双11彩电市场迎来暖冬,备战双12的你智商需要充值了

ZNDS资讯 hana 2017-11-16 13:53

  导读:在经历了一整年市场低迷之后,2017双11期间彩电市场终于迎来可观的上升空间。


  根据奥维云网发布的《中国彩电双11报告》显示,彩电预售成为今年电商平台的主要宣传促销模式,双11促销期间彩电预售量占最终成交总销量58%,彩电预售量全网累计高达119万台,新经营模式引流效果初显。


▲数据来源:奥维云网线上监测数据


  2017彩电市场低迷的主要原因之一是,面板价格上涨导致电视成本上升。根据奥维云网数据观察,从5月份之后电视面板价格开始明显下降,成本压力得到有效缓解;11月份面板价格已低于去年同期,故而实现了电视整机价格下降。


▲数据来源:奥维云网线上监测数据


  2017天猫双11成交金额1682亿元,同比增长39%,再度打破去年数字刷新新纪录,继续扩张千亿级消费市场。其中家电和3C产品为双11贡献了主要力量,双11当天彩电市场规模高达205.7万台,同比增长21.7%;11月1日-11月11日期间,彩电销量累计达到328万台。


▲数据来源:奥维云网线上监测数据


  2017年双11彩电市场主要尺寸均价低于今年618/818电商节,达到线上全年最低价。双11期间,小米销量占据榜首,夏普、海信分居第二第三;线上销额排名第一则是夏普,海信、小米紧随其后。


▲数据来源:奥维云网线上监测数据


  随着大屏电视受到追捧,55英寸依然是消费者心中最受欢迎的电视尺寸,并保持第一份额,65英寸大屏电视增长速度初显。令人意外的是,32英寸成为双11黑马尺寸,增长5.0%,增速仅次于55英寸大屏电视。


  据奥维云网观察,双11期间彩电市场主要围绕小米、夏普、海信三家品牌,品牌效应引流显著。同时“薄利多销”是线上电视品牌的杀手锏,下一个节日大促双12又将是一个不小的销量高峰。


▲数据来源:奥维云网线上监测数据


  根据奥维云网预测,2017双12期间彩电销量预计达到51.4万台,同比上升19%;彩电销售额预计达到15.3亿元,同比增长21.4%。决战双12,你的智商准备好了吗?


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