大屏上增长明显,中视频迎来“大中小”多屏时代

ZNDS资讯 ZNDS资讯 2021-09-15 17:23

  西瓜视频自去年10月提出“中视频”概念后,就持续在中视频领域加大布局力度,推出了“中视频伙伴计划”;同时,西瓜视频还不断拓展中视频的消费和需求场景。9月15日,2021西瓜PLAY好奇心大会在四川举办,西瓜视频总裁任利锋在大会上透露,中视频不止于手机,将迎来一个“大中小”多屏时代,西瓜视频将基于此,在智能电视等渠道上做更多尝试和投入。



  目前,国内短视频行业经过几年的高速发展,用户规模已经超过8亿,用户增长已经趋于饱和,形成以抖音、快手为双寡头的市场格局。随着用户对短视频内容要求的提高、消费习惯的改变,中视频用户需求增长强劲,中视频赛道蕴藏潜力。相关数据显示,2020年我国中视频的人均日消费时长已超过100分钟,并已超越长视频,且还在继续增长;中视用户对10-20分钟的视频内容需求增速变高,增长达10.7%。


  与强调“精短化”、“碎片化、“创意化”的短视频不同的是,中视频则显然正向着“精品化”、“专业化”方向发展的,其内容时长在1-30min,以生活类、知识类的内容为主,内容质量要求较高,这满足了内容消费者对于视频质量日益增加的要求。另外,相比竖屏展现的短视频,中视频内容主要以横屏展现,不止于手机,还可以在更多的终端上呈现。比如电视端,以PUGC模式为主、长度在1-30分钟左右的横屏展现形式的中视频,也非常符合电视收视用户的传统的观影习惯,中视频在电视端的拓展要比短视频更得心应手。


  根据勾正数据显示,2020年我国智能电视终端激活量达到2.8亿台,同比增长16%,日活规模稳定在1亿台左右。随着智能电视的普及率的提升,智能电视的月活用户数量(家庭)在持续增加,预计至2022年,智能电视的月活用户(家庭)可达3.2亿。


  为了抢占OTT大屏日益增长的家庭用户群体,西瓜视频于2019年6月发布了专门针对大屏用户的西瓜视频TV版——华数鲜时光,并在国内最大的电视应用市场——当贝市场上同步上线。截止2021年7月,华数鲜时光在电视端的月活规模已达到1223万户。随着西瓜视频TV版在电视端用户规模的增长,中视频内容在TV端的消费呈现出非常明显的增长趋势,中视频电视端观看时长在总时长的占比,已经从2020年第三季度的21%增长至2021年第二季度的35%。


  目前,西瓜视频在中视频领域已经占据了先发优势,除了手机端、Pad、PC端之外,在电视端也长出了一个很大的新空间。中视频的想象空间,远不止手机;伴随着电视端渠道的增长,中视频正在迎来“大中小”多屏时代,屏幕边界的打破将让创作者享受到更多流量红利,用户也得以更为方便的看到更多内容,而这些都将推动中视频行业进一步向前。


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