导读：虽然彩电市场规模表现差强人意，但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。彩电市场的消费环境正在改变，社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变；消费主体从60/70后到80/90/00后转变；消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变；购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。

　　近日，中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》。报告聚焦三季度彩电市场的表现，对2017年第三季度中国彩电行业进行盘点，同时预测了2017年彩电市场四季度的运行情况。

　　据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年三季度除空调、环电之外，洗衣机、冰箱、热水器、厨电等产品零售量规模同去年相比呈现不同程度的下降。彩电市场更是遭遇史上最差三季度，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12,9%；成本压力和产品结构升级，零售额规模同比上升了1.3%，为357亿元；销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。 从全球情况来看，面板和整机出货也并不理想，2017年前三季度，全球面板出货量191M，同比下降0.9%；全球整机出货量152M，同比下降3.6%。

　　虽然彩电市场规模表现差强人意，但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。彩电市场的消费环境正在改变，社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变；消费主体从60/70后到80/90/00后转变；消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变；购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。

　　精英阶层人群的扩大，引领消费新经济，精英人群青睐个性化，定制化产品和服务，追求体验至上，要求舒适购物环境。面对不断变化的市场环境和用户需求，国美彩电推出定制包销精准商品选型，与供应商之间形成了紧密的联系，依靠大数据精准分析，改变原有采购方式，优化商品结构，提升建立全商品经营的能力，满足消费者的需要。目前国美定制包销差异化经营的产品在国美的占比已达20%，预计将在2018年达到30%。

　　消费升级主推彩电产品结构升级。三季度彩电市场产品升级主要表现在以下方面：

　　1.线下仍是消费升级主战场

　　三季度彩电高端市场（6000+）零售量规模为98.8万台，同比增长28.7%。其中线下市场高端产品的市场份额为13.1%，较去年同期增长了6.7个百分点；线上市场高端产品的市场份额为4.1%，较去年同期增长了2.2个百分点。线下是高端产品的主销市场。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年三季度线下彩电市场的均价为3908元，高于线上彩电市场均价1186元。其中大连锁作为线下彩电市场的主要渠道成为高端产品的主推场所，据了解国美三季度线下高端产品占比为15.9%，高于行业2.8个百分点。

　　线下市场各区域的经济发展水平和消费能力存在较大差异，高端产品在区域的表现也存在不同，奥维云网（AVC）通过对各省份消费能力和高端产品占比的交叉分析，发现如安徽、河南、江西等中南和东南区域是未来高端市场的潜力区域。

　　2.55寸领涨，尺寸大无止境

　　55寸已经成为彩电市场的第一大尺寸，占据市场近三分之一的份额。大尺化继续加深，三季度60寸和65寸的市场份额分别上涨了1.8个百分点和1.3个百分点，达到了3.7%和5.5%，70寸和75寸市场份额同样呈现上升态势。

　　3. 4K电视以普及，8K电视正在路上

　　2017年三季度4K电视的渗透率为60.0%，较去年同期增长了11.4个百分点。从尺寸结构来看，4K基本实现了在大尺寸产品的覆盖。8K电视开始布局，目前SDP、INNOLUX、AUO、BOE、CSOT、LG、SDC均已规划8K面板，终端市场夏普已经推出8K电视产品。

　　4. 曲面引领工艺化产品继续升级

　　工艺化创新产品渗透加大，其中曲面电视的市场占比为9.7%，较去年同期增长了1.7个百分点；超轻薄电视的市场占比为5.8%，较去年同期增长了3.5个百分点；无边框电视的市场占比为4.0%，较去年同期增长了2.3个百分点；分体电视的市场占比为0.5%，较去年同期增长了0.5个百分点。

　　5.显示升级量子点电视规模增长

　　量子点技术具有很好的光稳定性，扩大电视显示色域，能够呈现更真实的色彩。目前国内上下游企业积极布局量子点技术，下游市场以三星为首，海信、TCL、飞利浦、乐视、风行等企业大力推广，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2017年三季度量子点是电视的零售量规模为5.3万台，同比增长了24.3%。

　　6.人工智能从“风口”到“门口”

　　大数据、云计算、智能芯片应用快速发展以及深度学习核心取得突破为人工智能的应用提供了技术支持，人工智能向图像识别、语音识别、自然语言处理的应用不断拓展。2017年上市电视新机型中人工智能电视产品占比达23%，人工智能电视正在成为彩电市场的下一个热点。