双 11 大促落下帷幕，电视市场的竞争格局与消费趋势愈发清晰。综合京东、天猫等平台榜单及行业数据来看，头部品牌优势持续巩固，百吋级超大屏成为市场增长核心，技术普惠与服务升级共同推动行业进入高质量竞争阶段。
市场格局：头部集中化加剧，中小品牌空间收窄
双 11 期间，电视市场品牌集中度进一步提升。京东平板电视竞速榜中，TCL、海信、小米、创维稳居前四，海信子品牌 Vidda 与 TCL 旗下 FFALCON 雷鸟分列第五、六位;天猫巨幕电视热卖榜则由海信、TCL、小米占据前三甲。这一格局与前期行业数据形成呼应，洛图科技 9 月数据显示，中国电视市场整体出货量 292 万台，同比下滑 8.5%，但海信、TCL、创维三家合计出货 181 万台，占比达 62%，同比仅微降 0.5%;而长虹、海尔、康佳等中小品牌合计出货 44 万台，同比大跌 14%。10 月这一趋势仍未改变，中小品牌合计出货 50 万台，同比下降 9.8%，总量不及小米单品牌表现。
头部品牌的强势表现，使得市场资源进一步向优势企业倾斜，中小品牌在技术、供应链、成本控制等方面的差距持续拉大，市场生存空间不断压缩。
核心赛道：百吋大屏崛起，成存量市场增长引擎
在整体市场增长乏力的背景下，大屏化成为行业共识，98 吋、100 吋及以上超大屏市场成为品牌竞争的 “战略要塞”。奥维云网(AVC)数据显示，2025 年上半年，98 吋电视销量同比增长 57.4%，100 吋电视销量同比增幅高达 83.1%，远超整体市场 1.8% 的增幅。即便是双 11 前的国庆黄金周，98 吋以上超大屏也是唯一保持正增长的细分品类，且 100 吋产品增速显著优于 98 吋，线上线下市场同步走高。
百吋大屏的爆发并非偶然，而是技术、服务、需求多重因素共同作用的结果：
技术普惠：价格下探 + 体验升级，用户门槛降低
Mini LED 技术的成熟与成本下降，是百吋大屏普及的关键推手。得益于头部品牌的供应链整合能力，Mini LED 电视芯片已微缩至 100 微米级，背光模组良率提升至 95% 以上，整体生产成本较 2022 年下降约 60%。同时，京东方、华星光电等面板厂商 10.5 代线产能全开，大尺寸面板采购成本降低，如创维 A5F 系列采用的 6.9mm 超薄面板，采购价较同尺寸 OLED 低 40%。
价格的大幅下探让消费者直接受益。双 11 期间，普通 85 吋 Mini LED 电视叠加补贴后最低可至 4000 元，而 100 吋产品价格也显著回落。如日常一台85 吋电视的预算，双十一可直接拿下海信 100 吋 Mini LED 电视。
技术升级同步推进，海信推出 RGB-Mini LED 技术，自主研发光色同控芯片，实现光色协同控制，同时降低 42% 有害蓝光，能耗较 QD-Mini LED 电视降低超 40%;TCL 则主打 SQD-Mini LED 技术，通过超级量子点与超级蝶翼华曜屏组合，峰值亮度可达 10000 尼特，分区数量突破 20000+，推动 LCD 技术向画质天花板靠拢。
服务优化：送装一体破解痛点，消费顾虑消除
“安装难” 曾是百吋电视入户的主要障碍，老小区无电梯、楼道转角受限、墙体承重判断等问题让不少用户望而却步。中国电子视像行业秘书长董敏指出，安装是用户购买百吋电视的最大顾虑，送货、安装、可靠性更是核心关切点。
为解决这一痛点，京东在双 11 期间推出百吋大屏 100% 免费送装一体服务，联合海信、TCL、创维、小米等主流品牌，组建专业服务团队，全程负责搬运、安装、调试。针对特殊户型难题，团队提供定制化解决方案，全链路在线化追踪进度，按约上门后半小时即可完成安装。服务升级直接带动销量增长，10 月 9 日晚 8 点至 10 月 20 日 18 点，京东百吋电视成交额环比增长 3 倍、同比增长 5 倍。
此外，《2025 电视观看距离标准》明确 100 吋电视推荐观看距离为 3 米，打破了 “小客厅不配百吋屏” 的认知误区。
场景适配：智能化落地家庭需求，提升使用价值
当智能成为电视标配，实用性成为核心竞争力。品牌不再追求花哨功能，而是聚焦家庭成员的实际需求，尤其是适老化、场景化服务的优化。
如海信 100 吋 E7Q 电视，支持方言语音交互，无需反复唤醒，老人可直接语音选剧、调音量，彻底解决了操作难题。海信通过融合自研星海大模型与 DeepSeek，打造 18 大 AI 生活超级智能体，覆盖观影、游戏、体育、美食等场景，简化交互成本，让智能真正服务生活。
市场表现与未来展望
双 11 期间，海信视像表现亮眼，拿下百吋电视及 Mini LED 电视全渠道销量、销售额双冠王。根据其三季度报告，2025 年前三季度，海信系 98 吋及 100 吋以上大屏电视全球销量同比分别提升超 64% 与 59%，Mini LED 电视全球出货量同比增长 76%，中国市场销量同比增长超 200%。
TCL、小米、创维等品牌亦不甘示弱，凭借技术优势与性价比策略占据重要市场份额。未来，百吋大屏赛道的竞争将更趋激烈，品牌需在多维度寻求突破：或推出更具性价比的 Mini LED 新品，或通过技术革新实现画质碾压，或优化送装服务降低消费门槛，或深化场景化智能体验。
对消费者而言，品牌竞争带来的技术升级与福利让利，将持续提升观影体验。随着行业不断向高质量发展迈进，大屏电视市场有望在存量竞争中开辟出更大增长空间。
