2026年的618电商大促已全面拉开帷幕，各大平台延续了此前的超长战线，活动周期在20到40天不等。其中，天猫淘宝档期为5月21日至6月20日，京东促销时段定于5月30日到6月21日。今年的促销规则大幅简化，主打“官方立减”，降低消费决策门槛。此外，各平台全面启用AI购物助手及24小时数字人主播，以此提升选购效率。
智能投影行业继承了大促前集中发布新品的传统。根据洛图科技(RUNTO)不完全统计，2026年618预热阶段，13家主流品牌累计发布了39款新品，相较2025年同期的20款数量实现翻倍增长，对比去年双11的36款也实现了小幅扩容。
分技术路线看，采用DLP技术路线的新品数量为23款;1LCD则有16款。
2026年4月中旬以来 中国智能投影市场新品信息
信息来源：洛图科技(RUNTO)整理
注：到手价为补贴后价格，可能因促销节奏和消费者优惠券而存在差异
一、本轮上新核心产品特征演变
①旧机型升级推出高亮版，本质上是性价比策略
近年来市场存在一个显著趋势：旧机型的高亮化升级，即在成熟机型的基础上推出高亮版本。这样的升级产品从2025年双11的5款，增至2026年618的7款。
升级高亮版现象的背后，是品牌应对市场低迷的策略调整。一方面，亮度仍然是观影体验的最核心指标，因此成为品牌竞争突围的重要切入点;另一方面，100-200流明亮度提升的边际成本可控，企业可通过控制其它非核心配置来平衡成本，最终让高亮版与普通版形成合理价差。
但值得注意的是，同一机型衍生出常规版、高亮版、旗舰版、特别版等多个版本，也给消费者带来了选择困惑，仅凭命名难以直观判别硬件性能差异。
②DLP产品价格区间拓宽，价格带双向延伸
洛图科技(RUNTO)分析了在近三次大促中DLP新品的定价区间变化。数据显示，在2025年618期间，DLP产品的价格分布在1399元到10999元，跨度为9600元;同年双11价格上限大幅上探至22999元，跨度激增为21600元;今年618促销期，虽价格跨度回落至16800元，但价格下限跌破了1200元关口。
价格跨度的扩大源于高低两极的延伸。一是万元以上产品数量持续增多，极米、坚果、当贝、Vidda等头部品牌均完成了超高端产品线的布局。其背后的逻辑在于，万元以上投影的核心客群集中在新中产、高净值家庭，这类群体消费能力稳定，对经济波动的敏感度低于大众市场;叠加中低端市场价格战白热化、利润空间不断压缩，头部品牌逐步倾斜资源发力高端旗舰机型，以此提升整体盈利水平。
二是入门级DLP产品价格下探。此次促销期，DLP产品的价格最低至1199元，这一定价策略明确针对1LCD产品的核心价格带。同时，这也是DLP阵营品牌巩固市场领先地位的重要手段，希望通过旧机型的新版本填补千元级市场空白，形成从千元到万元的全价格段覆盖。
当然，与此同时，1LCD产品也正在通过亮度提升向2000-3000元价位渗透，原本清晰的“DLP聚焦中高端、1LCD定位入门级”的市场边界逐步消融。
③内存配置理性下调，适配成本波动
受全球存储芯片价格上涨的影响，2026年618新品的RAM(运行内存)与ROM(存储内存)的配置均出现了明显下调。
RAM方面，1-2GB版本从2025年双11的13款增至2026年618的16款;4GB及以上高内存版本从15款降至11款。DLP的4GB RAM机型集中在8000元以上高端价位段，8GB版本更是完全消失。
ROM方面，2026年618的新品以32GB/64GB为主，数量达到33款，较2025年双11增加6款;128GB及以上大存储版本从7款锐减至2款，仅留存于万元级旗舰产品序列。
二、2026年618新品核心性能参数表现
①亮度稳步提升
23款DLP新品中有14款亮度在3000 CVIA流明及以上，有1款达到7000 CVIA流明;16款1LCD新品中，有5款实现了1000 CVIA流明及以上亮度，最高亮度达到1700 CVIA流明。
洛图科技(RUNTO)数据显示，2026年第一季度，千流明以上亮度产品的销量份额较2025年同期上涨了6.3个百分点，至18.0%。
②三色激光加速普及
本次上新三色激光机型共21款，占全部新品的53.8%，占DLP新品的91.3%。从价位分布来看，三色激光产品已覆盖3000-18000元全价位段，使得消费者在不同预算下都有选择，进一步加速了技术普及。此外，Vidda推出了户外便携的LightGo系列，将三色激光产品的使用场景进一步向外拓展。2026年第一季度，三色激光在整体智能投影线上市场的销量份额为15.8%。
③4K高清机型占比走高
搭载4K分辨率的新品数量为19款，接近半数;搭载0.39英寸DMD芯片的高亮版产品起售价降至3199元。2026年第一季度，4K分辨率的销量占比为12.9%，同比上涨3.6个百分点。
④光学变焦门槛持续下放
共计20款新品搭载光学变焦镜头，该配置准入价格下沉至3000元档位，打破了此前光学变焦镜头集中在5000元以上机型的格局。2026年第一季度，光学变焦产品的市场份额为10.1%，销额占比则达到了37.2%。
⑤AI功能快速渗透
近半数新品搭载大模型 AI 技术，功能集中布局于中高端机型，涵盖智能画质调校、智能语音交互、场景化智能服务等方面。2026年第一季度，搭载AI大模型的产品销量占比为17.8%，同比大涨12.7个百分点。
2024-2026年 中国智能投影线上市场性能销量份额
数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%
三、2026年618整体市场规模预判
根据洛图科技(RUNTO)之前发布的数据显示，2026年第一季度，中国智能投影市场(不含激光电视)全渠道销量为112.5万台，同比下降21.4%，整体市场低迷态势已基本确立。
纵观历年大促走势，618市场规模连续三年逐级回落，2024、2025年促销期的线上销量同比分别下降12.5%、14.6%。即便品牌依靠高频上新维持市场热度，多重利空因素叠加之下，洛图科技(RUNTO)预计，2026年618促销期(拟合为周度，5月18日-6月21日)，中国智能投影市场在线上主流电商渠道的销量将下滑约20%。
增长乏力主要源于三大因素：其一是在现阶段基础需求低迷的背景下，电商促销陷入频次过高、周期过长的困境，消费疲劳常态化，618很难跑出独立行情;其二是去年618还有部分国补托底，但今年没有同类政策加持，市场只能完全依靠自然消费需求承接;其三是产品技术迭代进入瓶颈期，新品升级大多停留在亮度、分辨率等常规参数的微提升，缺少能重构使用体验的颠覆性技术，无法形成有效的换新驱动力。
