3成均价低于2500元,彩电高端化沦为噱头

钉科技 丁少将 2017-04-17 16:23

  导读:2017年第一季度,彩电行业力求向高端化转型,但据中怡康数据统计,高端化似乎只是个噱头?



  进入2017年后,彩电业整体发展并不乐观。中国彩电业目前面临着巨大压力:一方面,面板等原材料价格持续上涨的态势没有减缓;另一方面,在尺寸增长的同时,产品均价没有得到相应提高,行业处于“增量不增收”的局面。


  今年第一季度,中国彩电行业步入了近年来最为艰难的一个时期。中怡康数据显示,彩电市场整体销量和销售额均下降10%以上,企业面临的经营压力非常大。在经历“损人不利己”的价格战后,包括互联网品牌在内的彩电企业都曾高喊向高端转型,但从中怡康最新的数据来看,只有海信等少数几家企业在坚定执行这一战略,行业里真正的“行动派”并不多。


  Top20 品牌,近50%品牌均价低于3500元


  钉科技注意到,中怡康3月数据显示,在销量top 10品牌中,有3家企业的的平均单价是低于3500元,其中康佳平均单价为3057元,海尔平均单价为2204元,PPTV平均单价为1869元。


  而如果放宽到销量top 20品牌,则产品均价低于3500元的增加到9个,除去康佳、海尔、PPTV之外,三洋、先锋、飞利浦、影逸、KKTV、乐华的均价都低于3500元,其中不少品牌单价甚至低于2000元。



  这意味着,在销量top 20品牌中,有接近50%的品牌均价低于3500元,平均单价低于2500元的品牌,钉科技统计也有6家,占比超3成。


  在很多品牌都高呼高端化转型的同时,实际上通过中怡康数据不难看出,行业内很多品牌都只是口头上喊喊口号,并没有在实际行动上体现出来,价格战仍是这些品牌倚仗的武器。


  外资品牌均价优势明显,国产品牌唯海信突破4000元


  近年来,业界都在唱衰外资品牌。如果从销量来看,外资品牌整体上的确不如国产品牌。不过,外资品牌的销售额占比明显高于销量占比,其中销售量占比近25%,而销售额占比则在30%以上。这也反映出外资品牌在产品均价方面明显高于国产彩电品牌。


  看看主流的外资品牌:三星的销量排名仅在第八位,但均价高达7306元;索尼销量排名第九,均价高达7366元;夏普虽然被富士康收购后放低了价格姿态,销量冲到第五名,但均价仍有3977元;LG 的销量滑落到了10名以外,排名13,但均价也高达6491元。


  相比国内品牌的3516元的平均单价,外资品牌的平均单价为4881元,差距非常明显。


  不过,国内品牌中,也有个别品牌表现突出,比如海信。海信3月的销量和销售额均排名第一,更难能可贵的是,海信的产品平均单价4179元,是所有国内品牌中,平均单价唯一突破4000元的品牌,也是最接近外资品牌平均单价的品牌。


  高端不能只是噱头,价格战不应再持续


  虽然行业发展面临诸多压力,但低价已经证明不是突破发展瓶颈的理想方案。高端化转型,不能只是嘴上说说而已,不能仅作为市场宣传的一个噱头,而是应该当做一个坚定的战略予以贯彻。


  国内品牌的领军企业,在高端化方面应该率先带头。海信的成绩证明:只有做不好的企业,没有做不到的市场。


  钉科技认为,海信坚持的高端化、大屏化、国际化等策略对国内彩电品牌有极强的借鉴意义:


  对于互联网品牌而言,必须结束低价低品质的价格战,而是回归商业竞争的本质,用高质量的产品与服务重新定义市场,获得正向现金流和持续运营的可能;


  对于传统彩电品牌而言,应准确判断未来技术发展趋势,更加注重核心技术的积累研发,迎合消费升级下高端、智能的消费新需求,站在全球市场的高度布局生产、制造、研发和营销,共同释放中国品牌的璀璨一面。


  在高端化转型方面,彩电企业必须做积极的行动派,而不是空洞的理论派。


下一篇
影视快搜 资讯:《奔跑吧》第五季开播了,看完第一期其中很多网友对于队长邓超的一系列爆笑表现记忆尤深,复古着装走秀的帅气潇洒,学霸脑洞秒变游戏黑洞的反差萌、放飞自我的…

相关标签

相关推荐