美国流媒体平台竞争白热化,谁将成为最大赢家?

ZNDS资讯 ZNDS资讯 2021-12-30 16:25

  12月29日,据外媒报道,包括迪士尼、Netflix在内的美国八大顶级流媒体公司在2022年在内容预算将至少达到1150亿美元。该数据是基于这些公司所披露的公开信息统计分析得出的。迪士尼在2022年对流媒体内容的投资将增长35%至40%达到330亿美元,Netflix在2022年的内容上的支出将超过170亿美元,较2021年增长25%。此外,华纳传媒、派拉蒙、ViacomCBS、福克斯和苹果公司也计划在内容上投入上百亿美元。



  在过去的几个季度里,包括Netflix、迪士尼旗下流媒体服务Disney Plus和其他流媒体服务的订阅用户增长都有所放缓。在疫情推动的用户快速增长之后,流媒体平台要想吸引新的用户以及留住老用户,关键还在于平台上的内容吸引力,因此,各大流媒体公司在2022年的预算中都加大了在优质内容上的投入。


  根据Parks Associates最新调研显示,美国流媒体订阅用户已经超过美国人口总量达到3.4亿,82%的美国家庭至少拥有一项流媒体订阅服务,与此同时,美国流媒体服务的用户流失率平均为44%,消费者往往会选择多种订阅方式并尝试不同类型的流媒体服务,这也导致了美国流媒体平台的用户竞争变得越来越激烈,平台之间的竞争日趋白热化。


  美国流媒体平台之间的混战,却实实在在有利于市场流媒体资源的整合,对于汇聚了Disney+、Netflix、YouTube TV、Hulu等的流媒体电视平台将从中获益。作为用户和流媒体平台之间连接的“桥梁”的流媒体电视终端成为了各大流媒体巨头争斗的渠道入口。疫情期间,流媒体内容+互联网电视观看的形式越来越受到美国家庭用户的喜爱,这让混战中的流媒体平台看到了机会,加大电视端的内容布局,以吸引更多人通过流媒体电视终端观看。


  目前,美国越来越多的流媒体平台倾向四端(手机端、ipad端、PC端、电视端)齐发,四端齐发成流媒体平台标准终端配置,电视端在流媒体平台的业务布局中越发重要,这也使得流媒体电视平台将在流媒体市场激烈竞争中获益。以美国最大的流媒体电视厂商Roku为例,Roku目前占据了美国互联网电视市场近一半(49%)的份额,Roku在2021年三季度的活跃用户数为5640万,Roku作为用户和流媒体内容平台之间连接的“桥梁”,通过与Netflix、Disney+、HBO Max合作转播其内容而获利,丰富的内容应用直接带动了Roku订阅用户数和收入的增长;另外,用户在Roku平台上花费的时间越长,也间接带动了Roku广告收入的增长。


  与受益于美国流媒体市场竞争而获得大力发展契机的Roku一样,国内互联网电视市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业,当贝的业务与Roku类似,但在生态上比Roku更为完善,已经实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通,覆盖互联网电视产业全生态。当贝拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场,除提供当贝影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外,还与国内主流视频平台建立内容合作,并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。截止目前,当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。



  随着全球疫情防控的常态化,疫情助推流媒体用户增长的作用逐渐消退,流媒体用户的流失率也在不断上升,流媒体平台要想吸引新的用户以及留住老用户,应加大对平台内容方面的投入以提升自身的竞争力,而以Roku、当贝为代表的流媒体电视终端将从这一轮流媒体市场竞争中持续受益成为市场赢家,未来仍然具有非常大的增长空间。


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