2019年增长1.3个百分点。坚果同样保持第二的位置,销量份额为14.4%,较2019年增长0.7个百分点。小米加快产品上市步伐,产品布局逐渐完善,销额方面位列第三。峰米获得融资并进驻重庆后,在技术、硬件、软件、渠道、营销等各方面发力,销额升至第四,其中四季度同比增长尤为明显。当贝主打高亮度产品,销量进入前十,销额排名升至第五,2020年销量销额同比均超150%。天猫魔屏凭借渠道优势,在大促节点表现亮眼,销量排名第五,销额位列第六。


  产业分析师指出,由于智能投影行业具有高吸引力但不规范,市场上还生存着众多的小品牌,其品牌塑造能力相对欠缺,产品以LCD投影为主,主攻电商渠道,凭借较低的价格占据着一席之地。


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