爱奇艺和抖音达成合作 “三分钟看完一部剧”合法化

IT时报 IT时报 2022-07-23 00:56

  过去几天,关乎版权的话题一直是内容圈的热点。前有《谭谈交通》的版权争议,后有PDD因直播唱歌被告。最引人瞩目的消息则当属爱奇艺和抖音的联手。


  7月19日,爱奇艺和抖音双双宣布,二者达成合作,围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目,用于短视频创作。


  同一天,有传言称,腾讯视频正和快手洽谈合作,最终这一传言被腾讯否认。


  “切条视频”有版权了


  在爱奇艺和抖音的合作中,最重要,也最受人关注的是一句话,“双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定,将共同推动长视频内容知识产权的规范使用”。但目前,相关细则仍未可知。


  尽管二创的细则仍未公布,但我们可以从抖音对搜狐授权视频的处理中找到一些端倪。


  3月17日,抖音宣布与搜狐达成合作,获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权,包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。


  7月18日,抖音开始在其官方账号“抖音电视剧”上传《法医秦明》的切条视频。视频一共19条,单条视频的长度被控制在3分钟以内。



  而在抖音电视剧官方账号中,《新还珠格格》的切条视频数量达到380多条,大多视频长度被控制在4分钟以内。


  如果以官方的切条视频作为标准,也就是说,即便拥有相关版权,抖音平台上的切条视频长度一般也不会超过5分钟。


  对于正在热播的新剧,切条视频的要求更严格。


  早在2019年,抖音就曾配合爱奇艺独播剧《我的莫格利男孩》进行宣传。在抖音电视剧的官方账号中,不仅有相关片场花絮,演员参加娱乐节目的片段,也有电视剧切条视频。由于当时《我的莫格利男孩》正在热播,相关切条视频长度基本都在1分钟以内。


  这样的传统沿用至今,几乎成为一种潜规则。在抖音上,记者发现,目前正在热播的剧集,如《幸福到万家》《张卫国的夏天》《沉香如屑》等几乎都注册了官方账号。在这些官方账号中,切条视频的长度也大多为1分钟以内。


  不过记者注意到,平台上一些非官方影视类账号中,一些剧集单集视频长度达到了6分钟甚至更长。



  长视频需要新用户


  正式官宣合作前,爱奇艺刚刚实现了盈利。


  爱奇艺最新的财报显示,2022年一季度,爱奇艺实现运营利润9340万元,利润率为1%;去年同期运营亏损10亿元,亏损率为13%。一季度,爱奇艺实现non-GAAP运营利润3.3亿元,利润率为4%;去年同期,non-GAAP运营亏损6.6亿元,亏损率为8%。运营利润和non-GAAP运营利润均首次为正。


  作为一家长视频公司,爱奇艺转亏为盈的确值得庆幸,但其本身的痛点并未随着盈利而消失。根据爱奇艺自身的解释,爱奇艺转亏为盈的关键在于不断压缩营收成本和销售管理费用。一季度,爱奇艺当季营收成本为60亿元,同比下降16%。当季的销售及管理费用同比下降了38%。


  爱奇艺本身的营收结构及其主要的盈利方式并未发生改变,依旧以会员服务营收为重心。第一季度爱奇艺总营收为73亿元人民币,其中会员服务营收45亿元,占比超过了总营收的61%。与此相对的,总营收的同比增长仅有4%。财报显示,增长主要得益于上线多种优质内容,提升了用户体验,带动月度平均单会员收入(ARM)增长。


  但在订阅会员规模上,爱奇艺第四季度日均订阅会员总数为9700万,同比减少570万。结合爱奇艺在去年12月官宣涨价的消息来看,这波增长或许主要来自于爱奇艺会员价格的涨幅。去年12月,爱奇艺在社交平台发布消息称,将于12月16日零时起,对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。其中,包月费用从25元涨至30元,连续包月价格从19元涨至22元。涨幅均超过15%。


  其实不只是爱奇艺,缩减项目成本,增加会员费用几乎是长视频平台带动业绩增长的主要手段。前不久,优酷官宣,6月21日起,上调会员价格。然而,如果频繁通过涨价来提高营收,本就不多的长视频用户还能停留多久?


  《2021中国网络视听发展研究报告》显示,2020年,短视频的用户规模达到8.73亿,使用率持续走高,2020年底时接近90%,已成为互联网的底层应用。超六成用户因在短视频平台上刷到相关精彩片段才去观看长视频节目。



  爱奇艺和抖音的用户数量也同样悬殊,爱奇艺付费会员数有1亿多人,抖音日活人数已经超过了7亿。


  爱奇艺在业绩转正的情况下选择和抖音合作,无疑是看中了巨大的用户数量差给爱奇艺带来的可能性。


  长短之争的必然结果


  在长短视频之争中,版权常被视为长视频的护城河,短视频的短板。在近期热点事件中,无论是《谭谈交通》的版权之争,还是游戏主播PDD因在直播间唱歌而惹出版权争议,版权方的态度都显得更为强硬。尽管两件事最终都以和平方式结束,但也表明版权方对版权问题越发重视。


  天眼查数据显示,抖音44.9%的涉案案由为侵害作品信息网络传播权纠纷,其中因侵害作品信息网络传播权纠纷被起诉的相关法律诉讼有581条。即便如此,作为短视频平台的抖音仍然是处于优势的一方。


  一位抖音上做影视剧二创的作者告诉《IT时报》记者,一些电视剧即便抖音没有版权,电视剧的版权方也会主动联系,授权一些粉丝基数大的博主,以便博主出产剧集相关的视频,给剧集引流。


  在一些超百万粉丝的影视博主介绍中,记者看到一些账号简介中写着“近期视频皆有授权”。


  相比一些长视频平台,在短视频平台中,影视剪辑类的视频要求更低,也更容易获得流量。影视二创依然掌握着抖音的流量密码。


  一位在B站做影视二创的up主在社交平台表示,在B站做影视混剪虽然播放量高但是费时费力。抖音视频则不然,因为视频时长较短,对剪辑要求较低,更重要的是,抖音影视二创的播放量和点赞数都不错。在她上传的十几个视频中,点赞量一般都有几千,甚至几万,最多的一条,光点赞数就有30万。


  2019年曾在抖音做宣传的电视剧《我的莫格利男孩》,话题#我的莫格利男孩#播放量达到了25.4亿次。



  短视频平台巨大的流量,也吸引了不少版权方入驻抖音。除了上述提到的《幸福到万家》《张卫国的夏天》《沉香如屑》等电视剧官方账号,记者发现,优酷、CCTV、芒果TV都有官方账号入驻。


  抖音也顺势开辟出抖音官方电影榜、剧集榜、综艺榜。抖音官方的榜单规则显示,剧集榜是根据该影片在抖音上的热度值排序得出。影片的热度值由官方账号影响力、影片讨论度、话题指数和搜索指数加和而成。如果官方账号想要获得观看、分享、评论、点赞等针对影片作品的热度,不仅要遵守相关规则,还必须每周发布相关作品。


  在版权所有者和坐拥流量的短视频平台之间,话语权似乎正在发生变化。尽管腾讯最终否认了和快手的合作,但在流量为王的时代,腾讯、优酷还能观望多久?


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