坚果新品N1系列上线,为何头部品牌纷纷加码激光投影?

今日头条 刘壮 2022-12-14 20:57

近日,坚果发布N1系列激光投影新品,在自研光机、投影形态、系统以及音响等软硬件方面进行了升级与创新,亮度超3000ANSI。此前,占据激光投影市场份额第一的当贝曾发布当贝X3、当贝X3 Pro等多款激光投影产品,销量紧随其后的峰米也推出过峰米S5、峰米 R1 Nano等产品。头部玩家陆续入局,激光投影赛道呈现火热态势。

当贝、峰米、坚果......为何头部品牌纷纷加码激光投影?

洛图科技发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》显示,2022年第三季度,中国大陆激光投影市场出货量为17.5万台,同比微增2.7%。在持续欠佳的社会经济景气度之下,激光投影市场表现了较强的发展韧性。据奥维云网(AVC)线上监测数据,2022年三季度,3K+流明以上投影产品份额近4成,较去年同期增长8个百分点;分辨率方面,4K规格以上投影产品份额近2成,较去年同期增长9个百分点,激光产品体验向上升级更明显。

相较传统LED光源投影仪,激光光源具有高饱和度、高亮度、使用寿命长等特点,使得激光投影仪比采用传统LED光源的投影仪适用性更强,应用场景也更广,市场需求进一步扩增;另一方面,激光投影技术准入门槛和研发生产成本较高,导致价格高于市场均价,对中小厂商来说要想进入绝非易事,但对于头部品牌来说,随着消费升级速度加快,用户对投影仪品质化、体验感的需求增大,市场正在进入高端化转型期,要想在长期竞争中不落人后,甚至保持增长,加码激光投影品类势在必行。

激光投影现状:品牌格局高度集中,当贝占据激光第一

目前,我国家用激光投影市场上,入局品牌约20家,其中不乏新入局者,但总体来看,受到技术水平和产研成本限制,激光投影领域品牌格局高度集中,TOP3品牌当贝、峰米、爱普生三者合计份额达87%。

其中,当贝自2019年入局投影行业后,产品一直主攻中高端市场,激光投影的市场份额一直位居榜首。据了解,当贝推出的两款长焦激光投影X3 、X3 Pro,亮度均高达3200ANSI流明,突破LED投影的亮度上限,成为业内标杆产品。值得一提的是,作为智能投影领域唯一的生态型企业,当贝在大屏软硬件、操作系统等领域都早有布局,综合实力较强,能够为用户带来更好的产品体验。

作为光峰科技与小米科技的生态链企业,峰米依靠母公司光峰科技在激光技术方面的支持,2021年R1系列、X1等激光投影产品上市后,带动品牌的激光投影份额高速增长,2022年1-8月,销量份额较去年同期增长22%;9月,峰米再发激光新品S5,首发价仅2999,进一步拉低了家用级激光投影使用门槛。

2022年家用智能激光投影销量份额TOP5品牌

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

虽然市场爆发势头正在显现,但作为一项创新技术,激光显示目前仍处于蓄力待发的起步阶段,随着各领域对激光投影的产品需求升级,激光投影的市场容量也将会进一步推高。奥维云网(AVC)预测,2022年中国家用激光投影销量预计达到25万台,同比增长160%。坚果N1系列新品的发布再次证明,头部投影厂商已经意识到,仅仅依靠低端产品抢占用户的打法难以长期维系,要树立品牌认知,在行业内占据一席之地,布局中高端迫在眉睫,而对于当贝、峰米等较早入局的品牌来说,在未来市场竞争中已经占据先决优势,但也需要不断提升产品体验和品质,来应对后来者的挑战。


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