字节音乐App汽水音乐将推出 能否打破腾讯、网易两强格局?

ZNDS资讯 ZNDS资讯 2021-12-15 16:48

  12月15日,据Tech星球消息,字节正在内部测试其国内首款音乐App,该产品的名字并非此前所传的“飞乐”,而是叫“汽水音乐”,产品主体的研发完成时间是在今年9月份左右,传了近一年的字节音乐平台即将推出。


  根据报道,“汽水音乐”是一款面向热爱音乐潮流的年轻人听歌平台,其整体风格接近字节在海外的音乐产品“Resso”,播放界面即为首页,汽水音乐采取上下滑的音乐切换模式,且会在播放界面中采用视频动态作为背景,“音乐+短视频”风格明显;音乐则采取AI推荐的方式,向用户推送智能曲库。


  实际上,早在2019年,字节就已经开始在国内探索音乐业务,曾推出一个音乐流媒体项目,但因为版权限制问题和产品定位不够清晰,最终导致该项目流产。今年7月底,国家市场监管总局责令腾讯音乐解除独家版权,腾讯音乐在国内独家版权垄断地位自此被迫打断,市场持续9年的独家版权竞争模式走向终结,随着在线音乐市场来到后版权时代,国内在线音乐中的不少玩家也开始积极布局。


  以腾讯音乐为例。在近一年中,腾讯音乐推出或测试了波点音乐、酷狗听书、酷狗DJ、盐料视频、迷思音乐、狗窝KTV、大神陪练、歌叽歌叽、听看宝等产品,而QQ音乐也新增了通过视频短视频链接的识别音乐的功能,优化了听歌识曲的功能。在场景消费上,腾讯音乐也加大在其他智能设备布局力度,联合国内最大电视应用分发商、电视软件服务商的当贝,共同推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐,以及大屏K歌类应用——当贝酷狗唱唱;截止2021年二季度,腾讯音乐在非移动端的智能设备上的IoT MAU规模已达到6900万,同比增长50%。



  网易云音乐则在12月2日正式登陆港交所挂牌上市,首日即破发,对于国内音乐第二把交易的玩家,可见音乐版权的解封在短期内对网易云音乐的助力有限。但另外一方面,网易云音乐在社区上正在加码,未来“云村”要用创新拓展音乐产业的更多“可能性”,继续打造有人情味的音乐社区,社区能够将用户的粘性提升,从侧面可以提升对付费用户的数量。


  另外,国内短视频另一巨头的快手,也在今年加码在音乐业务上的布局,上线了两款全新的音乐产品“回森”和“小森唱”,分别定位是音乐K歌平台和原创音乐社区,后者已经成为了快手独立音乐人常用的平台。


  随着平台独家版权解除后,音乐平台之间不再囿于版权内容竞争,而是上升到了平台多元化服务和内容等多个维度的竞争,最重要的还是平台自身运营能力、规模甚至是家底。凭借强大的资本实力,以及抖音AI智能算法推荐和引流,主打“音乐+短视频”的汽水音乐是否能撑起字节跳动在音乐领域的差异化优势,打破腾讯、网易的双强格局,我们拭目以待!


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