OLED电视关注度逼近40% 2022拥抱次世代显示吧

中关村在线 杜钢 2022-01-27 17:23

  进入1月下旬,关于2021年的行业数据报告陆续产出,我们关注的电视市场方面,根据奥维云网发布的《2021年中国彩电市场总结报告》,2021年中国电视市场零售量规模达到12年来最低,为3835万台,同比下降13.8%;零售额规模达到1289亿元,同比增长6.6%。


  对照两组数据情况,显见电视平均价格快速提升,高端化趋势明显。而在能够刺激高端消费的显示新技术种类里,OLED自发光产品又是表现最好的,奥维云网报告中指出,在售价6000元以上的高端电视市场中,OLED自发光电视零售量占比为6.1%,远超在2021年声量庞大的MiniLED电视(1.8%)。



  伴随高端化趋势加速在电视市场发酵,OLED自发光产品的卓越画质、艺术造型等特征,势必会在2022年持续收获更多消费者青睐。那么在表现优异的2021年,哪些OLED电视机型才是消费者的最爱呢?根据中关村在线数据调研中心的数据,我们梳理了2021年OLED电视产品的关注度情况:


  OLED电视关注度比例已接近40%(数据来源:中关村在线数据调研中心)


  在2021年不同技术种类的电视产品关注度排行中,我们看到OLED电视品类的综合关注度占比达到36.32%,对比QLED(10.08%)和MiniLED(4.32%)两个竞品类别,实现了碾压式的数据优势。我们认为接近40%的关注度水平,说明OLED电视在中国电视市场,已经超脱了之前完全高端产品的定位,OLED电视卓越的显示效果,丰富的品牌选项,已经极大拓宽了目标人群的涵盖。



  伴随小米等智能科技领军品牌的加入,OLED电视不再仅聚焦在杰出的音画质体验,而是更贴近用户使用诉求,在场景适应性上实现了提升,尤其是小米品牌的OLED电视,通过积极的价格破冰策略,快速拉升OLED电视的渗透率,展现了OLED电视产品不一样的一面。


  小米旗下OLED电视关注度排名靠前


  以小米OLED电视所取得的关注度成绩可以看到,OLED电视的技术优势在普通消费人群中已经具有了广泛的认知,在上游OLED电视面板产能稳步提升,终端产品价格逐步亲民的过程中,OLED电视必会成为越来越多消费者的首选项。


  据Omdia预计,OLED电视面板供应商LG Display在2021年OLED电视面板出货量为830万片,同比增长达86%。这主要得益于LG Display“多元化”的产品布局,不仅加快了77英寸、83英寸、88英寸、90英寸以上等超大尺寸OLED面板的量产,同时还推出了27英寸、42英寸、48英寸等中小尺寸的OLED面板,满足了更多产品市场多样化的需求。在LG Display推动下,2021年OLED面板市场发展明显提速。


  48英寸次时代OLED游戏显示屏


  时间来到2022年,OLED面板的上游供应能力持续提升,面板规格持续丰富,除了客厅电视场景,消费者有望在主流显示器、笔记本电脑市场,看到画质卓越、体验出色的OLED屏幕产品,一方面这会极大刺激OLED产品在更多消费人群中进行认知渗透,另一方面,更多领域的科技品牌加入也能帮助相关品类加速技术迭代。


  OLED自发光显示技术,代表了更丰富的色彩,更精准的输出,更深邃的暗场,更广阔的视角,一言概之是次世代显示技术的杰出代表,并已经获得了市场和用户的高度认可,上游企业LG Display仍在不断改善产品体验,并全力拉升产能,相信在2022年,我们必将看到更加成熟的OLED自发光产品出现在我们的客厅、卧室、桌面,甚至会议室。


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