9月10日，苹果公司在美国旧金山比尔格拉汉姆公民大礼堂(Bill Graham Civic Auditorium)召开新品发布会，推出了全新的Apple TV。这款设备将首次支持第三方开发者的应用，这也标志着苹果公司近三年来首次对该产品进行重大更新。
 

　　新版Apple TV拥有两个版本，32GB版本售价149美元，64GB售价199美元。美国发售时间预计在十月底，但在中国官网尚未推出Apple TV栏目，预计离上市还有好一段时间。
 

　　库克说，这是一个电视的黄金年代。但电视的体验一直踏步不前，而创新在移动领域却是大步向前。他认为电视的未来在应用。
 

　　新版Apple TV适配了基于iOS定制的客厅操作系统tvOS和UI界面，主打卡片式图标，采用全新白色背景。
 

　　硬件方面，新版Apple TV搭载64位A8芯片，支持蓝牙4.0、802.11ac Wi-Fi MIMO、红外接收器、后置电源接口、HDMI接口和以太网口。
 

　　遥控器支持蓝牙4.0，配备音量控制键、内置加速器和陀螺仪，单次充电续航时间可以达到3个月。
 

　　交互方面，新版Apple TV支持Siri语音操控，可跨应用进行内容搜索，同时还可以通过随机附带的触控版遥控器进行操控。
 

　　苹果方面表示，像《银河战火(Galaxy on Fire)》和迪斯尼的新版“星球大战”风格的游戏《迪士尼：无限(Disney Infinity)》将登陆Apple TV。另外，像AirBnB和Zillow等具有市场人气的房地产网站也在开发自己的应用，同时也将登陆Apple TV，以便于用户能够通过更大的显示屏来使用相关的服务。
 

　　苹果方面表示，该公司重新设计了iTune商店，还将把全新的音乐流服务Apple Music引入Apple TV之中。苹果的诸多以内容为主的应用都将迎来全新的外观，这些应用包括HBO、Netflix和Hulu等。
 

　　来自澳大利亚开发商Hipster Whale公司的开发者展示了他们深受市场欢迎的休闲游戏《过马路(Crossy Road)》将如何在Apple TV上发挥作用的方式——可以让用户与多个玩家一起玩这款游戏。在线购物网站Gilt也展示了用户如何在家里通过该网站购物。另外，美国职业棒球大联盟的应用如今也将可以让观众同时观看两场比赛，并更好地了解相关详细的数据和球队信息。
 

　　另外，苹果也更新了Apple TV的界面风格，推出了关注内容的更加现代化的操作系统。旧版操作系统的用户界面比较笨拙，用户需要翻滚格状主屏幕来选择流服务，而且用户每次只能选择一个服务，因此搜索大量的流服务就显得非常困难。如今，观众将能够搜索网络电视剧和电影等内容，而且在观看这些内容时还可以收集具体主题相关的更多信息。
 

　　Apple TV此次最大的硬件变化就是远程遥控器。旧版的遥控器配置了三个小按钮，让用户执行三个基本的指令。新版摇控器配置了一个麦克风，可以激活Siri语音搜索功能，以及动作感应功能和触摸传感器功能，从而便于用户查阅Apple TV的界面或玩游戏。
 

　　通过具有Siri功能支持的远程摇控器，观众将能够通过说话方式来寻找流电视剧内容等。另外，Siri还能够帮助建议一些电影或电视剧内容。用户可以通过不同的指令来直接使用此远程摇控器，例如提出“她说什么了”之类的问题。与此同时，通过新版远程摇控器，用户在观看电视剧时，还可以倒回，或者是显示字幕。