TrendForce:2023年全球电视出货量将首次跌破1.97亿台

IT之家 汪淼 2023-11-28 17:49

11 月 28 日消息,根据 TrendForce 集邦咨询调查显示,尽管今年欧美消费者物价指数(CPI)降温,然当前的高利率环境,压抑整体企业与消费者支出,再加上楼市低迷抑制了电视需求。除此之外,今年电视面板价格大涨,使得品牌缩减大型促销活动的规模,导致 2023 年电视出货量下滑至 1.97 亿台,年减 2.1%。

TrendForce 集邦咨询表示,今年以来电视品牌出货呈现逐季增长,然第四季传统旺季出货季成长率仅有 4.7%,不论成长力道或是出货量都创下近 10 年新低,仅达 5,455 万台,年减 1.7%。自 2021 年下半年欧美疫情逐渐放缓后,2022 年、2023 年的第四季电视出货量均出现明显缩减,说明电视的需求已提前被透支,且消费者使用习惯的改变、经济前景不明都成为电视出货量难有所突破的原因。

图源 Pexels

从各厂商来看,虽然今年三星电子依旧稳坐电视出货龙头,出货量预估达 3,630 万台,但年减 9.8%,市占率大幅减少 1.2 个百分点,仅剩 18.5%。今年三星电子受到欧美高通胀影响,导致中高阶产品出货逆风,不论 8K、Mini LED 或是 QLED 等中高阶产品出货均下滑。唯独 QD OLED 受惠于集团 SDC 面板支援下,是今年唯一出货成长的品项,年增 153%,达 89 万台,推升三星电子在 OLED 电视出货市占率达 16.6%。

报告指出,第二、三名依序为海信和 TCL,出货量分别来到 2,700 万台和 2,620 万台,年增 12.4% 和 16.3%。两家中国电视厂透过在地化生产,降低生产成本外,今年在外销市场取低价抢市策略成功推升出货量和市占率。LG 电子今年在 OLED 电视销售失利,年减近 3 成,整体出货量年衰退 7.4%,出货量仅 2,291 万台。

展望未来,TrendForce 表示,2024 年电视品牌厂商为了获利,除了提升大尺寸产品比重的同时,加速收敛亏钱机种已成定局。明年预期在奥运和欧洲杯足球赛事加持下,有机会支撑全球电视出货微幅成长 0.2%,达 1.97 亿台。随着面板厂采取控产控价策略奏效,预期电视面板价格再次低于现金成本的机会不大,TrendForce 集邦咨询认为,这也意味着明年白牌的成长势必受阻,成为明年全球电视出货量大幅成长的障碍。同时,若全球经济运行压力持续受地缘或其他预期之外的因素再次加重,不排除 2024 全年电视出货量仍有陷入衰退的可能性。

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