正当乐视、小米、暴风 TV 等互联网巨头玩起分体和曲面电视概念的时候，微鲸这家出生仅有 4 个月的新兴智能电视品牌却选择走一条别人走过的老路，那就是推出定制版电视。回望过去四个月的时间里，从双十一首日销售破亿到双十二斩获多项销量冠军，这头快速成长的鲸鱼虽然一直以傲人的成绩来展示自己不俗的潜能，但似乎它走的路线要比其他品牌更为稳重传统。不跟友商撕逼、不盲目跟风推出产品，微鲸用别人看不懂的战略路线慢慢挤进了中国智能电视的前列。



　　今天，微鲸科技在北京柏悦酒店召开了一场新品发布会，推出了《功夫熊猫 3 》定制版电视。此次定制版既有 55 吋家庭娱乐旗舰机型，又有上个月刚发布 43 吋 4K 小钢炮。总的来说，这款定制版的微鲸电视跟目前发售的普通版微鲸电视在外观和配置上并没有明显的差异。

　　两者的区别在于，定制版的微鲸电视会比普通版微鲸电视更快看到将于 1 月 29 日上映的《功夫熊猫 3 》。另外，功夫熊猫定制版微鲸电视拥有独特的定制版包装，机内配置了“功夫熊猫”元素的壁纸和屏保。此外，微鲸还为功夫熊猫迷配送了电影版定制大礼包。首批 2000 名预约的铁杆用户还将额外获赠价值 228 元的阿宝首发神秘新年礼。



　　12 月 28 日当天便开启功夫熊猫定制版电视全网预约，售价跟普通版的微鲸电视保持一致，为 2098 元。并将陆续在京东、天猫、官网等网络平台登陆发售。相比普通版微鲸电视，这款产品对于消费者来说显然更具性价比。



　　除了发布定制版微鲸电视以外，本次发布会上微鲸科技 CEO 李怀宇还与东方梦工厂的副总裁朱承华共同透露未来两家公司的合作方向：基于互联网技术娱乐体验的创新尝试，以微鲸电视作为 OTT 端在家庭游戏以及 VR 技术领域进行投资合作，相信这将给微鲸科技带来更多样发展的方向，结合最近大热的 VR ，未来微鲸的智能电视产品更让人期待。



此次发布会，微鲸给我留下了几个很深的印象：

不是第一个玩定制，但也许玩得最好

　　作为智能电视领域里的新兵，微鲸可以说一开始便输在了起跑线上。相比在传统电视领域深耕多年的老大还有以乐视小米为代表的智能电视巨头，如今的微鲸缺乏的已经不是火候，而是时间所带来的品牌沉淀，而这样带来最明显的结果就是它很多时候都处于被动，就拿定制这件事来说，智能电视的前辈乐视已经将定制这种玩法玩得滚瓜烂熟，什么 C 罗，小时代，芈月传等定制版近年来一直充斥在乐视的产品线中，今天微鲸推出这款定制版的电视虽然比其他公司晚，但也并不代表着微鲸会处于劣势。



　　依靠其背后华人文化（CMC）产业投资基金为微鲸电视提供了旗下海量内容资源——时代华纳、TVB、东方梦工厂、灿星制作、IMAX中国、财新传媒、体奥动力、盛力世家、格瓦拉、梦中心等国际顶级 IP 资源，让微鲸玩起来定制来，比其他厂商更具优势。譬如《功夫熊猫 3》这种风靡全球的动画电影将和微鲸这个品牌融合在一起，产生效应以形成广泛的影响力，将成为微鲸独占的优势和竞争力，也能促使更多不了解这个品牌的用户开始尝试体验微鲸的产品。所谓后发制人或许就是目前形容微鲸最为贴切的成语。

　　但笔者觉得定制的产品有时候也会给用户造成一定困扰，一方面对于老用户来说，定制版会让他们失去对原有普通版的热情，毕竟同类的产品在价格不变的情况下，可能容易引起一些心理不平衡。试想一下你购买了一款产品后，没过多久就推出一款在使用体验上具备优势的同级同价定制版，用户肯定不好受。另一方面就是容易对还没购买产品的消费者造成困扰，平白无故多了一款定制版，到底比普通版好在哪里？这也增加了用户购买时的决策成本以及顾虑。

以电视为入口，微鲸看到了新的玩法

　　早在微鲸科技与体奥动力就 2015 世俱杯转播的签约发布会上，微鲸科技 CEO 李怀宇便表示微鲸将与体奥动力一起探讨 4K、VR 等新技术在中超方面的合作。此次发布会宣布跟东方梦工厂一起投资开发 VR 技术，也将更快促成该项目的研发。毫无疑问，VR 代表着智能电视的未来。如果说 HTC 和 Oculus 等 VR 巨头希望将虚拟现实技术定位为一种小众面向宅男的科技产品，那么微鲸则是希望将这项技术带到客厅，成为家庭智能电视的未来。正当其他厂商在炒着曲面，分体等智能电视的新概念时，微鲸这位后辈已经看到了 VR 技术和智能电视相结合的未来。



　　假如将 VR 带进客厅，那会是一番怎样的感受？一家人只需要都佩戴了 VR 头盔，便可以利用电视作为平台一起畅游在无限可能的虚拟世界之中，微鲸未来甚至还会推动音乐剧，展览等场景下的 VR 体验，将大大丰富客厅的娱乐生活，也将让人们的生活产生翻天覆地的变化。正如李怀宇所说的那样，他创业的初衷有三个，出于媒体人的梦想、出于消费者的感受、出于整个产业的布局，或许这就是微鲸蓄谋已久的一个重要战略目标吧！

　　尽管愿望很美好，但 VR 领域的竞争也异常激烈。以 HTC 和 Oculus 为代表 VR 厂商正在储备自身的资源，利用先进的技术发掘着 VR 未来的无限可能。以暴风和新兴的 VR 创业公司却在蚕食着国内的市场份额。而前有隐居多年的前辈，后有占据国内很多市场的晚生，微鲸夹在中间一点都不好过，一方面它缺乏技术以及资源的沉淀，另一方面它在陌生的领域并没有那么多受众，这促使它必须联合背后华人文化为其努力发展提供环境和资源。

从微鲸到蓝鲸，并不遥远

　　对于内容的理解，恐怕没有那么多厂商能够像微鲸那样思考得如此细致。将自家的产品受众定于在年轻人或许是微鲸快速发展的原因之一，因为它更懂得它的消费群体，它明白那些群体想要的是什么。很多智能电视公司都能用资金买到内容，唯独对于内容和用户需求的理解，是很难用钱能解决的。从敢于将 VICE 的内容接入到电视到提供电竞、弹幕等年轻人喜欢的事物，微鲸把年轻人需要的这种生活方式，融入到产品之中，才使得这个智能电视品牌能在这么短时间内收到不少人的认可。这让我很好奇，微鲸做起 VR 会是什么样？



智能电视的红海已经红得发紫

　　虽然微鲸的成长很多人都有目共睹，但如今的智能电视已经不单单只是红海这么简单，在我看来，这片领域已经红得发紫。由小米发起的分体电视概念现在已经成为暴风，乐视跟随的风向标，不久前又有乐视发布曲屏电视，让这个原本竞争就很激烈的领域火药味更加浓厚。再加上前几天广电总局联合阿里、华为等厂商发布 TVOS 2.0 ，从厂商、牌照商、运营商展开了一场悄无声息的搏杀，智能电视行业中各个角色的勾心斗角都耐人寻味。



　　其中广电的 TVOS 2.0 无疑让不少智能电视厂商都人心惶惶。因为倘若这个智能电视系统开始推广，发布一个文件就能让未来的智能电视以及电视盒子的内容和应用都被广电所掌控，未来广电在智能电视的地位就如同谷歌在安卓生态中的地位一样。假如 TVOS 被强制推行，凭借着在内容上的绝对掌控，各家想要在内容上有自己的特色恐怕也很难，这一点对于拥有自身特色内容的微鲸尤为如此，就连此前微鲸牵手的 VICE 日后想要在电视上看也难免会遭到广电的框框条条。就目前的形势来说，对于微鲸并不是一个很好的生长环境。

　　不得不说，微鲸这个向新文化致敬的智能电视品牌，结合时下最火的 VR 技术，算是找对了智能电视未来的发展方向。比起分体、曲屏来说， VR 更代表着家庭娱乐的未来，而智能电视将成为 VR 设备的载体为用户提供前卫新潮的内容。我们也期待在未来的某一天终会引领 VR 走向家庭，融入全新的文化和生活方式，改变人们的生活习惯。不过前提是，它要能熬得过这个红得发紫的智能电视红海...

　　正如此前微鲸秋季发布会上笔者所猜测的那样，微鲸与 VR 已经逐渐浮出水面，这盘不为人知的棋局已经开始展现微鲸强大的布局能力，我们很好奇未来的微鲸还能为我们提供什么？