互联网电视行业2015:最好的一年 也是最坏的一年

天极网 佚名 2015-12-31 14:03

  2015年,对于中国彩电业来说,是一个最坏的年份,无疑也是一个最好的年份。由于受销售渠道及房地产低迷影响,整个家电行业发展开始放缓。然而,互联网企业高举颠覆大旗,横冲直撞,又使得电视业成了一块香饽饽。
 

  电视厂商之间的博弈 大盘挂绿 互联网飘红
 

  今年家电行业的不景气,已是一个不争的事实。“跌多涨少下滑大”基本能够总结即将过去的2015中国彩电业整体态势。经济发展回落到一位数、房地产业持续低迷,直接导致家电产品的刚性需求收窄。
 

  大盘整体亮起绿灯,然而互联网企业却一路飘红。在互联网+的浪潮之下,以智能电视为代表的智能家居在2015年“烧”得特别旺。而在这方面,一开始就瞄准智能电视,且具备视频资源优势的互联网企业收获颇丰。乐视甚至豪言“今年300万,明年翻一番”。
 

  不仅如此,因为互联网公司的进入,今年国内电视厂商甚至达到40余家,与电视行业整体低迷的态势极为“不协调”。
 

  技术流三星掌握技术优势,是赢得存量市场的关键
 

  互联网企业一路飘红,以三星为代表的国际品牌以及以TCL为代表的传统厂商依托固有优势,积极求变,也并非全无亮点。事实证明,掌握技术优势,是赢得存量市场的关键。技术流韩企三星就实现了逆势上扬,凭借曲面、SUHD等技术不断刷新纪录,二季度全球份额高达28.5%,全球曲面占比超80%,给国内传统厂商一剂强心针。
 

  论战不止,合作共赢
 

  无论是OLED、量子点之间的显示技术之争,还是真伪4K之辩,最具看点和回味的,还属“互联网电视圈”的内容生态间的内容生态论战,大有你方唱罢,我登场的意思。
 

  先是小米通过10亿美金砸出的视频服务内容被乐视呛声“伪生态”,小米回呛乐视“需要强制捆绑年费的手段来实现所谓的内容生态”。后来,暴风TV也对乐视电视3开撕,称乐视超级电视3无论从颜值、内容还是画质都略逊于暴风超体电视。
 

  除了无休止的口水战,就是一台更比一台低的价格。互联网厂商“野蛮”地开拓,使传统厂商不得不降低价格,调低利润,可谓雪上加霜。
 

  跨界合作成彩电业破局新招
 

  虽然互联网电视将彩电业搅成了“一滩浑水”,但传统厂商并不恋战,积极求变衍生出一系列跨界合作范例,高端对高端之间的大跨度交融倒是产生了足够的化学反应,为转型阵痛中的彩电业提供了借鉴。
 

  政策介入,合法、技术成关键
 

  事实上,对于今年的彩电业来说,政策的介入尤为关键,合法化、技术化成为破局之道。
 

  一直以来,在内容监管层面上,互联网厂商作为鲇鱼显得胆大而又冒进,以强大的视频资源优势搅动风云。然而,不久前,广电颁布289号文件,勒令违规视频服务下架,让诸如互联网在内的众多厂商措手不及。
 

  而三星等国际品牌强化与iCNTV、芒果TV等牌照方合作,不仅保证了内容的合法性,而且不断拓宽视频渠道,不仅安全度过监管,更极大的缩小了与互联网电视的内容差距。
 

  当互联网电视还在修复“内容合法化”的创伤,另一条政策又接踵而至:11月底,北京市相关部门发布公告,重启了已中断三年多的节能家电补贴政策。拥有节能技术的传统厂商再次重逢机遇,而硬件短板、根基不稳的互联网电视只能干瞪眼。
 

  据悉,拥有众多专利技术的三星多款电视获政府一、二级能效认证,横跨48—85英寸等多个尺寸段,甚至连今年大热的曲面电视也在补贴之列。而互联网电视则表现平平,并没有赶上政策的东风,反而又被拉开了差距。
 

  对于彩电业来说,2015是最坏的一年,也是最好的一年。无论怎样,2015都将成为过去,逆势上扬者当总结成功经验,经受挫折者亟待整理思路积极求变,期待来年电视行业的排兵布阵。


 

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