智能投影吸引资本市场“加注”,坚果投影宣布完成10亿融资

今日头条 ZJB 2022-03-16 15:50

  自去年极米科技完成上市以来,国内智能投影市场又一次吸引资本市场“加注”。3月15日,智能投影品牌“坚果投影JMGO”宣布已完成规模达10亿元的融资,由OPPO、老股东IDG资本以及乐讯天成联合投资,并由方创资本担任独家财务顾问,本轮融资资金将主要用于支持因经营规模扩大所需的流动资金,以及投入用于技术储备、产品研发、渠道拓展以及品牌推广等关键战略业务。


  近年来,与彩电市场的低迷不同的是,智能投影作为新兴的大屏显示发展极为迅猛。根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年中国智能投影市场销量达到480.3万台,同比增长29.0%。在缺芯少货的2021年,智能投影市场依然延续高速增长。2016-2021年,国内智能投影市场销量增长了6.3倍,年复合增长达到36.2%。



  凭借大屏投放、护眼、便于携带的特性,智能投影仪成为了电视的良好补充品甚至是替代品,且由于传统液晶电视显示屏尺寸提高对价格增长呈指数级影响,因此在显示屏大尺寸的发展趋势下,智能投影成本更具优势,这都使得智能投影成为许多年轻消费者的观影新选择,尤其是以Z世代为代表的年轻家庭用户和租房人群,智能投影产品凭借大屏投影,更低廉的价格和更便携的性能受到欢迎。


  当前,国内智能投影市场也非常热闹,在售品牌多达135个,市场品牌虽然众多,但是头部品牌与中小品牌的差距在拉大,行业的马涛效应越来越明显。洛图科技(RUNTO)最新数据显示,2022年1月,智能投影行业销额TOP3品牌分别为极米、当贝、坚果,市场份额分别为38.5%、11.3%、9.4%,TOP3品牌合计份额接近六成。值得注意的是,此次是当贝作为市场主要品牌,销额同比增长62%,首次超越了常年位居行业第二的坚果,销额以超1.9个百分点的优势排名第二,仅次于极米。



  与传统硬件起家的极米、坚果不同的是,当贝是一家典型的进入硬件市场的互联网企业,旗下软件服务了超过2亿家庭用户,拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场,以及以及当贝影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸多优质的大屏应用,且与“爱腾优芒”等主流视频平台建立内容深度合作。除此之外,当贝还为数亿的大屏App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK服务。基于多年深耕大屏软件应用生态,当贝在投影产品设计上更加注重用户的实际使用体验,当贝投影一经推出就广受好评,产品多次出现售罄、卖断货现象。相比极米和坚果单一的投影硬件业务,当贝的业务生态相对更加全面,短短三年,当贝投影就迅速成长为智能投影市场前二品牌。



  2021年双十一预售期间,当贝投影系列产品占据了TOP5品牌投影仪中的两名,且当贝激光投影X3创新性地将激光光源引入到家用微投中,销额连续霸榜第一,在严重缺货的情况下,持续位列行业第一。


  当前,智能投影消费群体主要集中在20-35岁左右的年轻用户,家庭消费者对智能投影的认知度仍待提高。在家庭娱乐终端市场中,智能投影占比较低,出货量仅为彩电的12%左右,主要由于智能投影购买者集中为一二线城市的年轻消费者,相比彩电等其他家电市场,智能投影的受众市场偏小,产品和品牌的认知度并不高,三四线城市的市场还未被完全开拓。随着家庭消费者对智能投影的认知度的不断提高,购买者将不再局限于年轻消费者,智能投影市场将向三、四线城市的下沉,行业规模还将保持快速增长趋势,这也是资本市场继极米之后,持续“加注”智能投影的重要原因之一。



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