中国OTT市场在2016年已初具流量基础，步入2017年，OTT市场全面爆发，以智能电视为代表的OTT智能设备正在让受众回归电视大屏。作为新型媒体的载体，OTT从技术、内容到渠道、平台，不断为行业带来视听新变革。日前，奥维云网正式发布《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》（下称蓝皮书），从政策、终端、内容、用户、广告五大领域对2017上半年进行了详尽总结。

　　上半年OTT用户规模逼近4亿，智能电视用户规模超3亿

　　2017上半年，全球彩电市场整体遇冷，中国彩电硬件经营在艰难中度过。但纵观近5年的OTT市场，其终端保有量一直处于加速成长状态。

　　截止到2017年上半年底，OTT保有量已达到2.4亿台，而OTT终端的激活量也继续保持之前的快速增长态势，总体激活量达到1.26亿台。随着OTT激活终端的不断增长，用户规模在上半年也有了进一步的增加，蓝皮书数据显示，OTT用户规模已逼近4亿人，其中智能电视用户规模超3亿。

　　BAT掷重金入局，内容战略进一步升级

　　OTT市场的繁荣让以BAT为首的企业看到了巨大商机，投资之势愈演愈烈。早在2016年9月爱奇艺就以1.5亿元入股酷开，随后阿里在2017年2月以5.56亿入股海尔多媒体，腾讯也挥动大手笔，在2017年6月先以3亿元入股酷开，1个月之后又以4.5亿元入股TCL旗下互联网电视品牌雷鸟。而在智能电视Launcher端（安卓系统中的桌面启动器，安卓系统的桌面UI统称为Launcher）的装机中，BAT三家一起瓜分了整体市场75%的份额，成为当前Launcher装机中难以撼动的三大巨头。

　　随着内容资源的进一步发展，2017上半年BAT的OTT战略也随之升级。爱奇艺在OTT内容资源布局方面实施 “头部”战略，沿袭“用最好头部内容聚众，用精准的垂直领域内容进行精众化的服务”在版权剧的购买、播放方面，在版权综艺的购买和用户流量方面均实现了预设的目标。尤其在自制综艺方面又创出了新路。阿里以“持续提升爆款能力”为目标，2017年上半年与国内20+顶级的制作公司深度合作，重金投资100亿，网络卫视80%的热剧资源，在超级网综和精准网综方面，倾力打造独家爆款。腾讯视频聚焦打造“差异化内容运营”。一是坚持精品版权全覆盖，用独播内容吸引用户；二是加强自制内容投入并完善垂直品类，创造品牌差异化；三是长尾内容专题化推荐，激发再次观看。

　　OTT广告市场上半年收入达10亿，广告价值被严重低估

　　OTT终端的繁荣发展以及巨额资金的投入，催生了OTT广告市场。蓝皮书数据显示，2017年上半年，OTT广告市场总收入达到10亿RMB，但同时蓝皮书也指出，当前的OTT视频媒体广告价值被严重低估。

　　一方面是因为智能电视的月开机规模为用户流量的引入提供了足够宽的入口， 2/3的视频媒体每天能提供3小时以上的曝光机会，智能电视日开机广告曝光机会接近1亿次，然而广告收入只占了一小部分，媒体性价较低。

　　另一方面是由于广告主对于媒体规模的刻板印象，有对于广告投放效果的不确定以及新型合作方式的保守。不过随着OTT产业链上下游快速向前推进，大家对OTT视频媒体价值的认可会不断提升，OTT必然会争得越来越多的广告预算。

　　其中独立的APK应用作为用户自主选择下载的应用，喜好度和粘性都会相对较高，以当贝点金为代表所推出的APK应用开屏广告或将为广告投放开辟一个新领地。

　　APK应用商业价值巨大，应用分发平台当贝市场一骑绝尘

　　显而易见，智能电视端的这些APK应用蕴藏着巨大的商业价值，不过从目前发展状态来看，OTT服务类应用尚在产品升级完善和用户习惯培养中，第三方应用分发平台也将满足用户需求作为服务宗旨推动行业良性发展。

　　蓝皮书数据显示，在2017年上半年，第三方应用月活跃终端数TOP3的应用分别为当贝市场、沙发管家、电视轻应用，其中当贝市场月活跃终端数达到989万台，超第二名沙发管家3倍规模，霸占第三方应用类榜首，马太效应初现。

　　纵观2017年上半年，OTT终端数量上再次突破，用户规模直逼4亿，与有线数字电视“平分天下”；OTT视频媒体竞争加剧，爱奇艺、腾讯，优酷快速崛起，渐成BAT三足鼎立之势；OTT应用类APK仍处于市场培育阶段，第三方应用分发平台当贝市场一骑绝尘，马太效应初现；OTT广告市场上半年总收入达10亿RMB，下半年有望轻松破20亿，其中独立APK的开屏资源将为广告曝光提供新领地。