“双11”收官,极米全网单品销量破19万台,全年有望破百万台

今日头条 今日头条 2022-11-14 15:45

  10月12日,极米官方公布双11战报。双十一期间,极米全网成交总额(GMV)破8亿,并获得天猫、京东和抖音投影品类销量和GMV 双第一。销量方面,极米投影在双十一期间全网单品总销售量破19万台。



  在这19万台的总销量中,Z系列全网销售量破11万台,全网GMV破3.5亿元;均价约3180元左右;高端旗舰H系列全网销售量破5万台,全网GMV破3亿,均价更是高达6千元左右。双双成为市场中“现场级”爆品。极米Z系列+H系列累计超过16万台的背后,是它们的定价远高于市场均价数倍。目前,智能投影市场产品均价在1700元左右,市面千元机占据六成以上的份额。这说明一款热销产品是靠品质和实力征服消费者,而不是简单靠“低价格”。



  洛图数据显示,2022年9月,市场头部品牌的极米、当贝、坚果在售投影产品均价分别为3859元、4455元、4021元,均高于市场均价的数倍,这些头部品牌都更注重产品的“品质”和“体验”。消费者购买投影仪主要看清晰度,影响清晰度的关键因素有亮度、分辨率等。目前市场现有的投影仪基本都可以达到1080P,一些高端的产品也支持4K分辨率。亮度越高的投影仪则能在光源较强的环境下观看,甚至可以在白天不关窗帘情况下正常观看。产品均价最高的当贝,就主打“高亮”策略,并凭借在大屏软件、内容、硬件方面强悍实力,短短三年内就迅速成长为仅次于极米的前二品牌。当贝的大屏软件服务超过2亿家庭用户,能够洞察消费者需求,从而推出符合消费者需求、直击消费者痛点的“高体验”投影。



  近年来,智能投影作为电视的替代品、补充品,凭借大屏、便携、护眼等优势,热度不断攀升,市场增长非常迅猛。洛图数据显示,2022年前三季度,智能投影市场累计销量达到了429万台,同比增长30.7%,连续三个季度市场销量同比增长超过20%。洛图科技预测,2022全年中国智能投影市场将增长28%,销量达到614万台。极米在今年上半年出货量接近50万台,打破上半年销量历史之最。而上半年有50万台的“基础大底”,加上双十一期间19万台“托底”,极米今年在国内市场的销量很有机会突破100万台大关(极米2021年国内出货量为98.7万台),届时,极米不仅成为国内投影市场第一个销量百万台的品牌,同时有望开创投影行业新高度。


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