618促销期智能门锁市场量跌额涨 智能猫眼锁成热门

Runto洛图科技 Runto洛图科技 2023-07-03 16:19

  根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据,中国618大促期间(5月23日~6月18日),智能门锁线上销量为68.1万套,同比下降5%;销额为10.7亿元,同比增长7.5%;线上市场均价为1570元,比去年同期增长182元。


  大促之下,市场销量规模下滑的主要原因仍在于根本因素,而非产品本身问题。在洛图科技(RUNTO)所监测的消费电子品类中,此次618大促期间几乎全线下跌。


  市场大环境的现状是:电商的红利已经消耗殆尽;消费者对于吃喝玩乐之外的非刚需电子硬件的购买欲望正在减弱,产品的换机周期在加长。


  智能门锁是诸多消费电子产品中相对更有潜力的品类,在618来临之前的2、3、4月,销量规模均实现了同比上涨。洛图科技(RUNTO)认为,不同于其它品类,智能门锁的驱动力更多的在于,用户认知和消费习惯的改变。作为智能家居的门面,其受到了更多企业的广泛关注;由于新入玩家持续增多,市场在推广、价格、产品的竞争将会更加充分,因此,2023年仍有望进一步推高市场规模。


  头部品牌行业地位稳固


  一般的,促销期间,资源投放更多地集中在头部品牌。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据,德施曼、小米、凯迪仕位列销额Top3。


  德施曼销额方面排名第一,在销量方面排名第二。其促销重点投放在618促销第一阶段,其中明星单品Q5M plus直播销售超2万套。


  小米打造“科技焕新季”活动,全渠道同步开展促销,位居销量第一。从畅销机型看,猫眼门锁全自动Pro、智能门锁Pro为主推促销产品。


  凯迪仕位居销量销额方面的第三,与德施曼促销策略接近,侧重618第一阶段,单品F300在直播中销售超1万套。


  2023年618促销期 中国智能门锁线上市场品牌份额



  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%


  智能猫眼渗透率近50%


  618促销期间,厂商采取平价基础款+高价多功能款搭配促销策略。其中,中高价位市场的表现出色,1500-2000元、2000-3000元、3000元以上的三个细分市场销量份额均呈现增长,较今年1-5月的累计表现增长4到8个百分点。


  洛图科技(RUNTO)观察到,今年618各大厂商主推的中高价产品多为智能猫眼门锁,在整体大盘的市场份额接近50%,较今年1-5月大涨14个百分点。该细分市场的品牌格局仍然由德施曼、小米、凯迪仕依次引领。


  2023年618促销期 中国智能猫眼门锁线上市场品牌份额



  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%


  随着618大促闭幕,2023年已过半。回顾上半年,智能门锁厂商在产品解锁方式和拓展功能上进行了创新升级,3D人脸识别、静脉解锁、智能猫眼、室内大屏成为门锁新品的共同特征。


  洛图科技(RUNTO)认为,中国智能门锁企业未来的机会点主要体现在三方面:一是产品内部结构升级,上市更便捷安全性更高的门锁;二是全渠道多元发展,进一步拓展线下市场;三是加速完善智能产品互联,实现全屋智能。


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