11月智能音箱市场销量同比下降19.9% 屏幕音箱份额回升

Runto洛图科技 Runto洛图科技 2021-12-23 19:22

  导读:最新报告显示,11月中国智能音箱市场销量同比下降19.9%,在双11大促的刺激下,以抖音、快手为代表的直播电商正在成为新的增长点,双11期间直播带货效果明显。


  根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告,2021年11月中国智能音箱市场销量为359万台,同比下降19.9%,环比增长35.7%;市场销额为10.1亿元,同比下降1.4%,环比增长44.8%。在双11大促的刺激下,智能音箱市场销量再度超越350万台,达到今年第二高值;但无论是作为人工智能的载体还是智能家居的入口,智能音箱在产品创新、场景落地等方面对消费者的吸引力都在减弱,市场低迷已成定局。


  中国智能音箱市场分月度销量



  数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台


  天猫精灵重回第一,百度位居第二


  根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年11月,天猫精灵、百度、小米、华为TOP4市场份额达到95.2%,较去年同期下降2.0个百分点,较上个月下降0.4个百分点。


  2021年11月中国智能音箱主要厂商份额



  数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%


  凭借在天猫平台的优势,天猫精灵回升至首位,份额达到32.7%。11月天猫精灵在售机型为21款,其中包括一款主打远程陪伴的新品——天猫精灵智能屏V10。今年双11天猫精灵主要在带屏音箱上发力,带动其屏幕音箱份额均明显提升。


  百度紧追其后,销量占比为32.3%。11月百度在售机型为20款,主销机型为屏幕音箱,内部TOP10机型中有6款为带屏音箱。


  小米(含红米)位列第三,份额为26.6%。11月小米在售机型为17款,百元档产品小爱音箱Play和增强版贡献最大。


  华为排名第四,份额为3.5%。11月华为在售机型为10款,其中1000元以上的高端产品在其内部份额接近三成。


  值得关注的是,以抖音、快手为代表的直播电商正在成为新的增长点,三大头部品牌均已开设品牌自播号,双11期间直播带货效果明显。


  屏幕音箱份额回升


  根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,11月屏幕音箱的销量占比达到22.6%,较去年同期下降1.3个百分点,较上月增长5.4个百分点。


  分月度屏幕音箱销量占比



  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%


  分品牌看,百度在屏幕音箱市场稳居第一,但份额降至5成左右;天猫精灵产品降价幅度较大,份额较上月大幅提升13.3个百分点;小米份额同样有所增长,动力主要来自高性价比的小爱触屏音箱。


  从产品看,8寸及以上产品在屏幕音箱市场中的份额达到45.0%,较去年同期增长12.9个百分点,较上月上涨0.9个百分点;10寸及以上产品份额达到13.2%,较去年同期增长7.7个百分点,较上月下降1.2个百分点。


  今年的大促均已经落下了帷幕,尽管12月有双12活动的支撑,但并未掀起较大波澜。洛图科技(RUNTO)预测,2021年智能音箱销量将不足3700万台,同比下降4%左右;结构升级趋势已定,销额仍有望突破100亿元。


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