【摘要】几年前，人们谈起VR，许多方面还是停留在纸上，并没有落实在实际生活中;现在，VR再也不是一个概念性话题，它以各种形式进入到人们生活中。

　　有数据表明，仅2015年一年，与VR技术相关的专利申请就已经达到了841件，今年全球虚拟现实设备出货量预计将超过900万台，到2020年，将达到6480万台!而想想Oculus Rift被Facebook20亿天价收购的新闻，人们越来越能看到VR市场的广阔商业价值。

　　在VR应用的探索上，很多VR企业已经走在了行业前端，目前很多公司在VR+医疗、影视、游戏、电商等领域都有着深入的推进，并已经与这些领域的知名企业展开战略合作，共同探讨VR的未来发展。

　　1、VR+游戏

　　目前来看，VR应用最广的还属游戏领域，游戏厂商在VR布局上也是最不惜力的，游戏被高盛认为VR应用最适合的行业之一。

　　国内外厂商不是跟VR设备商合作，就是独自开发VR设备和游戏内容，目前，索尼、Crytek、网易游戏等，都在积极开发VR游戏。许多VR硬件厂商，例如Oculus，虽然自身没有开发VR游戏，却对开发VR游戏的厂商进行巨额投资。在国内已有很多的游戏制作团队开始转入VR游戏领域，希望抓住这一波“风口”。盛大、巨人等大游戏公司，虽然没有宣布开发VR游戏，但也将原有的游戏内容与VR内容进行了匹配。

　　目前的VR游戏以益智类、冒险类为主，竞技、互动类游戏也在逐渐增加，而且游戏的商业链已经成熟，与其他形式相比，VR游戏的的盈利模式更完善。

　　《重返恐龙岛》游戏画面

　　一款好的 VR 游戏，能够让玩家忘记现实中的环境，完全沉浸其中。这不仅需要它操作要自然，还需要设备追踪的准。目前，VR游戏在音效、光影效果、情节设置等方面做的都不错，玩起来紧迫感、压迫感也挺强;但在操作与人物建模方面还略显不足。虽然VR游戏厂商逐渐增多，但仍然面临一些问题，因为是新兴产业，所以核心技术问题尚未彻底解决。VR游戏更注重于沉浸式体验，技术要求也较高，各厂商在技术方面仍需继续努力。

　　2、VR+电影

　　作为一种崭新的人机交互手段，VR电影已经开始在各大电影节出现，导演们也都对这种新的探险充满兴趣。

　　近日，第十九届上海国际电影电视节相继举办的VR虚拟现实峰会、互联网+电影论坛，将来自小米、数字王国、光线传媒等知名的VR与电影行业大佬齐聚一堂，共同探讨VR电影的现状与发展空间。

　　国际知名的中国导演贾樟柯最近透露，他将在明年拍摄一部关于爱情故事的VR电影，并表示VR将成为电影的一个重大事件。

　　VR公司The Virtual Reality表明，该公司股东斯皮尔伯格将会制作面向家庭的VR内容。斯皮尔伯格是拿过奥斯卡、制作过《大白鲨》《E.T外星人》《侏罗纪公园》的大导演，他的这部VR电影令业界非常期待。

　　爱奇艺等视频网站也正在或即将启动自己的VR应用软件和频道，从而迅速进军VR电影行业。

　　跟普通的观影方式相比，VR电影能让每一位观众都有独立的观影感受。各投资机构也非常偏爱这一细分领域，资本持续性的在向此流入。

　　看起来VR电影前景一片光明，但业内人士保守估计VR电影的成长期将超过2年。首先，制作VR电影面临的技术难题较多。易观智库发布的《中国VR电影市场专题研究报告2016》显示，VR电影普遍遇到无法让观众跟着内容逻辑观影的难题，由于VR电影是360°影像，观众很可能会错过某个方向的某个情节，造成其脱离主要情节。其次，电影制作者对VR内容的拍摄没有半点经验可以借鉴，需要他们从头摸索，缺乏有效的拍摄技术。最后是制作成本大。在同时长情况下，VR电影的制作成本是传统电影的5倍多。所以目前VR电影的时长都较短。

　　待将来VR设备及技术成熟，也许我们观看电影的方式会有革命性的变化，一种沉浸式的观影方式将会流行，观众将置身于电影的故事现场，可随意改变观看的方式和角度。

　　3、VR+综艺

　　2016年开年，湖南卫视《我是歌手》使用20台全景机位，由GoPro阵列、RED DIGITAL阵列(6K大屏幕电影专业摄影设备)组成，网罗所有拍摄区域，将VR技术运用到节目中，还原竞演现场和歌手房间，让每一处都变成舞台。观众不仅可以选择观赏角度，将乐队、舞美、歌手甚至现场听审的反应都尽收眼底，还能与歌手拉近到只有1.2米的距离，是目前国内综艺的首次尝试。

    　日前，华策影视宣布，其联合浙江卫视、海尧传媒、insky天映传媒及韩国JTBC电视台共同打造音乐推理节目《谁是大歌神》。节目将全面采用高分辨率、宽视野、大视角等最前沿VR专业技术，使观众可毫无阻碍“走进”现场，浸没式观赏甚至参与节目互动。观众可以一边深度观察各位高手巅峰对决，一边通过VR设备置身评审席，同时与共同观看的小伙伴进行互动。

　　“VR+综艺”能够加强观众的体验感和代入感，让观众更好的参与节目。在VR技术的基础上，综艺的表现不再只是靠镜头说话，而是让观众可以自主地看他们想看的东西。

　　4、VR+直播

　　相关资料显示，目前已经上线的直播APP已经有116个，各大直播平台竞争激烈。VR技术的应用，让直播有了全新的视角，同时也为用户提供新的互动体验方式，如“面对面”一样身临其境，增加了直播的趣味性，很可能会吸引更多用户入场，也会增加用户粘性。虽说目前对于这种尝试还没有在观众心中达到火爆的现象，但是它的新体验还是满足了不少人的新鲜感。日前，花椒VR直播平台一上线，并已经成功进行了一次VR直播。

　　VR直播最大的优势是能让观众身临其境，它的独特互动方式也许可以为直播平台创造新的盈利点。或许并不要很久，VR在视频直播领域掀起的新变革将会重塑行业。

　　虽然VR直播有巨大的优势，但在开发与实现上还存在很多壁垒。例如，如果想直接体验VR直播，需要主播电脑开启直播，通过VR摄像头链接电脑，粉丝还需要佩戴VR眼镜，这将会增加VR直播的成本，降低了便捷程度。

　　不过，在直播和VR都被推到浪潮的情况下，相信直播借VR之势或将长期一枝独秀，成为技术与内容的创新经济。

　　此外，Facebook CEO Mark Zuckerberg曾称虚拟现实将是“最具社交性的平台”，VR与直播的交融更能彰显VR在社交平台的魅力，VR直播或成社交平台下一个风口。

　　直播的另一种类型是对赛事、演唱会等的直播。NextVR就从事拍摄和直播现场或按需制作的虚拟现实内容体验，内容从摇滚演唱会到体育赛事到时装秀，以及所有能让观众欣赏如现实生活般体验的高质量视频广播。

　　随着国内VR技术在直播领域的逐渐应用，直播平台未来将会引进不同先进技术，将不同层面的资源进行重新组合，在明星、赛事等多个领域，为用户带来更直观、更直接的观感，为直播行业带来无限的商机和可能。

　　5、VR+新闻

　　在今年两会召开之际，人民日报、新华社、中央电视台等传统主流媒体，及澎湃、新浪、网易等新媒体都对“VR+新闻”进行了初步尝试。去年，《纽约时报》《洛杉矶时报》《今日美国》和美国广播公司等就进行了“VR+新闻”的制作。

　　新闻媒体采用VR技术，可以生动的把新闻现场真实的情况展现出来，让观众真实地了解到现场的一切，进而深刻理解新闻事实。这种快速直达新闻现场的做法，要比传统的电视直播似乎更受人青睐些。

　　但虚拟现实在新闻层面有一定的局限性。首先是成本太过昂贵，VR新闻不仅需要投入大量制作经费，生产过程也比较长。其次是VR新闻的可操作性，目前VR新闻可供报道的选题有限，并不是所有的题材都适合制作成VR形式;而且VR新闻对于原有的报道方式也构成了新的挑战。

　　关于VR+新闻，在业界是很受关注的，并且有持续发展的趋势，国内外诸多媒体都在尝试用虚拟现实技术或设备做新闻服务。传统的报纸、电视媒体，甚至网站等都在积极融入VR，尝试VR新闻报道，均产生了一定程度的影响。相信过不了多久，VR+新闻的看头会越来越大!

　　6、VR+广告

　　目前，已经有不少企业都开始采用VR广告的形式。Facebook在2015年9月就推出过VR风格的360度视频广告，汽车领域如奥迪和沃尔沃，时尚领域如Dior，快消品如可口可乐，都早早地与VR技术完成了第一次亲密接触。虽然很多都是浅尝辄止，但显然大家都不愿错过VR广告的大趋势。

　　但目前的VR广告，大多数都停留在感官冲击的层面，主要是由震撼的视觉效果所带来的。更深度的VR体验，应该是不局限在视觉冲击的范畴内，而将由视觉带动全身的体验，实现一种侵入式的效果。在VR技术之下，未来每一个人看到的广告片或许都是截然不同的。消费者可以作为个体进入广告片的剧情，自己选择观看的内容。

　　7、VR+教育

　　最近几年，教育从最原始的线下授课，发展到了线上，但就在线上教育还没站稳脚跟的时候，VR就半路杀了出来。

　　北京师范大学教育技术学院“移动学习”实验室副主任蔡苏博士曾表示，VR教育可以用在很多领域，不仅是中小学基础学科教育，在高等教育、职业教育、科普教育中也有很好的应用价值。

　　比如说虚拟实验室，学生可以通过操作虚拟实验器材进行实验，就可以不用危险的化学品避免安全问题，同时也可以多次实验，更深刻地、形象地理解科学原理。建筑系的学生也可以看到书本上的三角函数公式变成立体的桥梁。学生可以跟着英语老师进入虚拟的非洲大草原，边学英语，边和长颈鹿比身高，量大象的长鼻子，看远处奔跑的犀牛、狮子等等。

　　北京大学教育技术学院副教授尚俊杰表示，“VR进入教学，结合游戏化学习、情景化学习、协作学习、在线教育等多种手段，能够有效解决许多以前根本无法解决的教育问题，激发学生主动学习的兴趣。”

　　虽然很被看好，但在VR教育领域，硬件技术其实远远走在内容前端，目前很多VR教育产品的学科教育与技术融合程度比较低，真正的学科教育专家、一线教师无法参与到VR教育课程、教育产品的开发设计中来，大大影响了VR教学的质量。

　　目前，VR+教育在国内的探索路还长，VR的核心优势是从线上到虚拟场景的变化，相信在未来，这些新兴的教育形式必将因其优越的一面而在未来的教育领域中会占有相当重要的一席之地。

　　8、VR+医疗

　　美国加州健康科学西部大学开设了一个虚拟现实学习中心，该中心拥有四种VR技术、zSpace显示屏、Anatomage虚拟解剖台、Oculus Rift和iPad上的斯坦福大学解剖模型，旨在帮助学生利用VR学习牙科、骨科、兽医、物理治疗和护理等知识。

　　台湾柯惠医疗临床培训中心利用计算机和专业软件构造，提供VR医疗培训。该中心不仅为医生提供了更逼真的实验环境，还减少了传统培训对动物的伤害。

　　英国纽卡斯特大学称他们正在利用“蓝屋”(Blue Room)系统将VR用于治疗心理恐惧，帮助患者重返正常生活。

　　斯坦福研究人员正试验利用谷歌眼镜帮助自闭症儿童分辨和识别不同情绪，以此让他们掌握互动技能。

　　谷歌眼镜帮助自闭症儿童正常生活

　　在医疗领域，利用VR技术，不仅可以让医生进行浸入式训练，还能使用虚拟器官模型，更好地准备好复杂精确的手术。并能够更好的帮助疾病的患者重返健康。

　　9、VR+房地产

　　VR+地产已经做到城市空间、楼盘全场景、景观、精装样板间的VR体验，并针对为住宅地产、商业地产、养老地产、文旅地产、科技园区、城市规划这些不同地产业态打造专项的全场景解决方案，并且在VR交互中植入了互动的元素，使用户可以更深入地体验到房产的细节。　　目前，美谷科技、美屋365、指挥家等房地产企业都已经采用VR进行房屋营销。

　　VR看房不用考虑叙事方式，不需操心感官刺激的节奏和分寸，只需拍摄全景视频，在场景上可表现的也很精准，技术上也比较容易实现，从需求跳转到供给，尽管门槛不算低，但现阶段足以攻克。

　　未来，VR看房极有可能成为平台级入口，不仅所有的VR样板间可以集成在一个平台，家装、家居也会集成在这个平台，因此，对资源的把控能力将决定平台的成与败。

　　10、VR+慈善

　　现在很多机构在利用VR技术作为做慈善的一种方法。联合国曾拍摄了VR视频《锡德拉湾上的云》;专注灾后贫困国家建设的人道主义慈善机构Theirworld(第三世界)使用VR技术拍摄了一部以重建为主题的VR电影;Oculus VR在今年5月宣布新倡议计划“公益虚拟实境”，除了发起实验性计划，让高中生借由记录他们的社区，进而产生对制作虚拟实境影片的兴趣，也为非营利组织发起类似上述计划的“360度影片训练营”。

　　联合国VR实验室的创立者Gabo Arora表示，关于VR慈善类视频《锡德拉湾上的云》，他们在40多个国家推出了50多种语言的版本。结果是，他们有了VR眼镜之后，六个人中就会有一个人捐款，不仅捐款率提高了，每个捐款额也提高了10%。

　　这类的视频最主要的目的就是吸引那些潜在的捐赠者向那些需要捐赠的人群捐款，通过给他们身临其境的感觉触发他们的同情心。如今，全球已经有许多组织成功运用虚拟实境，让各界人士认知到组织理念，并借由沉浸式体验引起人们对他人的同理心，实现募捐成功的目的。

　　11、VR+艺术

　　艺术对于VR技术的运用，一方面取决于艺术家对VR运用的表现形式运用程度;另一方面取决于艺术家所要表达的主要内容。但无论艺术家如何考虑，只要其运用了VR技术，那么其作品一定包含时空属性，观者可有沉浸式体验。

　　GOOGLE研发的绘画软件《Tilt Brush》，已经对画布的概念进行了无限的拓展，艺术家可以进行360°的挥毫泼墨，而作为绘画的观赏者，则可以步入这些线条之中，完成对作品的干扰和重构。此外，VR给艺术生产关系也带来了变化，它赋予了艺术家更多的主动权和创作自由度。

　　对VR+艺术这一现象，北京银河空间美术馆副馆长张骅表示，VR+艺术一定不是单纯功能上的物理嫁接，而是从底层结构的深层变革。中国文联文艺资源中心数字美术馆项目负责人周娜表示，在我们未来的构想里，VR展览空间绝不局限于一个个展览的举办或者艺术关系的建立，而是在此基础上，构建一个集艺术展览、创作、交流、研究、教育、交易等为一体的VR艺术集群。未来在那里，将完全可以复制并超越我们现在所有的艺术生产关系。

　　12、VR+电商

　　今年4月，阿里巴巴启动Buy+计划建立VR购物商城，通过VR技术最大程度的搭建出真实的跨国购物场景，实现足不出户买遍世界;5月底，eBay与零售商Myer合作在iOS和Android平台推出首家虚拟现实百货商店，当进入eBay虚拟商店时，虚拟商城会将前100款产品以3D的效果展示，真正实现在家“逛”商店。同时，欧派衣柜推出VRHome体验屋，消费者可先试再买。此外，雀巢联手优酷打造VR视频，进入电商，与阿里合作。

　　虚拟现实购物足不出户就可实现“逛街”，这听起来似乎很美，但VR体验式消费仍存在着其固有的局限和技术难点。其中，精细化的3D建模和不同商品所对应的场景渲染是VR购物面临的一大技术挑战。

　　13、VR+旅游

　　今年4月，暴风科技联合澳大利亚旅游局在暴风全媒体平台上线澳大利亚各城市VR视频。3月，艺龙网发布了使用VR技术拍摄的酒店体验视频，希望以此提高预订成功率。华录集团去年曾与河北省政府签署了战略合作协议，双方将在冰雪产业品牌赛事领域展开合作，在张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极限冰雪嘉年华”……

　　VR+旅游已经发展的火热，因为这种形式能给游客带来一种新的旅游体验，它不仅可以帮助游客在现场游览时获得新视角，还可以让行动不便的人在家中旅游，非常实用。

　　这种情况下，VR就为景区创造更大的价值，也为景区营销宣传提供了新的思路。

　　总结

　　一般情况下，涉及到使用VR都离不开VR设备，目前最普遍的是一体机和手机盒子，一体机体验效果好，但价格较贵，推广使用成本高;手机盒子价格便宜，但体验感一般，造成与之相连的应用也会因设备导致体验不佳。目前整个行业无论在软件还是在硬件方面，都或多或少存在不同程度的缺陷，但随着各厂商的努力，VR的体验会逐渐提高。目前VR正在快速的向各行各业渗透，不只是各项娱乐领域投入VR的怀抱，几乎所有传统行业都在积极拥抱VR。市场人士预测，今年VR已经呈现出了不可阻挡的发展趋势，到2020年，VR的市场规模将超越智能手机，相应的在生活中的应用也会逐渐增多，在良性循环中得以更好的发展。