8月10日，刚刚在美国上市不到一个月时间的索尼Z9D液晶电视正式登陆中国市场。而索尼上一次推出以"Z"开头的电视机还是2008年：当时型号为“Z1”的电视以9.9mm的厚度创造那个时代的液晶电视所能达到的物理极限。而9.9mm这个数据即便放在8年后的今天，也是高于主流水准的成绩。

　　当然，这次上市的Z9D并不是一个以厚度著称的产物，尽管它也有着非常不错的工业设计。这款采用了多项“黑科技”的电视机在整体画质表现、尤其是亮度再现范围上达到了当前液晶的极限。索尼中国董事长兼总裁高桥洋甚至在发布会上不惜用“我们最好的电视”这样的词语来称赞Z9D，这也是过去其他彩电不曾享受过的待遇。

　　高桥洋会后接受网易家电采访时表示，和十几年前甚至几年前相比，用户使用电视机的习惯已经逐渐发生了很大的变化，从过去一家人围在一起观看到今天很多时候只是一个人独自通过APP观看，了解用户需求的变化是做好这个市场的第一步。其次，尽管中国彩电市场上出现越来越多低价格的电视机，但随着中国消费者消费能力的提升，中国消费者不再只购买价格便宜的商品，相反具有更高甚至最好性能的商品才能得到青睐。这也是索尼会在第一时间把Z9D系列引入中国市场的原因。

　　在问到为何引入的Z9D系列价格大幅低于海外市场时高桥洋表示，最近两年索尼通过专注中高端市场的策略让彩电业务实现逆转，Z9D的价格比海外低主要是索尼对中国市场特性以及消费者需求判断等综合因素的结果，索尼的定价符合对销售数量的预期，而不会执着于平均价格或者其他品牌的价格策略。

　　高桥洋表示，今年上半年索尼电视机的销售业绩提升了十万台，今年索尼电视的利润目标也会进一步提高，将调高五十亿日元。显然，索尼将通过战略调整让自己重新回到行业高端产品领航者的角色，而这也是索尼如此快在Z9D上使用“洪荒之力”引入中国市场的原因所在。