2024 欧洲足球锦标赛于 6 月 14 日至 7 月 14 日期间在德国举行，相信目前已经有很多球迷在观赛了。

　　不过，对于转播镜头里铺天盖地的中文广告，相信会有很多人发出疑问：现场大多数人都是欧洲球迷，他们真的能明白这些广告是什么意思吗?就算他们认识，那欧洲消费者也不用淘宝，这些广告又有什么意义呢?

　　根据极客公园查证，中国球迷看到的中文广告属于是「中国特供」的虚拟实时广告，而且这也是欧洲杯首次引入虚拟实时广告技术(VBR)，可将体育场内 LED 广告牌上显示的特定广告替换为针对目标市场的特供广告。

　　欧足联营销总监盖伊・洛朗・爱泼斯坦(Guy-Laurent Epstein)表示，“与过去以及 2006 年世界杯相比，技术让我们能够以不同的方式管理商业项目。”

　　“虚拟广告可以让我们在德国拥有当地的赞助商，并拥有场地周围的广告位。对于当地赞助商，我们只会向德国投放他们的广告，并且我们利用这段时间向德国以外的其他赞助商或现有赞助商进行销售。因此，我们可以同时运营一个非常大的本地项目和一个非常大的国际项目。”

　　▲ 官方直播中只有海信全面采用中文广告

　　值得一提的是，这届赛事中只有转播镜头的主机位使用了「虚拟实时广告」技术，所以在近景特写中我们也可以看到现场广告原本的样子。

　　▲ 图源：比亚迪

　　当然，不仅仅是中国球迷在看特供广告，其他赛事转播信号(注：除国际公共信号外，官方还分别向德国本土、中国、美国 3 个地区提供专属信号)也可以设置特供广告，而且虚拟广告技术也可以针对不同市场生成不同的内容。

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