奥运会如火如荼进行中，体育观赛潮成为当下最火的“流量密码”，这泼天的富贵，谁接住了?

　　全球一半人都会看奥运

　　8月2日，国际奥组委在新闻发布会上公布，巴黎奥运会收视率创新高，互联网上的流媒体观看量已经超过了过去两届奥运会的总和。奥林匹克转播服务公司CEO雅尼斯·埃克萨克斯接受媒体采访表示，今年云计算首次超越卫星成为奥运主要转播方式，预计全球一半人都会看奥运。

　　NBC环球表示巴黎奥运会开幕式吸引了2860万美国观众，这是2013年伦敦奥运会以来收视新高，德国电视台的开幕式转播吸引了1010万观众，是20年来收视率最高的开幕式转播。2024巴黎奥运会期间，奥林匹克转播服务公司计划制作11000小时转播内容，并采用UHD(超高清)、HDR(高动态范围)、8K，是史上最大规模的一次奥运转播。

　　总台多档奥运节目收视亮眼

　　截至8月2日，奥运转播主频道CCTV-5份额稳居全国上星频道首位，CCTV-1晚间22:40到凌晨4点播出奥运精彩赛事，带动该时间段收视大幅提升;此外总台奥运期间推出的多档特别节目收视表现也十分抢眼。

　　截至8月2日，本届奥运会已有84场比赛中心城市收视率破1%，其中22场比赛收视率破2%。在8月2日播出的赛事中，有4场比赛收视率破2%：乒乓球女单半决赛(孙颖莎VS早田希娜)中心城市收视率达 3.54%，收视份额达11.30%，中心城市分钟最高收视率达4.16%;乒乓球男单半决赛(莫雷加德VS卡尔德拉诺)中心城市收视率达2.89%;羽毛球混双决赛中心城市收视率达2.83%;乒乓球男单半决赛(勒布伦VS樊振东)中心城市收视率达2.63%。

　　数据显示，奥运会开幕式以来，央视体育客户端日活跃用户呈爆发式增长，突破以往纪录，日活跃用户较平常增长15倍，新增用户较平常增长20倍。截至8月1日，央视体育客户端巴黎奥运会观看量已超12.9亿次，乒乓球、排球、跳水、体操、篮球等多场赛事直播观看量超1000万次，直播数据较东京奥运会及北京冬奥会同期观看量增长近500%。

　　3万人在电影院熬夜看比赛

　　据悉，7月28日至8月12日期间，电影院直播的奥运会相关内容包含开、闭幕式及黄金时段决赛、有中国队参加的热门比赛等20场赛事。项目涵盖乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等中国队传统优势强项和热门项目。观赛票价根据比赛时长浮动定价。

　　观众可通过中影电影通、猫眼、淘票票等购票平台预订相应赛事的放映场次。影院观赛的方式虽然是首次，但体育迷似乎对这种方式的接受度相当高。

　　灯塔专业版数据显示，截至8月2日，2024年巴黎奥运会赛事影院直播的累计票房为137.5万元，总人次3.4万人。7月30日乒乓球混双决赛当天票房最高，创造了112.1万票房记录。根据媒体梳理，目前影院观赛的主力军是25-29岁的年轻人，贡献票房最多的是二线城市，占比近一半。

　　央视频荣登苹果商店免费应用榜及娱乐榜榜首

　　开幕式当天，央视频荣登苹果商店免费应用榜及娱乐榜榜首，并持续保持至今。在小米、vivo等主要应用市场均迎来下载量显著增长，小米应用市场央视频下载量持续飙升，已跃升至榜单首位。

　　7月27日第一个正式比赛日，央视频日活跃用户数就创造了历史新高，并且连续保持日活高位，平台各项数据全面超越2020东京奥运会。截至7月29日，央视频端内巴黎奥运会内容观看量已超过6亿次，比2020东京奥运会同期上涨40%。其中，巴黎奥运会开幕式观看量较东京奥运会提升85%。广受中国观众关注的乒乓球赛事总观看量已经超过8000万次，其中混双1/8决赛，成为目前播放量最高的单场直播。与此同时，央视频全网官方账号也火力全开，截至目前，“巴黎奥运会”相关图文话题阅读量达2.5亿次，短视频播放量近2亿次;多篇稿件获各平台50余个重点资源位推荐;相关内容登上全网热搜热榜100余次。

　　“冠军同款”疯狂爆单

　　抖音和快手精心策划的赛事栏目与丰富的衍生节目，吸引了众多知名品牌投放广告。最近，祥兴集团的抖音直播间一下子涌进成千上万的网友，原因是北京奥运同款背包成了网红爆款。还有我国射击选手黄雨婷在赛中佩戴的发夹吸引了大量关注，搜索量飙升120%，义乌十万余件同款发夹马上就卖空了，这些订单主要来源于抖音、快手等主流电商平台。

　　目前，打着“奥运冠军同款”标签的商品在淘宝、拼多多等平台上数不胜数。“黄雨婷同款”“全红婵同款”也纷纷登上淘宝热搜，至今热度仍超百万。