2015年由中国传媒大亨黎瑞刚和他的黄金搭档李怀宇投入20亿创办的微鲸科技，在中国互联网界引起了一番热议。在大家还在观望的时候，微鲸电视迅速以高品质袭来，从硬件产品到内容构建他们只用了短短数月，这样的速度和魄力在时下的互联网环境下少之又少。

　　今年8月由微鲸出品的大型体育交互式脱口秀《球迷朋友圈》获得了网友的一致好评，上线8期，全网播放量破亿，在内容红海时代，微鲸从娱乐体育内容入手，把一个相对“垂直化”的内容，做到了高收看的成绩，这其中的奥秘又是什么？微鲸科技副总裁马凯先生道出了他们的内容布局。

内容鸡尾酒——微鲸庞大的IP储备

　　马凯对微鲸内容的构成提出了这样一个概念——内容鸡尾酒。具体是指，微鲸在内容方面的布局是深度和广度并存的，垂直且有层次的。

　　鸡尾酒的基酒：微鲸与腾讯等平台合作，引入众多重量级IP，增强内容部分的市场竞争力。

　　鸡尾酒第二层：灿星、正午阳光、东方梦工厂等，来自兄弟公司的助力。微鲸科技、灿星、正午阳光、东方梦工厂等都是华人文化旗下的公司，微鲸具有先天的内容优势。今年微鲸冠名了中国新歌声，并拿到了新歌声独家VR制作权，可见微鲸与灿星的合作是具有独特优势的。

　　鸡尾酒第三层：自制节目登场，形成有性格的微鲸出品。《球迷朋友圈》就是微鲸出品的节目之一，这一年他们陆续推出了几款节目，传播效果十分可观。据马凯介绍，综艺节目只是一个内容的开端，微鲸还会参与到电视剧、电影的制作，目前已经有电影立项。

从体育+综艺内容布局市场，深扒《球迷朋友圈》背后策略

　　微鲸从体育内容切入市场，是有其独到的考量的。根据用户分析得出的结论，体育和电子竞技内容非常适合大屏播放，这与微鲸自身的产品特性不谋而合。借着奥运年的势头，微鲸陆续推出了几款体育节目，这其中《球迷朋友圈》效果及市场反响最大。

　　这挡内容融合了时下最热的语言风格+体育垂直内容+综艺模式，再结合知名的嘉宾与优质的内容策划，《球迷朋友圈》创作初期对贺欣用户画像进行精准分析与定位,成功带给用户不一样的体验，就内容选择层面，节目有意识选择社会性的体育话题，很好的延展了话题纬度,以此打造了一个以体育为题材的泛娱乐节目,既戳到核心用户的痒点,又照顾到普通人看热闹追热点的心理需求,有效的弥补了这个内容领域的市场空白,而这只是微鲸内容布局的第一步。

　　目前体育内容市场非常火爆，很难拿到赛事的独家转播权，虽然在这方面微鲸有着天然优势，但深谙其中之道的微鲸有着更深远的打算。相比市场份额来说，微鲸目前更注重提升用户服务。除了中超、德甲，微鲸还将目光放在了其他体育赛事上，据马凯介绍，微鲸下一步会独家转播乒乓球赛事。这并不是因为奥运会过后的一时冲动，而是在年初就已有雏形的构想。

　　除去传统体育赛事，微鲸在电竞领域也有所布局。目前有引进一些知名的电竞比赛，并且参与了一些电竞赛事如南洋杯的联合出品。根据调查结果，有将近70%的被调查观众有过在大屏幕观看电竞内容的经历，甚至有50%的观众有大屏观看的习惯。

体育节目不会是唯一特色，微鲸另有内容王牌

　　体育不会是微鲸唯一的特色，微鲸内容上的亮点还有在少儿这一领域，动画片与教育内容将会是微鲸为家庭用户量身定制的内容。结合未来十年蓬勃发展的教育行业，相信这步棋会走得很好。

　　微鲸聚焦于家庭娱乐，本身会偏向更轻松易懂的内容。今年纪录片大电影在国内迅速升温，微鲸参与出品了《我在故宫修文物》的大电影版，再过不久观众就能在电影院看到这部由纪录片改编成的电影。并且，微鲸出品会继续开发自制节目及自制剧，马总也透露了一些新节目的内容。

　　马总还提到了微鲸VR的业务，据他介绍，微鲸在VR业务上投入很大，并且微鲸非常注重VR内容的制作。马总提到，微鲸VR目前有三大优势，第一是国内领先的技术团队，第二是优秀的内容创意与一流的专业设备，第三是微鲸目前拥有很多优质的大IP，有不断尝试突破的空间。前段刚刚结束的SNH48总决选，前十六强选手在西班牙进行了VR版MV的拍摄，这是微鲸VR在内容领域进行的又一探索。