导读：2017已经过半，彩电市场上半年的成绩单如何？

　　2017年上半年，彩电市场上出现了一个非常奇怪的现象，就是“量跌额涨”，数据显示，2017年上半年，我国平板电视线上零售量约为849万台，市场占比37.7%，同比下滑2.5%，线上零售额规模达239亿元，占比31.7%，同比增长10.1%，相比线下“量额齐跌”的局面，线上算是交了一个不错的成绩单。

2017上半年彩电线上销量下滑 高端趋势明显

　　线上销量下滑，究其原因主要有两方面，一方面近两年互联网品牌不断涌现，并且通过造节大打价格战，提前透支了彩电市场需求；另一方面就是上游面板价格的持续上涨，导致整机价格上扬，很多企业不敢加码促销，影响了整体销量。而出现零售额上扬，除了面板涨价的原因外，线上彩电销售高端化也是一个非常重要的原因。

　　据统计，2017年上半年，不仅智能、4K超高清电视占比日益提升，代表高端的HDR、量子点、OLED电视等线上销量更是暴涨，甚至连今年刚开始火爆的人工智能电视、激光电视的销量比重也在不断提升，数据显示，2017年上半年人工智能电视零售额占比增长至31.3%；4K电视零售额占比达64%，同比增79.6%；HDR电视零售额占比达42.4%，同比增长1196.5%；量子点电视和OLED电视虽然市场零售额占比不多，但增长迅猛，同比增长分别为585%和991.3%。

　　除了显示技术高端化外，尺寸增长也非常明显，55英寸仍然是占比最高的尺寸段，达到40%，同比增长41.3%；65英寸将成为下一个主流尺寸段，在众多厂商集中强攻之下，65英寸及以上尺寸段电视零售额占比突破10%，达到10.5%，同此增长91.0%。

传统品牌稳定 互联网品牌变动大 合资开始发力

　　从品牌格局来看，彩电业上半年线上格局相对稳定，但出现了微调，传统彩电品牌地位仍然很稳定，互联网品牌变动比较达，合资品牌也开始发力抢回市场份额。

　　以海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔为代表的彩电品牌经历了互联网企业的冲击，被冠以“传统品牌”的身份，当下又面临夏普、索尼等外资品牌强势回归的竞争，但其在彩电市场的地位还是十分稳固，线上市场亦是如此。2017年上半年统计数据显示，海信仍然是线上零售额排名第一的品牌，创维紧随其后位列第二，但创维上半年在线上的增幅高于海信，在这几家老牌企业中，康佳增长率最高。

　　至于互联网品牌，变化最快的是风雨交加的乐视，它成为上半年线上跌幅最大的彩电品牌，销量直接减半，让出的份额很大一部分被小米拿下，因此小米成为2017年上半年线上丈夫最高的彩电品牌，蹿升至前五，其他品牌如看尚、暴风、PPTV、微鲸等都有一定增幅，但增幅不打，康佳旗下互联网品牌KKTV上半年有不错的成绩，酷开则出现了下滑，但有一点需要注意的是，互联网品牌的销量很大一部分是低价手段抢来，在面板上涨的情况下，后劲有待观察。

　　外资品牌的反击也是今年上半年线上彩电市场的一大看点，以夏普为首的外资品牌在中国市场举起王者回归的大旗，在富士康的整盘棋局下，夏普在大尺寸电视上突飞猛进，数据显示，夏普2017年上半年在线上市场零售额取得了90%以上的增幅，份额超过三星、索尼，成为线上外资第一品牌，飞利浦也有两位数的增长，其次是三星和索尼。

　　下半年在面板市场企稳的情况下，彩电市场又将走向何方，线上市场能否在年底交出“量额齐涨”的答卷，我们拭目以待！