2024 年双 11 期间，在中国 “以旧换新” 国补政策及促销活动的双重作用下，电视市场呈现出显著的产品结构优化趋势，超大尺寸、高端显示技术及高能效产品备受消费者青睐，推动了行业的升级发展。

　　1、双 11 销售数据亮点

　　整体销售情况：促销期从 10 月 14 日至 11 月 11 日，零售量同比微增 0.8%，零售额同比增长 16.3%，零售均价达 4381 元，同比增长 15.4%。这表明消费者在购买电视时更倾向于选择价格更高、品质更好的产品。

　　尺寸结构变化：平均尺寸提升至 68 英寸，同比增加 3 英寸。其中，75 英寸电视成为市场主流，零售量份额高达 30.5%，远超其他尺寸，稳居行业第一。65 英寸和 85 英寸位列其后，且 75 寸及以上电视的零售量和额同比均增长 20% 以上，销量份额超过 50%，显示出大尺寸电视需求的强劲增长。

　　显示技术与能效产品表现：Mini LED 电视零售量和额同比爆发式增长 300% 以上，销额份额接近 50%，成为市场新热点。1 级和 2 级能效产品合并的零售量和额同比均增长约 200%，量和额份额均达到 75% 及以上，反映出消费者对节能环保产品的高度关注。

　　2、市场趋势解读

　　存量更新主导：当前 “国补” 政策主要刺激存量更新，消费者在更换电视时更注重产品升级，导致小尺寸低端电视市场快速萎缩，而大尺寸、高性能、高能效产品成为市场主流选择。

　　消费升级趋势：消费者对电视品质的要求不断提高，愿意为更好的视觉体验(如大尺寸、高清显示技术)和节能环保特性支付更高价格，推动电视市场向高端化、智能化、绿色化方向发展。

　　3、对行业的影响

　　产品策略调整：电视厂商应加大对大尺寸、Mini LED 等高端产品的研发和生产投入，以满足市场需求。同时，注重提升产品能效，符合节能环保趋势。

　　市场竞争加剧：随着市场结构的变化，各品牌在大尺寸和高端产品领域的竞争将更加激烈，需要通过技术创新、品牌建设和优化服务来提升竞争力。

　　4、未来展望

　　在消费升级和政策引导的持续推动下，电视市场有望继续保持产品结构优化的趋势。预计未来大尺寸、高端显示技术及高能效产品的市场份额将进一步扩大，同时行业也将面临更高的技术挑战和市场竞争压力。电视厂商需不断创新，以适应市场变化，为消费者提供更优质的产品和服务。