经济因素叠加智能投影挤压,全球电视出货量创十年新低

今日头条 刘壮 2022-12-22 18:12

TrendForce集邦咨询最新发布数据显示,2022年全球电视出货量为2.02亿台,年减3.9%,创下近十年电视出货量新低。

2022年上半年,因销售不如预期,造成终端库存堆高,为了降低库存,国际品牌进而大幅缩减下半年面板采购量,导致下半年整体电视出货量仅1.09亿台,年减2.7%。2022年双11促销期间,恰逢电视面板价格来到历史低点,国内品牌为冲刺年度出货积极降价促销,但仍无法避免中国双11促销衰退近一成的表现。

经济因素叠加智能投影挤压,电视市场低迷态势在意料之中

2022年电视市场低迷态势在业内意料之中,除了受到宏观经济环境的影响,近几年电视市场也正在遭遇更多新兴智能硬件产品的份额挤压,其中智能投影市场增长最为迅猛。

投影与电视画面大小对比

根据权威机构奥维云网最新数据,2022年1-10月,家用智能投影销量达594万台,同比增长51%,销额达113.9亿元,同比增长58%;激光投影市场销量达29万台,同比增长214%,销额达18亿元,同比增长180%。

目前,智能投影行业品牌集中度较大,在由技术实力主导的激光投影领域更是如此。

2022年1-10月,激光投影市场品牌高度集中,DLP赛道相对入局者较多,激光投影市场TOP品牌当贝、峰米、Vidda三者合计份额97%,当贝始终保持市场占比第一位。

数据来源:奥维云网线上监测数据

智能投影之所以对会电视市场造成较大挤压,主要有两方面因素:

一、抓住新消费时代购买决策者,产品卖点切中受众需求

与电视占主导的时代相比,新消费时代购买决策者带有很多明显标签,而这些标签下隐藏的消费需求与智能投影产品卖点高度吻合。

1、高科技产品尝鲜者,热门新科技概念产品对他们有较强的吸引力;

2、追求品质生活与自我提升,倾向悦己消费;

3、偏向线上渠道获取信息,注重购物体验,品牌意识较强,品牌忠诚度较高;

此外,我国现存2.4亿租房人群也是智能投影主要的购买群体,这些群体年龄集中在25-29岁,具备一定的消费能力,但面临生活居住空间有限,倾向购置小家电、简约科技家居来提升幸福感;家电类购置预算较低,重视品质的同时注重性价比;对影音类产品偏向便携易搬运,但同样追求大屏在观影、游戏等方面的极致沉浸体验。智能投影便携、超大屏、功能丰富等特点恰好可以满足这一群体的需求。

二、技术迭代推动产品功能不断丰富、产品体验快速升级

除了切中新消费人群的需求,技术迭代下,头部投影品牌近几年不断丰富产品功能、升级产品体验,也是智能投影市场得以快速发展的一大原因。

目前,激光投影分辨率配置基本在FHD(1080P高清)以上,当贝、小米的UHD(4K超高清)产品份额均在15%以上(Vidda目前仅一款C1上市,因此在数据统计时显示UHD产品份额达100%。);亮度方向,当贝目前已基本实现全线产品亮度在3K+流明,亮度配置水平远超同行企业。

数据来源:奥维云网线上监测数据

TrendForce集邦咨询进一步指出,2023年电视面板供应仍呈现宽松,面板价格出现大涨的可能性不高,此情势能有效降低品牌的成本压力。然国际货币基金(IMF)指出,全球明年经济成长率将放缓到2.7%,全球主要消费市场仍将垄罩在高通胀的压力下,预期电视出货成长不易,明年全球电视出货量预估将再次衰退1.4%,达1.99亿台。

整体经济环境复苏尚需时间周期,加之智能投影等新兴智能硬件普及速度加快,对于电视厂商来说,仍将面临较大的发展危机。

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