“2016年，可能是最艰难的一年。”
 

　　在中国电子视像行业协会与奥维云网联合主办的“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏一针见血的指出了未来中国彩电市场的前景。

　　2015年被看做是中国彩电行业的分水岭，一方面受宏观经济和行业特点的影响，彩电市场增长乏力；另一方面因智能化演进，客厅这一入口的吸引力持续飙升，更多品牌进入抢夺市场份额。在这样的局面下，2015年的中国彩电市场充满明争暗斗：新品牌涌入、老品牌转型、国外品牌衰退；从上游到下游的价格战烽烟未央，拼生态的战火已起；技术之争无止境，OLED、量子点、曲面、超薄、分体等尖端技术相继涌现。那么2016年彩电行业的路又将走向何方呢？

　　准备好过苦日子

　　2015年中国进入家庭互联网时代，电视的大屏魅力把用户和厂商重新拉回客厅，视频、电视游戏、应用、教育等内容在电视大屏上的全面开花，让电视从硬件时代迈入到内容为王的时代，这也给终端厂商、内容提供方带来了更大的挑战与机遇。
 

　　据奥维云网用户舆情数据显示：2015年12月电视每天的平均观看时长为5个小时，较14年12月增加1.5个小时；电视的开机率达62%，较14年12月增长11个百分点。电视内容孕育万亿级市场，花千骨IP价值超20亿。2016年电视的价值将继续发酵，客厅经济成为彩电行业趋之若鹜的存在。

　　但同时也要注意到，2016年世界经济仍将呈现复苏乏力态势。发达经济体总需求不足和长期增长率不高现象并存，新兴经济体总体增长率下滑趋势难以得到有效遏制，预计全球GDP将维持在3%左右的增速。在此背景下，中国经济发展增速也将放缓，进入到调结构的新常态，一定程度上会波及彩电制造业的发展。奥维云网（AVC）预测数据显示，2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额规模将达1611亿元，同比增长2.5%。

　　在众多新兴电视品牌的搅局下，彩电行业也开始暴露出诸多问题，价格战、技术战将持续发酵，在销售增速放缓的前期下，2016年电视终端厂商和以电视平台为核心的周边厂商想要在用户客厅实现突围，变得难上加难。2016年彩电企业要过的苦日子，不仅是外围环境的恶劣，还有产业自身需要的操盘手法比以往都要复杂：对手很多，难预测对方将出什么招，而且攻击可能是降维的；用户需求很多，要判断细分人群，小众，窄众和产品的匹配；产品方向很多，趋势很难预见，很难跟随和对标。

　　彩电市场仍有机会

　　大盘不好总有会人会逆生长，彩电也许会成为一个经典案例。

　　当前，中国彩电行业参与者众多，话语权分散，行业正在经历一场全产业链的变革，董敏认为，“2015年是融合和分化的一年，融合主要体现在传统品牌和互联网品牌的相互融合、线上和线下渠道的融合以及产品和内容的融合这三个方面；分化表现为商业模式向多元性分化、渠道向多平台分化、产品向差异性分化未来，彩电行业将进入了一个众屏时代。主要体现在屏幕的品牌众多、屏的功能众多和屏的种类众多三个方面。”
 

　　在品牌方面，面对彩电红海激烈的竞争，传统品牌与互联网品牌不再是相互独立与竞争的关系，品牌领域进化为你中有我，我中有你的大融合。这种融合主要表现在以下三点：一是互联网企业与代工制造商的合作，互联网企业将自己拥有的内容优势与制造商的硬件制造能力结合，通过这种合作方式，互联网企业获得了进入的电视领域的入口，同时为电视用户提供更加丰富的内容，开启电视的智能时代。二是传统制造商与内容商的合作，通过这种合作方式，传统制造商实现了电视智能化，内容商获得了以电视为载体的客厅入口。三是的传统厂商、互联网企业与内容商的深度合作，通过成立子公司或子品牌的方式，两者成为一体共同发展。

　　同时，用户的需求的多样化也造就了电视屏的功能众多和屏的种类众多，据奥维云网预测数据显示，2016年智能电视的零售量将达3960万台，占比84%；UHD电视的零售量将达2046万台，占比43%；55+电视的零售量将达1374万台，占比29%；曲面电视零售量将达300万台，占比6%；超轻薄电视的零售量将达380万台，占比8%；高色域电视的零售量将达720万台，占比15%；OLED电视的零售量将达20万台，占比0.4%；激光电视的零售量将达1万台，占比0.02%。电视无论从硬件配置、功能属性，还是屏幕技术都将呈现出百花齐放的状态。

　　展望2016年，随着国内供给侧改革的进一步深化，中国制造2025、互联网+等战略将会稳步推进，其积极影响更多是中远期的。中国电子视像行业协会常务副会长白为民认为，“市场格局充满着变数，但新的机遇也正在萌发，创新依然是持续发展的不懈动力，坚守品质是全面发展的必然选择，全行业要共同努力，构建一个健康的产业发展生态系统。”