第1页：完败线下卖场 电商销售占比仅两成

　　【中关村在线家电频道原创】每逢七天长假或者三天小长假，都是家电产品的销售高峰期。尽管说双十一、双十二等购物季分流了很多消费者的购机需求，但是不可否认，每年的十一和春节长假，依然可以看到线上与线下卖场火爆的促销场面。那么，在2016年春节期间，黑电中最受关注的电视销售情况又如何呢?最近，奥维云网AVC公布了春节促销季期间的电视销售情况，从报告数据中，我们可以关注到究竟哪种电视比较畅销以及用户的关注焦点所在。话不多说，在本周的《家电大数据》第31期，我们就来一起关注一下。
　　

　　● 2016年春节电视销售同比下降

　　我们先来了解一下春节期间电视销售的大数据，根据奥维云网AVC的汇总数据显示，在2016年春节促销季期间，即2016年1月18日至2016年2月7日，国内电视线上卖场与线下实体店销售总量为435万台，相比2015年春节促销季同比下降2.1%。在销售额方面为144亿元，相比2015年春节促销季，下降了4.0个百分点。

　　● 线上销量远不及线下销量

　　在产品销售渠道方面，很多消费者都会认为线上电视销量要远高于线下，但是实际结果并非如此。根据大数据显示，春节促销季期间，选择线下实体店渠道购买电视的用户占比为75%，相比去年同期减少了7%。选择线上购买的用户占比仅为25%，相比去年同期增长了7%。

　　线上电视销量远不及线下

　　由此可见，现阶段用户购买电视，首选渠道依然是传统卖场。究其原因，也不难理解。用户在购买电视之前，都希望能体验到电视的各种功能，特别是现在智能电视不断普及，增加了很多新功能，比如在线视频、游戏平台、多屏互动等等。这些功能用户很难在线上进行体验感受，因此用户还是希望亲临实体店，在购买之前对产品进行体验。不过从增长趋势来看，线上电视销量占比同比增长7%，与此同时，线下实体店销售占比减少了7%，相信未来一段时间，线上销售有望继续增长，不过要超越实体店市场份额，还需要假以时日。

　　● 线上销售渠道中专业电商销售占比最高

　　线上电商目前数量庞大，也有很多种类型。其中包括垂直电商、专业电商、平台电商、厂商自营电商等等。根据大数据统计，在2016年春节促销季期间，选择专业电商的用户占比最多，达到了44%，屈居第二位的则是平台电商，占比为24%，市场份额第三的则是垂直电商，占比为22%。另外，厂商自营电商占比最低，仅为10%。

　　专业电商成为线上电视销售的主力军

　　从统计结果来看，以京东为代表的垂直电商平台，以44%的绝对优势成为用户的购机首选平台，这和平台本身的知名度、可信度和口碑都是密不可分的。作为厂商自营的电商平台，占比仅为一成。则说明厂商对自营电商平台的关注度并不高。实际上，自营电商有着很多优势，比如销售价格成本控制，新品发布速度等等，厂商也应该更加关注自营电商，从而提高市场份额。

　　第2页：55英寸夺得桂冠 销售均价同比降

　　● 55英寸电视成为销量霸主

　　就目前来说，用户一般会根据自己的客厅或者卧室面积来选择不同大小尺寸的电视。在春节促销季期间，各尺寸段电视销量情况又如何呢?接下来我们就来一起关注一下各尺寸段销售的情况。根据大数据显示，32英寸电视销售占比为19.7%，40英寸电视销售占比为8.4%，42英寸电视销售占比为3.6%，43英寸电视销售占比为12.9%，48英寸电视销售占比为8.0%，49英寸电视销售占比为9.4%，50英寸电视销售占比为6.5%，55英寸电视销售占比为20.5%，58英寸电视销售占比为1.8%，60英寸电视销售占比为1.3%，65英寸电视销售占比为2.9%。

　　55英寸电视成为销量霸主

　　从这组数据中可以看出，销量占比最高的是55英寸电视，达到了20.5%，销量位居第二位的则是32英寸电视，占比为19.7%，位居季军位置的是43英寸电视，占比为12.9%。值得关注的，在尺寸增长率变化方面，43英寸电视增长率最高，达到了12%，紧随其后的55英寸电视增长率为8%，同样涨势较高。总体上看来，55英寸电视和32英寸电视出货量都较高，其实也并不难理解。32英寸电视适合于放置在卧室或者是小客厅、书房这样的小居室中使用。55英寸一直都被称之为黄金尺寸，随着大家生活水平提高，客厅空间也是越来越宽敞，因此55英寸大屏电视出货量居榜首也就不足为奇了。

　　●　各尺寸段电视销售均价下滑

　　对于价格来说，是很多消费者比较敏感的问题。接下来，我们就来了解一下春节促销季期间各尺寸段电视销售均价情况。根据大数据分析显示，32英寸电视均价为1236元，相比去年同期下降18%，40英寸电视均价为2201元，同比下降15%，43英寸电视均价为2564元，同比下降12%，48英寸电视均价为2922元，同比下降20%，49英寸电视均价为3327元，同比下降18%，50英寸电视均价为3660元，同比下降16%，55英寸电视均价为4818元，同比下降21%，65英寸电视均价为10902元，同比下降25%。

　　各尺寸段电视销售均价均出现下降

　　总体上看来，各尺寸段电视的价格相比去年同期，均出现了较大降幅，其中降幅最高的为65英寸电视，最小则为43英寸电视。出现降价很重要的一个原因，就是液晶电视面板价格下降。一般来说，液晶电视面板占整机成本的八成多。近些年来，面板的价格逐渐降低，因此整机售价也会持续走低。

　　第3页：4K超清份额近半 智能电视占比七成

　　■　4K超清份额近半 智能电视占比七成

　　毫无疑问，现在4K超高清电视是很多购机用户最为关注的。传统1080P全高清电视分辨率1920x1080像素，总有效像素为1920乘以1080约等于207万。而4K超高清分辨率达到了3840x2160，总有效像素约为829万，相比之下，4K超高清的清晰度是传统1080P全高清的四倍之多。像素的提高，让4K超高清电视有着更好的画质表现，细节展现更为精细。那么，4K超高清在2016年春节促销季期间表现又是如何呢?

　　4K超高清电视成为很多用户的购机首选

　　根据大数据显示，2016年春节促销季期间，4K超高清电视市场份额占比为47%，相比去年同期，增长了21%。这也就意味着，市场中销售的将近半数电视，都是4K超高清电视。不过在4K电视热销的背后，依然存在着4K片源不足这样的问题，亟需解决。

　　●　智能电视市场份额提高　曲面屏电视难热销

　　除了4K超高清电视之外，2016年春节电视市场还有一个值得关注的关键字，那就是智能电视。智能电视有着丰富的功能，相比普通蓝光高清电视和网络电视，可玩度更高。在2016年春节促销季期间，智能电视的普及率达到了77%，相比去年同期，增长了8%。

　　曲面屏电视普及还需时日

　　曲面电视在2015年曝光率逐渐增加，成为聚光灯下关注的焦点产品。不过令人感到些许遗憾的是，尽管说现在曲面屏电视的广告宣传十分火爆，但是在春节期间，曲面屏电视的销售占比仅为4%，相比去年同期，增长率为3%。其中很重要一个原因，就是价格因素。和平板电视相比，过高的价格在现阶段看来成为阻挡曲面屏电视进入普通百姓家庭家中的一道门槛。