2016家电网购分析报告:西北人民最爱买电视 东北人民爱乐视

ZNDS智能电视网 王日立 2017-02-24 11:16

  昨日,第八届中国家电网购高峰论坛在京举办,多位业界大佬和行业权威出席本次会议。会议隆重发布了《2016家电网购分析报告》,并为海信、飞利浦、创维等品牌颁发“2016-2017年度中国家电网购受欢迎品牌”奖项。


  新时代,新发展,新机遇。随着观念的更新和技术的进步,电子商务已经成为经济增长的重要引擎。工业和信息化部运行监测协调局副局长黄利斌在会议上讲到,2016年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,预计全年电子商务交易额超过20万亿元,占社会消费品零售总额的比重超过10%,我国网购渗透率达到了14.15%,同比增长2.08%。产业之间的相互融合不断加深,线上线下联动促销,推动企业改革升级,网购成为刺激消费增长的主要动力。


  2016家电网购分析报告:平板电视线上销售额增幅达到27%


  大会还发布了《2016家电网购分析报告》,报告显示,2016年我国B2C家电网购市场(含移动终端)总规模达到3896亿元,同比增长27.9%,家电市场网购渗透率已达19.95%。其中,平板电视线上销售额超过494亿元,增幅达到27%,并且线上电视机销售额占到电视机整体销售额的32.1%。此外,高端电视开始抢占市场,价格2万元以上的电视产品占到7.2%,增幅高达1157.3%。销售渠道方面,依然是京东、天猫、苏宁、国美和乐视商城领先,并且以移动端为主。


  各省份区域特色十分明显:西北人民最爱买电视


  报告中还显示了电视网购市场中很有意思的区域特色。



  西北地区人民喜爱买电视的程度最高。在青海省,销售额排名前5的产品全部是平板电视,前10名中有9个是平板电视;在甘肃省,销售额排名前5的产品全部是平板电视,前50名中有20个是平板电视;在宁夏回族自治区,销售额排名前5的产品中有4个是平板电视,前50名中有33个是平板电视。



  东北地区人民则是乐视电视的忠实粉丝。在黑龙江、吉林、辽宁三省,销售额排名第一的都是乐视平板电视。



  西藏自治区销售额排名前50的产品中,基本聚焦在平板电视、冰箱、洗衣机三大家电上,占比分别达到42%、20%和22%。



  在品牌分布方面,北上“白骨精”更青睐外资品牌,而川鲁渝人民则偏爱家门口的品牌,例如海信销售额第一的省份是山东,长虹销售额第一的省市是四川和重庆。


  中国家电网购受欢迎品牌:海信、飞利浦和创维


  除了发布《2016家电网购分析报告》外,会上还为海信、飞利浦和创维颁发了“中国家电网购受欢迎品牌”。


  创维RGB电子商务部总监程万军在谈到家电网购市场的成长空间时说,渠道在发展过程中呈现出的新分化和新成长是事物发展的正常过程,企业需要适应市场规律,而且还要将思维和眼界放在产品上。


  飞利浦电视中国区市场总监段文学讲到,如果哪个企业找到了线上与线下渠道的平衡关系,那就可能找到了快速成长的支点。传统品牌存在产品渠道的固化问题,如何搭上互联网的便车成为企业必须解决的困境。可喜的是,飞利浦在线上渠道的销售形势十分乐观,目前已基本超过40%。


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